IL Le azioni Nike sono crollate questo venerdì, dopo che le prospettive per l’intero anno dell’azienda di scarpe da ginnastica non sono state all’altezza delle aspettative, alimentando le preoccupazioni degli investitori per il calo della domanda e la concorrenza dei nuovi entranti. On e Hokacosì come il suo tradizionale rivale Adidas.
La più grande azienda di abbigliamento sportivo al mondo Si prevede un calo delle entrate a una cifra nell’anno fiscale in corso, iniziato questo mese. Gli analisti Si aspettavano una crescita intorno al 2% quest’anno, secondo le stime elaborate da Bloomberg.
Le azioni sono scese fino al 19%la più grande perdita di Nike dal 2001. Al mattino, il crollo aveva spazzato via quasi 23 miliardi di dollari di valore di mercato. Il titolo era già sceso del 17% negli ultimi 12 mesi.
Altri produttori di articoli sportivi, come ad esempio JD Sports Moda e Puma Sono stati trascinati giù. Adidas è salita all’inizio di venerdì a Francoforte, ma il titolo ha poi cancellato il guadagno.
Dopo anni di dominio, Nike fatica a trovare un altro successo per sostituire le sneaker più vendute come Air Force 1 e Dunk. Il peggioramento dei risultati aumenta la pressione sul CEO John Donahoe. L’esecutivo è ricorso a licenziamenti e altre misure di aggiustamento dopo che un’iniziativa per dare priorità ai canali di vendita di Nike non è riuscita a produrre i livelli di profitti e crescita promessi.
Negli ultimi anni, Nike ha anche ridotto la sua dipendenza dai rivenditori, che a loro volta hanno iniziato a spingere i marchi rivali. L’ondata di concorrenza di marchi più recenti come On Holding e Hoka di Deckers Outdoor ha spinto Nike a promettere di dare priorità allo sport, ai nuovi prodotti e ai partner all’ingrosso.
La traiettoria contrasta con quella di Adidas, il cui nuovo CEO, Bjorn Gulden, è tornato a scommettere sui negozi al dettaglio e ha accelerato l’introduzione di nuovi prodotti, come le sneaker retrò Sambache è diventato Uscita e ha promosso una nuova era di crescita. Ha inoltre rafforzato l’attenzione dell’azienda sulle prestazioni atletiche.
I ricavi di Nike nel quarto trimestre sono scesi dell’1,7% a 12,6 miliardi di dollari, mancando le stime medie degli analisti. La filiale Chiacchieratanoto per le sue scarpe da ginnastica Chuck Taylor quello più indietro, dal tuo reddito è sceso del 18% a causa delle scarse vendite sia in Nord America che in Europa occidentale.
Donahoe ha assunto la carica di CEO di Nike nel gennaio 2020, dopo molti anni alla guida di aziende tecnologiche come ServiceNow ed eBay. In precedenza, aveva trascorso quasi vent’anni presso la società di consulenza aziendale Bain & Company, di cui nel 1999 era diventato amministratore delegato.
Alcuni analisti hanno criticato l’approccio di leadership di Donahoe. Sam Poser di Williams Trading ha recentemente sostenuto che gli attuali alti dirigenti della Nike non hanno “l’istinto e l’esperienza che avevano il team precedente”. Ciò ha lasciato Nike in una situazione di modello “push”, ha detto Poser, in cui un’azienda deve cercare di convincere i consumatori ad acquistare i suoi prodotti piuttosto che lo scenario opposto, in cui le persone lottano per ottenere i prodotti di scarpe e abbigliamento da un’azienda.
Questa è una netta differenza rispetto a ciò che Nike ha sperimentato per gran parte dell’ultimo decennio, durante il quale fondamentalmente raddoppiato il suo reddito dai 25 miliardi di dollari del 2013 agli oltre 50 miliardi di dollari di oggi. Sebbene le vendite annuali siano diminuite durante l’inizio della pandemia di Covid nel 2020, la crescita è stata notevole negli ultimi trimestri.
Ora, i leader della Nike chiedono pazienza poiché la società cerca di accelerare il lancio di nuovi franchising nelle categorie fitness e stile di vita nella seconda metà di questo anno fiscale e quindi lanciare altri nuovi prodotti nei prossimi anni.
“Un ritorno su questa scala richiede tempo“, ha detto il direttore finanziario Matt Friend durante un colloquio con gli analisti. Ma lo ha avvertito cambiare la linea di prodotti eroderà le vendite nel breve termine.
I dirigenti Nike hanno in parte attribuito il rallentamento ai marchi. stile di vitaCompreso Air Force 1 e Nike Dunk. Le vendite nella categoria sono diminuite per la prima volta dall’inizio della pandemia, poiché la domanda di abbigliamento casual è aumentata vertiginosamente.
Secondo l’analista di Jefferies James Grzinic, i problemi potrebbero portare a riduzioni a due cifre delle aspettative sugli utili degli analisti per la società quest’anno e il prossimo. Inoltre, l’era in cui le reazioni dei mercati azionari delle aziende calzaturiere europee seguivano quelle di Nike si sta sgretolando.
Adidas è ora il marchio sportivo preferito dagli investitori in tutto il mondo, mentre Nike e Lululemon Athletica perdono slancio, ha detto Grzinic. “Anche la debolezza dei canali di vendita di Nike è motivo di preoccupazione, poiché il colosso dell’abbigliamento sportivo potrebbe cambiare il nucleo dei suoi acquirenti, che si allontanano per mancanza di notizie”, afferma l’analista di Bloomberg Intelligence Poonam Goyal.
