Appaiono come per errore nei post Instagram di alcune superstar. Kylie Jenner si rilassa su una poltrona mentre legge Joan Didion (nella prima foto si vede appena, ma nella successiva è ben visibile), oppure posa anche la modella Emily Ratajkowski in un’altra immagine insieme a un’edizione tascabile di un libro di Lucia Berlin. Rosalía inoltre fa sapere in ogni momento ai suoi follower cosa sta leggendo e ha mostrato saggi di Simone Weil, Marta D. Riezu e Camille Paglia.
La pratica – forse per elitarismo, forse per machismo o per genuina curiosità – solleva molti sospetti e attiva molti pregiudizi: sono tutti questi celebrità Sei veramente interessato alla letteratura o usi semplicemente i libri come se fossero un accessorio di moda? È sufficiente ottenere informazioni minime su di essi per sapere che sia Ratajkowski che Rosalía (uno ha pubblicato a Best seller con buone recensioni, e l’altro è un’artista all’avanguardia nel suo campo) si adattano al profilo di lettori eccezionali. Il caso di Jenner solleva ulteriori dubbi, ma cosa importa, e cioè che “l’alternativa a fingere di leggere un libro e mostrarlo è, semplicemente, non leggerlo né parlarne”, come ha dichiarato l’imprenditrice e agitatrice culturale .Karah Preiss New York Times Due anni fa.
Preiss, newyorkese, figlia di un editore e di un agente letterario, è proprio uno dei principali anelli di congiunzione tra il celebrità e letteratura. Ha fondato il club di lettura Belletrist insieme alla sua migliore amica, l’attrice Emma Roberts, e molti credono che sia lei a selezionare buona parte delle opere che compaiono su alcuni degli account Instagram più seguiti al mondo (anche se altre voci indicano un misterioso e anonimo poeta cileno). In ogni caso, i rapporti tra la letteratura e altre discipline come il cinema, la musica e la moda sono sempre stati fluidi, anche quando il successo di una delle parti è enorme. Pedro Almodóvar, ad esempio, manda messaggi da decenni con i libri che compaiono nei suoi film e nelle serie Il Loto Bianco Il sarcasmo è duplice: sono gli stessi protagonisti a riconoscere che quando scendono in piscina con certe opere è solo per esporle.
Negli Stati Uniti e nel Regno Unito, queste relazioni strette diventano spesso club del libro gestiti da personaggi famosi di qualsiasi campo (infatti, con eccezioni come Jimmy Fallon, la maggior parte delle volte il responsabile è una persona famosa a loro imparentata. con la comunicazione, il cinema o la musica); una tendenza quasi sconosciuta in Spagna che opera lì da anni e avvicina i libri a nuove comunità di lettori. Poiché le voci critiche non mancano mai, anche di fronte a fenomeni innocui come questo, c’è anche chi sostiene che questi club siano un business opportunistico che banalizza l’esperienza della lettura.
Nuovi modi per condividere libri
Chi si dedica alla scrittura dice che, nonostante fantasie come quella di Kafka, che chiese una grotta per scrivere da solo (“la mia unica passeggiata sarebbe andare a cercare cibo per tutte le volte”), il suo non è un lavoro così solitario come sembra. Se anche la scrittura è, in una certa misura e non solo grazie all’influenza indiretta, un compito collettivo, è ragionevole pensare che la compagnia (reale o virtuale) stimoli anche la lettura.
Così lo intendono tutti i personaggi che hanno dato vita al loro club di lettura, da Dakota Johnson a Dua Lipa, passando per Emma Watson e Florence Welch. È d’accordo con loro Andrea Gumes, conduttore di programmi come Demasiadas Mujeres (Radio Primavera Sound) e Nervi (TV3), e uno dei prescrittori letterari più seguiti in Spagna, commentando: “La lettura si farà sempre da soli. Ma che male c’è che qualcuno poi cerchi di collettivizzare quella lettura, commentarla, condividerla? Non importa se è con un gruppo di amici a bere birre o a leggere recensioni su Goodreads per capire altri punti di vista. La cultura è proprio questo e non è nemmeno qualcosa di moderno: in tutti i romanzi di Jane Austen ci sono scene di lettura di gruppo.
Il concetto è chiaro, ma ciascuno degli host lo ha sviluppato a modo suo e ha dotato il proprio club di un’infrastruttura molto diversa: dal semplice elenco di raccomandazioni al lancio di un’intera piattaforma virtuale. In termini di portata e percorso, il riferimento è Oprah’s Book Club 2.0, che opera da più di 27 anni e grazie alla popolarità della conduttrice riesce a portare le sue raccomandazioni alle posizioni più alte della classifica dei best-seller. elenco. Quello di Reese Witherspoon è un altro dei club più seguiti e, forse, più preziosi della storia: nel 2023 è stato venduto (insieme alla società madre) per 900 milioni di dollari. Il business, nel suo caso, riguarda l’acquisizione e la vendita dei diritti cinematografici e televisivi dei libri consigliati, ma è dimostrato che tutti i grandi club del libro incidono fortemente sulle vendite.
