Il business dello streaming: audience, investimenti e storie di successo

Lo streaming, come lo conosciamo oggi, sia in Argentina che nel mondo, ha poco di nuovo. Nel nostro paese, il modello della radio televisiva si è già visto verso la fine degli anni 80 con “Imagen de radio”, il programma che Juan Alberto Badía realizzò su Canale 13. E Vorterix, la radio Mario Pergolini, è stato un pioniere del genere con la trasmissione dei suoi diversi programmi su YouTube. Ma il settore è esploso con il progetto del garage Nicola Occhiato, Luzu TVche, facendo appello ad amici influenti, è riuscito a imporre un nuovo stile che più di una dozzina di emulatori hanno replicato fino ad oggi.

In quel lotto si nota Olgalo streaming che ha come punta di diamante Migue Granadose che recentemente è diventato leader del settore, grazie all’incorporazione di un numero significativo di nomi, del giornalismo e dell’umorismo: Luciana Geuna, Vero Lozano, Toto Kirzner, Evelyn Botto, Elizabeth “La Negra” Vernaci e Damián Betular, Yayo e la rivelazione Caro Pardíaco (Julián Kartun), rafforzando un cast che già contava Nati Jota, Eial Moldavsky, Homero Pettinato e Gime Accardi.

L’umorismo è l’elemento costante, che altri hanno combinato con l’arringa politica, come ad esempio Frullatore e gelatina, in contrasto con gli streaming radiofonici e giornalistici di Urbana, Radio con Vos e El Observador (FM di Luis Majul), che in breve tempo sono riusciti ad equiparare in questa nicchia di audience, agli streaming dei riferimenti AM, come Rivadavia o Mitre, le cui trasmissioni non abbracciano ancora l’estetica televisiva e si accontentano di trasmettere una visione generale di una redazione. Anche qualche leader politico, come Juan Grabois, ha deciso di portare avanti questa moda.

Pubblico

Secondo i rilevamenti della prima settimana di marzo, Olga quasi raddoppia Luzu nella media settimanale delle visualizzazioni: 63mila contro 35mila. Il podio lo completa Gioco urbano, la radio che meglio è passata allo streaming, con una media di 12mila visualizzazioni dal lunedì al venerdì. E nel secondo lotto ci sono Gelatina, con 6200, Blender (6500), Neura con 4000, e Vorterix (3600). Espandendosi alle radio che hanno abbracciato lo streaming, Radio Con Vos con 6.000 visualizzazioni in media settimanale, supera Mitre, con 4.800 And El Destape L’osservatore rispettivamente con 3100 e 2990 raddoppiano Rivadavia (1600) e Radio 10 (1400 visualizzazioni).

Prime time per lo streaming è la seconda mattina, tra le 10 e le 12:30, con una media di 330mila visualizzazioni. Il primo pomeriggio è intorno ai 250, e “il ritorno” tra le 17.30 e le 21 varia tra 110.000 e 190.000, cifre paragonabili a quelle del primo mattino. “Non voglio essere più di Olga, voglio essere più di Luzu di maggio 2023”, dice Guido Coralloresponsabile della programmazione in streaming che Nico Occhiato ha avviato durante la pandemia, e che ha fissato le tariffe del settore.

Streaming

“Sono entrato quest’anno, conosco Nico da sette anni. L’idea era iniziare a pianificare in avanti, lavorare di più sul marchio e che c’è una ragione per quello che facciamo”, aggiunge Corallo, con la missione espandere la comunità di Luzu (streaming che è partito con 7 dipendenti e che oggi impiega 130 persone), cosa che avviene grazie al buon rapporto, anche di amicizia, tra i talenti che compongono i diversi programmi (sottolineano che i redditi sono allineati per evitare conflitti interni). Insiste che questo si traduca nel rapporto con il pubblico, il fascia di età dai 15 ai 30 anni in cui sono leader (altri streaming sono riusciti ad ampliare l’audience del settore aggiungendo gli over 40). “Radio con Vos e Urbana, che è la radio che misura meglio lo streaming, qui ci sono più incidenti che a Mitre. I giovani hanno iniziato a fruire della radio attraverso YouTube”, aggiunge Corallo.

Costi

“Lo streaming per noi è iniziato 10 anni fa, con Google MusicGarage. È stata la nostra prima incursione nello streaming, con un’estetica molto simile a ‘Il mondo secondo Wayne’ (il film di Mike Myers)”, ricorda il produttore audiovisivo. Juan Floridoche ha già messo in affitto una manciata di sale streaming, un’attività esplosa dopo la pandemia.

Streaming

“Penso che sia un momento di boom e che a poco a poco la schiuma si abbasserà, il che porterà coloro che restano, che hanno un modello di business redditizio e riescono a mettere insieme qualcosa di fattibile. Molti dicono che sono come i campi da paddle tennis, e un po’ ce n’è. Devi essere intelligente e comprendere il posizionamento e la nicchia di mercato di ogni persona. Olga ce n’è solo una. Anche Luzu e Blender”, aggiunge. Joaquin Tagleche insieme ai suoi soci Facundo Quiroga e Daniel Vico, ha recentemente aperto Studio 404un produttore completo di streaming e podcast video, con sede nel quartiere di Las Cañitas.

“Se fossimo in altri paesi, solo con YouTube potremmo moltiplicare le nostre entrate da 7 a 10 volte di più. Quello che succede è che l’Argentina è uno dei paesi in cui questa rete si consuma meno, sotto di noi c’è solo il Venezuela”, ha riconosciuto a Forbes Luis Cella, uno dei fondatori e partner di Olga.

Bilancio

Gli investimenti semiprofessionali partono da diecimila dollari, con risultati davvero molto buoni – precisa Florido – Parlare tecnicamente di attrezzature è assolutamente ampio, si va dall’utilizzo di una webcam a 4-6 telecamere robotiche con intelligenza artificiale. Sì o sì, hai bisogno di un ottimo computer. Poi nelle console oggi ci sono opzioni molto economiche che competono molto bene intorno ai mille dollari. Le luci e le telecamere 4K sono circa quattrocento ciascuna.”Tra lavoro e acquisto di attrezzature abbiamo investito circa 15.000 dollari USA”, riconosce Tagle.

Streaming

“Si tratta di uno spettro ampio che va da un ragazzo con un portatile che trasmette in diretta con sfondi chroma key a studi come quello di Olga che hanno un investimento molto simile a quello che sono i nuovi studi televisivi. Alcuni dicono che lo streaming lo sia televisione a basso costo. Per noi è una rivoluzione che ci ha permesso di raggiungere il pubblico che non guarda la tv», analizza Florido.

“Ci rivolgiamo a un pubblico che ha per lo più tra i 25 ei 35 anni, e forse le persone che guardano la TV non ci conoscono”, dice Bernarda Cella di Olga. “Siamo riusciti a essere un ibrido perfetto tra radio e televisione. Lo streaming è passato dall’essere una piccola fetta nel budget digitale delle agenzie ad avere un budget proprio”, conclude Corallo.

da RN

Galleria di immagini

Nico Occhiato e il successo di Luzu | Foto: CEDOC

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