Taylor Swift Index o ‘Swiftonomics’, il simbolo pop che riscrive le regole dell’economia

Taylor Swift Index o ‘Swiftonomics’, il simbolo pop che riscrive le regole dell’economia
Taylor Swift Index o ‘Swiftonomics’, il simbolo pop che riscrive le regole dell’economia

Non esiste un aggettivo che definisca con precisione il fenomeno economico di Taylor Swift. In finzione, se il suo impatto fosse studiato in un universo accademico, quel corso si chiamerebbe probabilmente “economia swiftiana” e verrebbero realizzati manuali come quelli di Adam Smith o Milton Fridman, ma basati sul successo commerciale della cantante e sul suo impatto sull’economia dei paesi. Sebbene l’immagine nel manuale sia in gran parte fittizia, non è poi così lontana dalla realtà. Questo se consideriamo che la stessa Federal Reserve (FED) degli Stati Uniti ha inserito nel suo Beige Book l’effetto generato dalla nuova regina del pop nel Paese nordamericano, che vede in lei la salvatrice di una possibile recessione. È in questa veste di “eroina economica” che arriva in Spagna per tenere due concerti nell’ambito del “The Eras Tour”.

Taylor Swift è stato definito economicamente come: “multinazionale dalle labbra rosse”, “salvatore dell’economia”, “risorsa economica”, tra gli altri. E la forza economica che trae dai suoi concerti è spaventosa, al punto che è stato creato un Taylor Swift Index o ‘Swiftonomics’, come un simbolo dell’impatto socioeconomico della sua figura. Il fenomeno “The Eras Tour” che è stato sperimentato nelle città americane e nei paesi dell’Asia e dell’America riflette questo. Ecco perché tutti vogliono che il cantante venga nelle loro città. Madrid non fa eccezione.

Senza andare oltre, le stime globali lo suggeriscono Il cantante potrebbe raccogliere un totale di 4,6 miliardi con “The Eras Tour”. Secondo le stime del Common Sense Institute, i profitti dietro tutti questi spettacoli sarebbero superiori al PIL di 35 paesi. Questo tour, iniziato il 17 marzo 2023, viaggerà attraverso cinque continenti con 152 concerti in 23 paesi, inclusa la Spagna.

Nel mese di ottobre, prima della sua permanenza a Buenos Aires, e dopo 57 concerti in America e Asia, la cantante 34enne di ‘Love Story’ ha già generato 1 miliardo di dollari, che le ha conferito lo status di “miliardaria”. Per questo motivo è entrata per la prima volta nella lista di Forbes come una delle quattordici “celebrità” più ricche del mondo. E dobbiamo ancora sapere tutto quello che questo stesso tour genererà nei prossimi mesi attraverso Europa e Canada, e che si concluderà a dicembre 2024.

Il tour da record

Parliamo di entrate storiche mai viste prima. I biglietti per vedere “The Eras Tour” non solo si sono rivelati i più popolari del 2023-2024, ma sono anche diventati il biglietto per il concerto musicale più popolare di tutti i tempi.

Prendendo i dati prodotti dai primi concerti del tour, otteniamo una proiezione del fenomeno economico per ciascuna sera dello spettacolo. In totale, il ‘The Eras Tour’ ha registrato una crescita di circa 300 milioni di dollari in soli 22 spettacolicon una media superiore a 13 milioni di dollari a concertosecondo i dati del Common Sense Institute.

Dei 3 tour con i maggiori incassi di tutti i tempi, il rapporto rileva che il reddito lordo di Swift per spettacolo è più del doppio del successivo massimo di quasi 7 milioni a notteche corrisponde a Il ‘360 Tour’ degli U2. Ha quindi raccolto il 34% degli incassi del tour musicale di maggior incasso di tutti i tempi, solo nel 7% del numero di spettacoli. In terzo luogo, appare ÷ tour di Ed Sheeran, con un profitto di 3 milioni di dollari a spettacolo.