«L’impulso di essere scelto da un club può essere un fattore chiave perché un libro si distingua dalla massa», spiega a EL PAÍS Brenna Connor, direttrice di Circana, società dedicata all’analisi del mercato editoriale americano. Connor dispone di dati che confrontano le vendite dei consigli dei club con la vendita media dei libri superiore. Oprah realizza vendite superiori alla media del 228%; Whitherspoon 71% e Jenna Hager (figlia di George W. Bush), 7%.
“Penso che tutto ciò che lega un libro al suo lettore sia positivo”, dice l’esperto, che parla anche di “reading party” che cominciano ad essere organizzati in città come Chicago o New York: “Sono incontri pensati per leggere uno o due capitoli e, subito dopo, parlarne con sconosciuti. Leggere è un modo per rompere il ghiaccio e avviare conversazioni interessanti, e molti giovani partecipano a questi eventi per incontrare nuove persone e divertirsi senza bisogno di alcol o app di appuntamenti”.
Anche se grandi figure come Montaigne difendevano che ogni lettura dovesse essere divertente (“se un libro mi annoia, ne prendo un altro” scriveva nel suo saggio Dai libri), c’è ancora chi si oppone a modi più ludici e collettivi di vivere la letteratura. “Ha a che fare con il fatto che sono spazi abitati principalmente da donne”, dice Gumes. “Vengono attaccati i club del libro, ma anche i laboratori di scrittura, podcast prescrittori letterari e di libri. È un attacco debole e pacato, perché non c’è motivo di arrabbiarsi per l’espansione del discorso letterario, ma da qui vedo le mani sudate di alcuni mentre scrivono tweet e articoli perché stanno finendo i soldi ,” continua il giornalista. e critica, che chiede anche: “Che differenza c’è tra un club di lettura e un discorso sotto forma di incontro davanti a un vasto pubblico se entrambi sono spazi destinati al pensiero?” “C’è una differenza di classe”, conclude, “di livello di istruzione, di capitale culturale, di presunta intellettualità. È il classico disprezzo degli ambienti letterari. Ebbene, quelle signore sono quelle che comprano i libri e ti danno da mangiare.
Ma chi vince?
Storicamente, qualsiasi valutazione o selezione letteraria, sia da parte di specialisti che dilettanti, ha sollevato una serie di domande: può avere una base oggettiva o ragionevole? È qualcosa di più di un giudizio soggettivo e arbitrario? Sono domande legate al gusto e al valore che fanno parte di una discussione teorica senza fine. L’accademico Antoine Compagnon, ad esempio, sostiene che, sebbene sia impossibile “giustificare razionalmente le nostre preferenze”, possiamo “verificare empiricamente i consensi che sono il prodotto della cultura, della moda o di qualsiasi altra cosa”. Sebbene gli indizi forniti da alcuni club siano meno audaci, altri, come il già citato Belletrist, che non ha paura di programmare opere ambiziose come quelle di Jennifer Egan o Emma Cline, fanno già parte di quei consensi culturali di cui tenere conto.
Service95, il club di Dua Lipa, è un altro caso unico che contribuisce a formare un nuovo canone letterario, questa volta, ovviamente, con più donne che nel famoso canone occidentale di Harold Bloom. Su Service95, attraverso interviste agli autori e lettere ai suoi follower, la cantante dimostra una profonda conoscenza di ogni opera consigliata e, inoltre, ha lanciato una piattaforma che include podcast e testi su tendenze, cultura e attivismo. Ciò che Dua Lipa ha fondato è quasi un mezzo mediatico completo.
Anche se è evidente l’interesse e il coinvolgimento di Dua Lipa e di tanti altri celebrità è sincero, magari, in altri casi, dietro un club del libro o l’apparizione di una certa copertina in a storia C’è solo l’ambizione di una star che mira ad acquisire capitale culturale o ad avvicinarsi a un certo pubblico (cosa che, tra l’altro, conferma che i libri svolgono ancora un ruolo simbolico importante nelle nostre società). Non importa. In questo scenario nessuno ci perde: gli autori guadagnano diffusione e i lettori ricevono quella spinta tanto necessaria in un mondo in cui attenzione e concentrazione sono sull’orlo del collasso. Inoltre, chissà se nel 2014 il Circolo dei lettori spagnoli si sarebbe salvato se avesse avuto alla guida un volto carismatico.
