(CNN) — Apple non ha fornito agli utenti un motivo significativo per acquistare un iPhone aggiornato in quattro anni, da quando ha lanciato la connettività 5G con l’iPhone 12, una tendenza preoccupante per il core business del colosso tecnologico. La situazione potrebbe cambiare questa settimana.
L’iPhone ha contribuito per oltre la metà al fatturato totale dell’azienda lo scorso anno, ma la crescita delle vendite è rallentata poiché i clienti hanno impiegato più tempo per passare ai nuovi modelli. Cicli di aggiornamento più lunghi – il tempo che intercorre tra gli utenti che acquistano un nuovo telefono – stanno attualmente interessando molte aziende produttrici di dispositivi. Ma sono stati particolarmente duri per Apple, che deve affrontare ulteriori sfide come la forte concorrenza nel mercato chiave della Cina e una storica causa antitrust.
Si prevede che Apple annuncerà nuove funzionalità di intelligenza artificiale durante la sua annuale Worldwide Developers Conference di lunedì, che potrebbero potenziare i suoi prodotti e rimettere Apple in concorrenza con gran parte del resto del mondo tecnologico che ha già fatto passi da gigante nell’intelligenza artificiale. E per Apple nessun prodotto è più importante dell’iPhone.
Le nuove funzionalità di intelligenza artificiale che offrono un motivo convincente per aggiornare quando Apple lancerà l’iPhone 16 in autunno potrebbero dare impulso all’azienda in un momento cruciale.
Il punto è questo: indipendentemente da come andrà lunedì, Apple non perderà presto il suo status di potenza tecnologica. L’azienda ha guadagnato più di 200 miliardi di dollari solo dalle vendite di iPhone lo scorso anno, le sue azioni sono aumentate del 9% nell’ultimo anno e ha un’attività di servizi sana che aiuta a bilanciare parte della stagionalità delle vendite di hardware.
Ma gli analisti affermano che rivitalizzare le vendite di iPhone è la chiave per la continua crescita di Apple.
“Questa non può essere un’altra presentazione del tipo ‘Oh, faremo qualcosa di interessante più tardi’. Loro lo sanno”, ha detto alla CNN l’analista di DA Davidson Gil Luria prima della WWDC. “Affinché le azioni Apple possano funzionare, affinché l’azienda cresca, dobbiamo sentire da loro perché dovremmo acquistare l’iPhone 16.”
Gli investitori contano anche su Apple per dimostrare di poter resistere nella corsa agli armamenti intensamente competitiva dell’intelligenza artificiale in un momento in cui molti dei suoi colleghi hanno articolato molto più chiaramente una strategia per la prossima grande ondata di sviluppo tecnologico.
“Il tempismo è fondamentale per Apple. Nvidia ha appena superato Apple come la seconda azienda tecnologica di maggior valore dietro Microsoft”, che sta anche cercando di competere più direttamente con il business dei dispositivi Apple con nuovi PC basati sull’intelligenza artificiale, ha detto Gadjo, analista senior di Sevilla eMarketer, in un commento inviato via email. “Qualsiasi passo falso da parte di Apple in questo frangente potrebbe farle perdere terreno come leader tecnologico.”
La serie Apple iPhone 15 esposta per la vendita presso il negozio The Grove Apple a Los Angeles, California. Wall Street si aspetta che l’iPhone 16 venga fornito con importanti aggiornamenti AI. (Foto: Patrick T. Fallon/AFP/Getty Images).
Aspettando l’iPhone con AI
Da anni Apple include l’intelligenza artificiale nei suoi prodotti in modi piccoli e spesso invisibili che tuttavia rendono la vita più facile ai suoi follower. Ma ora Apple sta per introdurre i suoi aggiornamenti AI più orientati al consumatore.
Si prevede che lunedì la società annuncerà nuove funzionalità di intelligenza artificiale generativa per iOS, che potrebbero avvantaggiare in particolare il suo assistente personale Siri. Una Siri basata sull’intelligenza artificiale potrebbe eseguire attività specifiche come ricordare una foto scattata anni fa sul dispositivo o rispondere a domande dettagliate su meteo, notizie o curiosità. Nel corso del tempo, potrebbe apprendere le preferenze e persino la personalità dell’utente e rispondere di conseguenza.
Considerando che i suoi concorrenti hanno già iniziato a integrare l’intelligenza artificiale generativa nei propri dispositivi, Apple potrebbe introdurre anche altri strumenti, come la possibilità di riassumere o comporre e-mail.
Storicamente, Apple non è solitamente la prima a introdurre una nuova tecnologia, ma piuttosto lancia un’esperienza premium più lentamente. Ora, il colosso dell’iPhone è sotto pressione per sorprendere le persone con funzionalità che vanno oltre ciò che concorrenti come Samsung e Microsoft hanno già introdotto nei loro smartphone e computer.
Ma al di là delle funzioni stesse, forse la più grande incognita in vista del WWDC è quali proprietari di dispositivi Apple potranno utilizzarli: i nuovi strumenti di intelligenza artificiale saranno accessibili sui vecchi iPhone o funzioneranno solo sui prossimi dispositivi che verranno lanciati? calo, forse a causa della necessità di nuovi chip potenti o processori più veloci?
Quest’ultima ipotesi, presupponendo che le funzionalità siano interessanti, potrebbe guidare il prossimo ciclo di aggiornamento di iPhone e avere effetti a catena per l’intera azienda.
Luria ha affermato che le nuove noiose funzionalità o capacità di intelligenza artificiale disponibili per chiunque abbia un vecchio iPhone potrebbero far scendere le azioni della società fino a 160 dollari per azione. Ma una nuova interessante tecnologia che incoraggia gli utenti ad aggiornare in autunno potrebbe inviare azioni fino a 240 dollari ciascuna. (Le azioni Apple hanno chiuso la giornata appena sotto i 197 dollari venerdì.)
“Questa è la chiave: se è convincente e non compatibile con le versioni precedenti, Apple avrà il primo ciclo di aggiornamento tra quattro anni”, ha affermato Luria. “E questo significherà molto per il titolo, perché quella è stata l’ultima volta che hanno fatto un grande salto.”