La diva di Nashville che detronizza le leggende del pop

Secondo Bloomberg, il merito di Swift è piuttosto peculiare, “dal momento che è diventata miliardaria grazie esclusivamente alle entrate derivanti dalla sua musica e dalle sue esibizioni”. Queste cifre sono vicine Elton Johnche l’anno scorso ha concluso il suo tour “Farewell Yellow Brick Road”, incassando 939 milioni di dollari, e Beyoncé, che con il suo ‘Renaissance Tour’ ha incassato più di 579 milioni di dollari. Questi artisti superano l’ex regina del pop, Madonnache con ‘Celebration Tour’, il suo tour di maggior incasso, ha guadagnato più di 225 milioni di dollari, secondo i dati di Billboard.

Taylor Swift. | Immagine: Reuters

Come ha sottolineato il New York Times: “Il catalogo di successi generazionali di Swift e il suo astuto senso del marketing l’hanno aiutata a raggiungere un livello di domanda e di saturazione dei media precedentemente inaudito”. dai tempi d’oro di Michael Jackson e Madonna negli anni ’80una maestria che il mondo dello spettacolo aveva ampiamente accettato come impossibile da replicare nel frammentato 21° secolo.”

Vostra Maestà, Taylor arriva al Bernabéu

A Spagna Non veniva dal 2011, quando cantò davanti a sole 4.000 persone al WiZink Center, ex Palacio de los Deportes. Anche se all’epoca i biglietti costavano dai 35 ai 175 euro, secondo le informazioni di Europa Press, per i loro concerti al Bernabéu del 29 e 30 maggio Gli abbonamenti VIP sono stati venduti ufficialmente fino a 589 euro e più di 20.000 euro in rivendita.

Prima di mettere piede a Madrid, e dopo 92 concerti del ‘The Eras Tour’, l’artista avrebbe già incassato 1.196 milioni, se si seguisse il trend dei 13 milioni di euro a concerto. Proiettando i loro spettacoli negli Stati Uniti, si stima che i due spettacoli (con un totale di 130.000 spettatori) nella capitale spagnola possano generare tra 140 e 150 milioni di euro di consumo diretto prima, durante e dopo ogni loro esibizione. Lo rivela un rapporto di QuestionPro, da cui emerge che lo ‘swiftie’ medio (nome dato al suo follower) per un concerto di questo tour spende circa 1.220 euro tenendo conto di tutte le spese quali biglietti, viaggi, merci, abbigliamento e cibo.

Turismo veloce

Dei 130.000 ‘swifties’ che vivranno il ‘The Eras Tour’, tra il 50 e il 70% saranno costituiti da un pubblico locale, il che significa che tra le 52.000 e le 65.000 persone visiteranno la capitale da altre parti. In questo modo si stima la spesa totale dei turisti che arrivano a Madrid per i due concerti Da 25 a 31,3 milioni di eurotra alloggio, cibo, commercio, trasporti ed entrate fiscali governative, secondo i dati di hellotickets.

Swift nel libro della FED e nella ‘Swiftonomics’

La superstar sta riscrivendo le regole, non solo nel settore musicale, ma anche in quello economico. E persino La FED ha incluso nel suo ultimo Beige Book l’impatto del cosiddetto ‘effetto Swift’ nei consumi privati ​​e lo vede come il salvatore di una possibile recessione economica, che né gli aumenti dei tassi della banca centrale né gli aiuti pubblici possono salvare.

Il tour dell’artista nei diversi stati degli Usa ha portato gli incassi a livelli che non si vedevano dallo scoppio della pandemia e la Fed ha portato come esempio il caso dei concerti di Filadelfia. “Nonostante la lenta ripresa del turismo nell’intera regione, maggio (2023) è stato il mese più forte per le entrate alberghiere a Filadelfia dall’inizio della pandemia, in gran parte a causa del partecipazione ai concerti di Taylor Swift nella città”, che si celebravano il 12, 13 e 14 di quel mese”, si legge nel testo.

Con l’ascesa di questo fenomeno pop nasce anche il concetto di ‘Swiftonomics’, coniato da Augusta Saraiva di Bloomberg. Ciò deriva dalla sua analisi dell’interazione tra domanda elevata, offerta limitata, disponibilità a pagare e preoccupazioni di monopolio nell’economia americana post-Covid. attraverso la lente del tour di successo di Taylor. Saraiva sottolinea che l’impatto della domanda post-pandemica, la disponibilità a pagare e a vedere una mega star, insieme al senso degli affari dei venditori di biglietti e della stessa Swift, hanno lasciato un problema di domanda e offerta che studierà per secoli.

