La nuova arma della NATO sono i creatori di contenuti online

La NATO ha invitato influencer al vertice di Washington per entrare in contatto con i giovani. (EFE/Radek Pietruszka)

Al vertice del PRENDERÒ che si celebra questa settimana a Washington Insieme ai vertici e ai leader mondiali ci saranno alcuni volti nuovi con una missione unica: Influencer del social networks reclutati per migliorare l’immagine della NATO tra i giovani.

La NATO ne ha invitati 16 creatori di contenuti da paesi membri come Belgio, Canada, Stati Uniti d’America e Gran Bretagna per partecipare al vertice. Gli Stati Uniti stanno portando avanti la propria missione di sostegno sui social media.

Altri 10 creatori sono stati invitati al summit dal Dipartimento della Difesa e il Dipartimento di Statoche l’anno scorso è diventata la prima agenzia a livello di gabinetto a istituire un team dedicato alle partnership con i creatori di contenuti digitali.

I creatori ne hanno un gran numero seguaci su piattaforme come Tic toc, Youtube e Profilo utentee trattano argomenti che vanno dalla politica alla sicurezza nazionaleattraversando le notizie, l’attualità e cultura pop.

Creatori di contenuti con milioni di follower si uniscono al summit per diffondere informazioni. (REUTERS/Nathan Howard)

Questa settimana, in 48 ore, un gruppo di creatori ha incontrato alti funzionari delle istituzioni più potenti di Washington, incluso il Pentagono e il Dipartimento di Stato. Nel casa Biancasi sono incontrati Giovanni Kirbyconsigliere del presidente per le comunicazioni per la sicurezza nazionale Biden. Almeno due creatori hanno incontrato il Segretario di Stato Antonio Blinken.

Il dispiegamento delle star dei social media a Washington potrebbe compromettere la NATO in un momento critico con una generazione nata dopo che il nemico contro cui si era formata si era dissolto.

L’approvazione di Biden e il sostegno unificato per Ucraina Hanno rafforzato l’alleanza. Ma all’interno della NATO c’è una crescente preoccupazione riguardo a ciò Donald Trumpche usa l’alleanza come sacco da boxe nei discorsi elettorali, può tornare alla Casa Bianca.

“La NATO è una delle più grandi storie di successo che il mondo abbia mai conosciuto e vogliamo essere sicuri di raggiungere un pubblico nuovo e diverso per raccontare quella storia”, ha affermato. Jennifer Mindirettore di media digitali del Dipartimento della Difesa, aggiungendo che i creatori incontreranno alti leader governativi durante il loro viaggio.

Gli Stati Uniti organizzano la loro missione di supporto sui social network in occasione del vertice NATO. (REUTERS/Kevin Mohatt)

Lunedì 8 luglio il Influencer Hanno posato per farsi dei selfie con il generale Philippe Lavignecomandante supremo alleato per la trasformazione della NATO, in un evento organizzato dall’alleanza nel Università George Washington.

“Grandi discussioni con i creatori di contenuti”, ha poi pubblicato X. “…Le loro nuove prospettive e la narrazione innovativa, il loro impegno nel promuovere informazioni affidabili consentono ai giovani di prendere decisioni informate sulla loro sicurezza futura.”

“Durante il Summit, i creatori avranno l’opportunità di partecipare al Forum pubblico della NATO e impegnarsi in un dialogo con numerosi esperti e alti funzionari della NATO e degli alleati”, ha affermato via e-mail un portavoce della NATO.

Martedì la NATO ha fatto ricorso Antonio Giovanni Polcariun creatore di contenuti con sede a Washington DC e conosciuto su Internet come “Tony P”, ad inaugurare il summit su Instagram. “Sapevi che Washington, DC, è stata testimone della nascita della NATO?”, chiede in un video condiviso con i suoi oltre 200.000 follower e gli oltre 1,4 milioni della NATO.

La NATO cerca di migliorare la propria immagine tra i giovani in un momento critico per l’Alleanza. (EFE/EPA/Robert Ghement)

Polcari ha detto che quando la NATO lo ha contattato, ha subito accettato di collaborare perché crede nella missione della alleanza. Ha collaborato con la NATO per produrre il video diffuso martedì, ma non è stato pagato per il progetto. “Abbiamo bisogno di organizzazioni come la NATO non solo per proteggere le nazioni dalla guerra, ma anche per prevenirla”, ha affermato. “È una cosa morale.”

La NATO copre le spese di viaggio dei creatori di contenuti, compresi trasporti, hotel e pasti, vantaggi che la maggior parte delle testate giornalistiche rifiuterebbe. Non paghi commissioni ai creatori per creare contenuti specifici e non hai alcun controllo editoriale sui contenuti che producono.

Un portavoce della NATO ha affermato che rispetta la “libertà di espressione” dei creatori. Anche il Dipartimento di Stato e il Dipartimento della Difesa non pagano i creatori.

