Taylor Swift, la “mente” di un business da un milione di dollari

Taylor Swift, la “mente” di un business da un milione di dollari
Taylor Swift, la “mente” di un business da un milione di dollari

Taylor Swift, la “mente” di un business da un milione di dollariMIGUEL A. LOPES

Al di là del suo talento di compositrice ed interprete, messo in discussione soprattutto da quando lo è diventatan l’unico artista con quattro Grammy come album dell’anno, Taylor Swift (West Reading, Pennsylvania, 1989) si è affermata come centro di una passione globale che gli esperti attribuiscono, come dice una sua canzone, al suo “maestro”.

Sebas Alonso, direttore del media specializzato Jenesaispop, evidenzia come ha saputo ascoltare il mercato per ampliare progressivamente il proprio mercato, prima con il salto dal “paese” più accessibile ma che l’ha limitata agli Stati Uniti durante i suoi primi tre album verso un pop più globale con Red (2012). “Poi ha perso il Grammy come miglior album a favore di Random Access Memories dei Daft Punk; “Si rese conto che il suo album non era molto coeso e decise di realizzare 1989 influenzata dalla critica”, dice di un altro disco fondamentale della sua carriera, che è stato approvato (e coperto interamente) da un artista famoso come Ryan Adams. Il terzo La grande pietra miliare discografica della sua carriera, anche nel mezzo di una pandemia, è stata l’alleanza con Aaron Dessner (The National) come produttore, da cui sono emersi Folklore ed Evermore, “cambiando target – target audience – verso un pubblico underground che“Sta iniziando a prenderla più sul serio.”

Swift si è ribellato più volte alla concezione dell’artista come ultimo anello di un business per il quale si limita a produrre contenuti, non arte, come quando ha sfidato Spotify e ha rimosso la sua musica dalla piattaforma dopo aver pubblicato un articolo sul Wall Street Journal intitolato “Le cose di valore meritano di essere pagate”In cercando un giusto compenso dallo streaming. Critiche simili rivolte ad Apple Music (che ha annunciato che non avrebbe risarcito gli artisti durante i tre mesi di servizio gratuito offerto) hanno portato l’azienda a scusarsi pubblicamente e a modificare la propria posizione. Inoltre, Swift ha finito per diventare l’immagine del servizio. Un altro dei suoi colpi sul tavolo in difesa dei suoi diritti dopo una manovra commerciale è arrivato dopo che il manager dell’artista Scooter Braun le ha tolto ogni controllo sulla prima parte della sua discografia. Poi ha deciso di ri-registrare tutti gli album “perduti” e questi hanno superato il successo degli originali, in una crociata condivisa da tutti i suoi followers.

“Molte persone hanno ri-registrato le sue canzoni, come Blondie, ma lei ha colto l’occasione per espandere il contesto e aggiornare il suo discorso, fedele al suo suono, ma rileggendo canzoni come All Too Well, che non era stato un singolo e che ha ampliato a 10 minuti di durata. Tutto ciò ha un certo valore”, afferma Alonso. Quella richiesta di rispetto si è verificata progressivamente anche nella narrazione delle sue canzoni. Da ragazza un po’ riservata, vittima impassibile, ad esempio, degli attacchi di Kanye West, cominciò a sfogare le sue frustrazioni, spesso sentimentali, vedi I Know You Were Trouble o We Are Never Ever Getting Back Together, ma anche contro altri nemici (come come Kim Kardashian, nel suo ultimo album). Una pietra miliare di questa transizione è stata la denuncia per 1 dollaro che ha vinto contro un annunciatore che ha esagerato approfittando di una fotografia scattata insieme. Ha perso il lavoro e, quindi, all’inizio si è guadagnata una certa immagine di essere pignola, anche se oggi si vede come un’icona femminista che ha fatto delle confraternite la sua bandiera con una forte comunità di donne forti intorno a lei. Tuttavia, Ci sono stati anni in cui è stata criticata per essere rimasta tiepida nel condannare politiche e atteggiamenti retrogradi al culmine del trumpismo.

La nota

Dal country al pop. L’artista capisce che il country-pop che colora i suoi primi lavori la limita al mercato americano. Per questo motivo si è buttato su altri generi come il pop e perfino l’indie.

Piegare i testamenti. La sua influenza sull’opinione pubblica è tale da ottenere le scuse ufficiali delle piattaforme di streaming per il mancato compenso agli artisti e il licenziamento di un giornalista.

 
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