Case discografiche sul piede di guerra: clausola ‘anti-Taylor’

Il percorso musicale della cantante americana non si è basato solo su un buon marketing e su testi che ispirano centinaia di fan. UN cambio di copione nella sua precedente casa discografica Ha fatto esplodere tutto e da quel momento in poi ha ideato una strategia aziendale per possedere completamente la propria musica.

Il mondo ha fatto eco al suo piano nel 2021, con la riedizione del suo vecchio album ‘Fearless’, che aveva già pubblicato nel 2008. A questo sono seguiti altri dei suoi album classici in cui ha colto l’occasione per includere anche brani inediti. Ma perché dovrei registrare di nuovo album che hanno meno di 20 anni? La storia è iniziata nel 2019, quando l’ex etichetta discografica di Swift fu venduta all’imprenditore musicale Scooter Braun, rappresentante di star come Justin Bieber, Ariana Grande, David Guetta o Eminem. Questa mossa ha permesso a Braun di avere accesso e diritti su tutti i “master” del cantante (registrazioni originali). Il rapporto tra i due non era buono per motivi personali e Taylor Swift aveva lasciato la casa discografica anni prima, quindi non voleva che la sua musica finisse in quelle mani.

Questo gli diede l’idea intelligente di registra nuovamente tutte le sue vecchie canzoni con il titolo “Taylor’s Version” in modo da poterne possedere i diritti e controllo completo senza dover intervenire con Braun. Il suo piano generale ha messo in allarme molte case discografiche del settore, motivo per cui alcune delle principali etichette come Universal Music Group, Sony Music Entertainment e Warner Music Group stanno già pensando di inserire clausole “anti-Taylor Swift” nei contratti dei loro artisti per impedire loro di effettuare questo tipo di ri-registrazioni, come sottolineato in Billboard.

Fenomeno di massa: dalle sale cinematografiche al Super Bowl

L’artista americana non smette di battere record nei suoi vent’anni di carriera professionale, ed è l’unica persona nel settore musicale ad aver vinto quattro Grammy Awards come miglior album dell’anno. È anche la donna con il maggior numero di numeri 1 nella storia di Billboard e la prima ad aver inserito fino a quattro dei suoi album nella Top 10 contemporaneamente. Allo stesso modo, è il prima donna ad apparire due volte sulla copertina di “Persona dell’anno” della rivista TIME da quando il franchise è iniziato nel 1927. Il primo è stato nel 2017, riconosciuto come uno di coloro che hanno rotto il silenzio di fronte alle molestie sessuali e agli abusi sulle donne, e recentemente nel 2023 per il suo impatto in tutto il mondo.

Ma spettacoli e dischi non sono la sua unica fonte di reddito. Il loro ultimo concerto a Los Angeles è stato completamente registrato per dopo uscita nelle sale cinematografiche di tutto il mondo. È arrivato nell’ottobre del 2023 e, nonostante il suo costo di produzione oscillasse tra i 10 e i 20 milioni di dollari, ha finalmente raccolto, a livello globale, incassi al botteghino superiori a 260 milioni. A sua volta, il 15 marzo di quello stesso anno, la Disney approfittò del successo al botteghino per inserirlo nel suo catalogo, con una nuova versione con cinque brani inediti e mai visti sul grande schermo.

Una fan di Taylor Swift, detta anche “swiftie”, mentre scatta una foto del poster del suo tour. | Immagine: Reuters

E potremmo continuare a fornire maggiori informazioni lontano dal mondo musicale. Infatti, dopo l’annuncio della sua recente relazione con il giocatore di football americano Travis Kelce, l’interesse per questo sport è aumentato. L’ultimo Super Bowl è stato lo show televisivo più visto nella storia americana e in totale 123,4 milioni di spettatori hanno seguito la finale della NFLsottolineano da Newsweek, perché sapevano che Taylor sarebbe stato lì.

Non è chiaro se la ‘Swiftonomics’ e il suo impatto verranno effettivamente studiati per i prossimi secoli o se verrà creata una cattedra chiamata ‘Swiftian economics’, purché però la nuova regina del pop continui ad avere successo, L’economia dei paesi attraverso i quali passa può essere calma.




 
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