“Ci stanno trattando come se media“, disse V Spehar, creatore di contenuti di notizie su TikTok e giornalista freelance con 3,1 milioni di follower sulla piattaforma. “Ci hanno tenuti nella sala stampa del Pentagono Fox News e L’Associated Press”.

V Spehar, famoso su TikTok, ha sottolineato la parità di trattamento ricevuta nella sala stampa del Pentagono. (REUTERS/Magali Druscovich)

Questa settimana sembra essere il più grande impegno della NATO con i creatori di contenuti da quando ha iniziato a costruire rapporti con loro persone influenti.

Nel 2022, la NATO ha invitato nove creatori di contenuti nel suo quartier generale Bruxelles in modo che potessero conoscere meglio l’organizzazione. Ad aprile, segretario generale della NATO Jens Stoltenbergha accolto quasi una dozzina di creatori di contenuti nel quartier generale della NATO per un evento del 75° anniversario.

Preston Stewartuno YouTuber con più di 707.000 iscritti che realizza contenuti militari e presta servizio nella Riserva dell’Esercito degli Stati Uniti, ha affermato che il vertice di questa settimana è il suo quarto evento con la NATO, incluso quello in cui lui e altri creatori sono stati portati a bordo di una portaerei al largo delle coste francesi per lanciare una missione NATO nel Mediterraneo orientale.

Stewart ha affermato che la NATO gli ha sempre concesso l’indipendenza editoriale, permettendogli, ad esempio, di chiedere informazioni ai leader militari Organizzazione Fella del Nord Atlantico, un gruppo di attivisti Internet che raccolgono fondi per l’Ucraina e combattono i messaggi filo-russi sulla guerra. “Non c’è mai stato alcun ‘toglilo via’, ‘modificalo’ o ‘dillo di più'”, ha detto Stewart. “È stato completamente aperto.”

La missione dei creatori di contenuti è promuovere informazioni affidabili sulla NATO. (REUTERS/Yves Herman)

Altri creatori che partecipano al viaggio lo sono Aaron Parnasstar di TikTok che si occupa di attualità e politica; Sharon McMahoncreatore di contenuti didattici; Michelle Curranex pilota di caccia dell’aeronautica degli Stati Uniti e oratore motivazionale; AB Burns-Tuckerche fornisce commenti legali e politici in vernacolo afroamericano; Lauren Cella, un insegnante che realizza video comici sulla storia; E Pagina di Dylancreatore di contenuti di notizie nel Regno Unito.

Il coinvolgimento della NATO nei confronti dei creatori fa parte di un’iniziativa più ampia denominata Proteggi il futuroche secondo l’Alleanza mira a “aumentare la consapevolezza e il sostegno alla NATO tra il pubblico giovane di tutta l’Alleanza e a dare loro voce nel continuo adattamento della NATO”.

Jeremy Shapirodirettore della ricerca di Consiglio europeo per le relazioni estereera scettico sul fatto che lavorare con i creatori di contenuti potesse influenzare l’opinione pubblica riguardo all’alleanza.

“La NATO è convinta di avere un problema di pubbliche relazioni”, ha detto. “Il tuo problema non sono i messaggi. Il loro problema è che il pubblico americano sta diventando sempre più egoista e ascolta di più le persone che gli piacciono Donald Trump e anche a quelli di partito Democraticoche non sono così interessati alle avventure all’estero e sono un po’ turbati dal fatto che la politica estera degli Stati Uniti non sia andata bene negli ultimi 25 anni.

Gli influencer incontrano alti funzionari della NATO e del governo degli Stati Uniti. (REUTERS/Kevin Mohatt)

Sebbene si trovi ad affrontare sfide simili, il Dipartimento di Stato ha compiuto uno sforzo significativo per affrontarle creatori di contenuti nell’ultimo anno. Il Dipartimento ha concesso loro delle interviste a Blinken e le ha portate a termine persone influenti alle visite di Stato, come quelle recenti a Giappone, Corea e Kenia.

“Sappiamo che sempre più persone ricevono notizie attraverso i social media, compresi i creatori di contenuti”, ha affermato un portavoce del Dipartimento di Stato. “Durante il vertice della NATO, ci impegniamo con queste voci per raggiungere un pubblico più ampio e spiegare l’importanza dell’Alleanza e del suo 75° anniversario”.

Sebbene questo sia un approccio nuovo e forse non testato alla politica governativa, Gavin Wildericercatore principale del Carnegie Endowment for International Peace Technology e Programma per gli affari internazionaliha affermato che è logico che la NATO lanci una nuova campagna di pubbliche relazioni.

“È chiaro che (la NATO) non ha la stessa risonanza che forse aveva avuto in passato”, ha detto.

(c) 2024, Il Washington Post

 
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