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Questo giovedì 27 giugno sono stati resi noti i risultati della classifica dei marchi più scelti dai colombiani ai tempi di Mercar e si sono verificati dei cambiamenti al primo e al secondo posto.
La società di analisi e dati di marketing Kantar ha rivelato che Coca-Cola è la marca più scelta dai colombiani quando si tratta di fare shopping, quindi in questa edizione la prima posizione cambia e Colgate rimane al secondo posto.
Questa informazione è nel loro studio annuale chiamato Impronta del marchio, un’analisi dettagliata delle abitudini di acquisto dei consumatori. Per esempio, Nel 2023, il paniere dei prodotti di largo consumo che si vendono rapidamente e hanno una durata di conservazione breve continua a mostrare una crescita acceleratasospinto dall’aumento dei prezzi, registrando a crescita annua del valore del 16%.
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Tuttavia, secondo lo studio, In diminuzione si osserva la frequenza delle visite ai punti vendita, con -0,3%, tra il primo trimestre del 2024 e il primo trimestre del 2021. Questo cambiamento sottolinea l’importanza della fedeltà al marchio, poiché i consumatori effettuano meno visite di acquisto, ha spiegato Kantar.
Anche tra i risultati del rapporto Impronta del marchio 2024 sui marchi colombiani, lo ha indicato Kantar L’aumento dei prezzi e i cambiamenti nelle abitudini di acquisto stanno ridefinendo la spesa dei consumatori. “Gli acquisti sono diventati una strategia per affrontare l’attuale situazione economica”.
Per esempio, Nel 2023 la spesa in Colombia è aumentata dell’11%, con una variazione del -6% nella frequenza di acquisto; Mentre La spesa annuale per famiglia acquirente sui marchi di consumo è stata di 1.050 dollarie l’esborso per viaggio è stato del 17% in più.
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Crescono invece del 32% i Discount (un esercizio di vendita al dettaglio che vende solo o in gran parte i propri marchi di prodotti a basso prezzo e di largo consumo), che è il canale in cui si registra la spesa più elevata. A sua volta, ogni famiglia colombiana prende 274 decisioni relative al marchio al mese.
Per quanto riguarda i 10 marchi più scelti in Colombia, la 12a edizione della classifica lo ha evidenziato Rimangono tre marchi lattiero-caseari nell’elenco: Colanta, Alquería e Alpina.
In quest’ordine, come accennato, al primo posto c’è Coca-Cola, seguita da Colgate. Nella terza area c’era Colanta, poi Refisal e Alquería. Diana era già in sesta posizione, seguita da Alpina e Maggi. A chiudere la vetta sono Fruco e Familia.
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Jaime García, country manager di Kantar in Colombia, ha affermato che il mercato colombiano sta attraversando una trasformazione significativa, perché I consumatori pagano di più per i prodotti locali e fanno acquisti in modo diversoadattandosi a una nuova realtà economica.
“I marchi locali e privati stanno guadagnando terrenoe i discount stanno diventando il canale in più rapida crescita registrando uno sviluppo del 32%”.
Il rapporto ha evidenziato anche questo Il 23% della spesa va ai marchi privati e il 63% delle scelte dei consumatori sono marchi locali. Inoltre, il 60% delle decisioni di marca prese dai consumatori riguardano marchi di piccole o medie dimensioni.
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Per García, è importante che i marchi riescano ad adattarsi ai cambiamenti nelle abitudini di acquisto e alla necessità di concentrarsi sulla fedeltà dei consumatori per rimanere rilevanti in un mercato sempre più competitivo.
“D’altra parte, I brand in crescita affrontano una sfida più grande per vincere le elezioni, hanno registrato un aumento di 1,9 punti di penetrazione nel 2023considerando che un punto di penetrazione è di 110.000 case colombiane”.
