Il futuro dei film Disney è nascosto in un luogo davvero inaspettato

Le prossime uscite dei film Disney avrebbero potuto essere davanti a noi per tutto questo tempo e non ce ne saremmo accorti

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La Disney ha strettamente legato i suoi parchi a tema alle uscite cinematografiche, rendendoli un banco di prova per nuovo materiale e rafforzando la sua proprietà intellettuale attraverso le attrazioni. Le recenti espansioni dei parchi Disney hanno coinciso con i film in uscita, segnalando una strategia per collegare le attrazioni con la pubblicità dei film. Bob Iger ha rivelato altre attrazioni di Oceania per i parchi, mettendo in fila sequel e remake live-action, segnalando un approccio coeso per portare avanti la sua proprietà intellettuale.

Una strategia in evoluzione

The Walt Disney Company ha cambiato la sua strategia, concentrandosi su aree di crescita uniche che continuano a soddisfare i fan, beneficiando al contempo i suoi margini finanziari. Una delle maggiori risorse finanziarie dell’azienda sono i parchi Disney, che generano più entrate rispetto alla maggior parte degli altri aspetti del marchio. I parchi sono una risorsa fantastica per lo sviluppo di proprietà intellettuali e, sebbene in passato la Disney potrebbe non aver dato loro l’amore che meritano, la situazione è cambiata con una nuova serie di espansioni. Ogni parco Disney è stato in qualche modo rinnovato, con nuove attrazioni e spettacoli, nuovi ristoranti e hotel e i preferiti dai fan aggiornati per un pubblico moderno.

Sembra che la Disney finalmente non stia dando per scontati i fan dei parchi, e stia invece dando al suo pubblico un motivo per continuare a visitare questi luoghi fisici. Tuttavia, anche il lato cinematografico della società è in fase di riqualificazione, con cambiamenti a tutti i livelli per mantenere la qualità rispetto alla quantità. Queste due aree di cambiamento devono lavorare di pari passo e una recente strategia ha rilevato che gli aggiornamenti ai parchi potrebbero avere un impatto maggiore su film e programmi TV di quanto molti pensassero.

Il legame tra parchi e cinema

Per molto tempo i parchi Disney e i film si sono sentiti molto separati. Ci sono stati molti film Disney basati sulle attrazioni dei parchi, il che è stato un modo naturale e ovvio per collegare ciò che accadeva nei cinema e il mondo dell’Imagineering. Era logico portare storie come The Haunted Mansion o Tomorrowland a un pubblico più vasto, aumentando allo stesso tempo il valore dei parchi. È stata una strategia che ha funzionato per un po’, tanto che Pirati dei Caraibi è diventato un nome familiare e l’apice di questo stile di adattamento. Tuttavia, al di fuori di questi adattamenti diretti, era raro vedere i parchi lavorare prima dell’uscita cinematografica.

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La Disney ha finalmente capito che i parchi possono fungere da fantastico banco di prova per nuovo materiale. Non solo c’è una spinta a continuare a innovare ed espandere i franchising dei parchi a tema moderni, ma c’è anche un costante aspetto analitico in questo processo. Il modo in cui queste attrazioni si comportano nei parchi a tema può avere un impatto sul rendimento di tali marchi al botteghino.

Ad esempio, Toy Story ha trovato il modo di includere il marchio Pixar come parte delle sue attrazioni, con build che sono sempre popolari e, a loro volta, hanno generato sequel e spin-off nel mondo di Woody. È facile vedere come la popolarità dell’uno spinga l’altra e viceversa, aumentando la consapevolezza del marchio e consentendo ai fan di interagire con i loro personaggi preferiti in modi unici e nuovi.

Annunci cinematografici e attrazioni

Negli ultimi anni, questi cambiamenti hanno anche agito da precursori per futuri annunci cinematografici. Come per preparare il pubblico a ciò che verrà e testare la reazione dei fan a questi cambiamenti, la Disney ha aggiunto attrazioni ai parchi che anticipano i prossimi film o spettacoli. Tron, ad esempio, non era un grande marchio nell’arsenale Disney, ed era sempre in dubbio se il franchise sarebbe stato rivisitato dopo Tron Legacy. Ma l’attrazione Tron Lightcycle Run ha riportato il franchise all’attenzione del pubblico e si è rivelato un enorme successo, supportando l’annuncio di un terzo film di Tron.

Il CEO della Disney, Bob Iger, ha recentemente rivelato che i parchi Disney otterranno più attrazioni di Moana, in linea con il sequel del film e il remake live-action. Non è sorprendente, ma supporta ciò che i fan stanno iniziando a vedere. Altri franchise come Zootopia hanno visto un aumento di popolarità con la creazione di nuove aree nei parchi, e la rivelazione di un seguito sembra essere supportata dall’accoglienza positiva delle attrazioni.

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È interessante notare che il più grande indicatore della popolarità di un franchise e del possibile ritorno sono i personaggi che appaiono nei parchi. L’amore che i visitatori provano per Grogu durante l’incontro e il saluto dopo la fama di The Mandalorian è stato sicuramente un fattore che ha dato il via libera al film The Mandalorian & Grogu. Allo stesso modo, la maggiore presenza di Joy and Sadness di Inside Out nei parchi prima che qualcuno sapesse che Inside Out 2 era in fase di sviluppo suggerisce una strategia simile.

 
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