La direttrice esecutiva della Fondazione Imagen de Chile, Rossana Dresdner, ha condiviso preziose prospettive sul processo di posizionamento internazionale del Cileun progetto che non ha cercato solo di promuovere il Paese all’estero, ma anche di favorire un’identità collettiva basata su principi di sostenibilità, democrazia e diversità.
Questo sforzo è in linea con l’obiettivo della CAF – Banca di Sviluppo dell’America Latina e dei Caraibi – di creare un marchio regionale che promuova un’identità unificata per l’America Latina e i Caraibi, evidenziando la nostra unicità, opportunità ineguagliabili per il turismo e gli investimenti e il posizionamento la regione come punto di riferimento per soluzioni sostenibili. Dresdner ha sottolineato l’importanza della diversità come “parte dell’offerta comune di tutta l’America Latina e dei Caraibi”.
Secondo la tua visione, La sfida attuale non risiede solo nel posizionamento del brand, ma nel garantirne l’adattabilità e la rilevanza nei diversi contesti internazionali. “La sostenibilità, ad esempio, è qualcosa su cui oggi il Cile scommette nella produzione di servizi, nel turismo, nelle politiche che promuove a livello nazionale e internazionale”, ha ricordato Dresdner, sottolineando come questi elementi trasversali siano fondamentali per un marchio coerente ed efficace.
Il direttore esecutivo della Fondazione Cilena Immagine ha sottolineato anche la necessità che il marchio sia “modellabile, un marchio capace di servire concretamente coloro che lo utilizzeranno”. Ciò non vale solo per l’estetica del marchio, ma anche per la sua applicazione pratica in settori diversi come le energie rinnovabili e il turismo. Nel corso della sua gestione, è stato testimone di come varie industrie siano state incorporate sotto il marchio nazionale.
Qui esploriamo cinque chiavi che sono state essenziali in questo processo di posizionamento:
Rappresentazione della diversità: La diversità culturale e sociale è una ricchezza che l’America Latina e i Caraibi offrono al mondo. Dresdner sottolinea l’importanza che il marchio regionale sia inclusivo e in grado di rappresentare questa diversità. “Il nostro marchio deve essere in grado di servire concretamente coloro che lo utilizzeranno, adattandosi alla diversità dei soggetti rappresentati”, afferma. Questa flessibilità consente al marchio di essere rilevante e risonante in diversi contesti.
Impegno per la sostenibilità: L’attenzione alla sostenibilità è cruciale per il posizionamento del Region Brand. Dresdner sottolinea che “la sostenibilità è un valore trasversale nelle nostre politiche nazionali e internazionali”. Dalle energie rinnovabili al turismo sostenibile, questi elementi rafforzano l’immagine della regione come responsabile e attenta al futuro.
Valutazione della democrazia: La stabilità politica e il rispetto per le istituzioni democratiche sono componenti vitali che rafforzano la fiducia nella Brand Region. “Il Cile è considerato un Paese affidabile perché le nostre istituzioni funzionano e sono rispettate”, sottolinea Dresdner. Questo rispetto non solo attrae investimenti ma migliora anche la percezione internazionale.
Integrazione settoriale: Un Region Brand efficace deve essere trasversale e capace di integrare diversi settori economici sotto lo stesso ombrello. Dalle energie rinnovabili alla cultura, ogni settore deve sentire che il marchio lo rappresenta e lo avvantaggia. “L’anno scorso abbiamo incorporato il settore minerario e stiamo già vedendo come questa integrazione aggiunga valore”, illustra Dresdner a proposito dei recenti sforzi per unificare la rappresentanza del settore.
Adattabilità continua: Infine, la capacità di adattamento è essenziale per il successo a lungo termine di un marchio regionale. “Un marchio territoriale di successo è un processo continuo di adattamento e dialogo”, spiega Dresdner. Questo approccio garantisce che il marchio possa evolversi con i cambiamenti nell’ambiente politico, sociale ed economico, garantendone la continua rilevanza ed efficacia.
Queste chiavi evidenziate da Rossana Dresdner sottolineano l’importanza di un marchio regionale ben articolato, non solo per promuovere la regione, ma per promuovere uno sviluppo integrato e sostenibile a beneficio di tutti i latinoamericani e dei Caraibi.
