Da Google a OpenAI: le cause legali che alimentano il teso dibattito sul futuro dei media | Alfabeto | chattare gpt | | MONDO

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Quando si tratta di giganti della tecnologia, la condotta aziendale di Google è quella che ha generato il maggior numero di reclami negli ultimi anni. Sono almeno un centinaio le cause intentate in tutto il mondo contro il motore di ricerca Internet più importante del pianeta.

In questi giorni gli occhi sono puntati sullo storico processo contro Google per monopolio tecnologico – il primo dell’era moderna di Internet – che è appena entrato nella sua fase finale negli Stati Uniti. Il Dipartimento di Giustizia di quel paese ha citato in giudizio nel 2020 la piattaforma. e la sua società madre Alphabet, per aver violato le leggi antitrust federali per mantenere il proprio dominio sulle ricerche online e sulla pubblicità ad esse associata.

Nello specifico, Washington accusa Google di competere ingiustamente stipulando accordi milionari per occupare posizioni di ricerca predefinite su browser, telefoni cellulari, computer e altri dispositivi.

La sentenza dovrebbe arrivare tra poche settimane o mesi e, sebbene possa essere impugnata da Google, potrebbe cambiare il modo in cui l’azienda opera e creare un importante precedente, soprattutto considerando che le autorità di regolamentazione statunitensi hanno citato in giudizio anche Apple, Amazon e Meta per comportamenti simili.

Google è anche l’azienda tecnologica più penalizzata dalle sanzioni della Commissione Europea e si prepara a ricevere una nuova reprimenda. A gennaio, l’avvocato dell’UE aveva sostenuto l’imposizione di una multa di 2,4 miliardi di euro a Google per aver favorito i suoi prodotti nei risultati di ricerca.

Confrontarsi con i giganti della tecnologia è stato più complesso per i media. A febbraio, 32 gruppi editoriali – tra cui Prensa Ibérica (“El Periódico”, “El Periódico de España”) e Godo (“La Vanguardia”) – hanno scelto di unirsi per citare in giudizio Google presso il tribunale distrettuale di Amsterdam (Paesi Bassi). 2,1 miliardi di euro dovuti alle pratiche della società nel settore della pubblicità online.

Esiste un precedente chiave in Europa, dove è stata intentata la prima causa di questo tipo contro Google. Nel 2021, l’autorità francese garante della concorrenza ha concluso che l’azienda aveva abusato della sua posizione dominante nel settore pubblicitario privilegiando i propri strumenti rispetto a quelli della concorrenza e ha inflitto una multa di un milione di dollari.

IMPORTO MILIONARIO

Gli Stati Uniti sostengono che Google trattiene circa il 35% di ogni dollaro speso in pubblicità digitale che passa attraverso il sistema AdTech dell’azienda.

Un altro caso che potrebbe finire male per Google negli Stati Uniti è la causa intentata dalla testata giornalistica dell’Arkansas “Helena World Chronicle”. I redattori dei media non sono d’accordo con la pratica di Google di estrarre contenuti dalle sue pagine e di arricchire i risultati di ricerca con quel materiale.

Le affermazioni non sono solo contro Google. Il dibattito sul potere dei giganti della tecnologia è stato alimentato dal progresso dell’intelligenza artificiale, sostenuto da OpenAI e dal suo chatbot ChatGPT, che sta già affrontando lamentele in Europa e negli Stati Uniti.

(Commercio)

Alla fine del 2023, il New York Times è diventato la prima grande testata giornalistica americana a citare in giudizio OpenAI e il suo partner Microsoft per violazione del copyright dei loro lavori scritti, considerando che i loro articoli venivano utilizzati per alimentare i chatbot che ora sono la vostra concorrenza.

Secondo un’analisi dei suddetti media, “la corsa per guidare l’intelligenza artificiale è diventata una ricerca disperata dei dati digitali necessari per far avanzare la tecnologia. Per ottenere tali dati, aziende tecnologiche come OpenAI, Google e Meta hanno preso scorciatoie, ignorato le politiche aziendali e discusso su come infrangere la legge.

Nella regione

I chatbot basati sull’intelligenza artificiale violano le leggi sul copyright? Google è impegnato in una concorrenza sleale? È un dibattito agli inizi, ma risuona sempre di più. In America Latina, Copesa, casa editrice del quotidiano cileno “La Tercera”, è la prima a portare Google in tribunale per quelle che considera pratiche di abuso di posizione monopolistica nel mercato della pubblicità digitale, richiedendo una sanzione fiscale di quasi 10 dollari. $ 50 milioni.

Nella sua causa intentata a marzo davanti alla Corte per la difesa della libera concorrenza (TDLC), Copesa sostiene che Google ha violato le regole della libera concorrenza “abusando della sua posizione quasi monopolistica nei mercati della ricerca e della pubblicità di ricerca”.

L’esperta cilena di concorrenza Ximena Rojas, partner dello studio Rojas Pacini e uno dei due avvocati che guidano l’azione legale di Copesa contro la multinazionale, ritiene che i giganti della tecnologia non possono avere così tanto potere senza regolamentazione e che le richieste più importanti sono quelle legate ai contenuti delle notizie in cui i media affermano che Google si appropria dei loro contenuti e li utilizza nel proprio ecosistema, senza che i media riescano a monetizzare quel prodotto.

“I media creano contenuti, ma molte persone vi accedono tramite Google. La maggior parte delle volte i lettori rimangono nell’ambiente Google senza fare clic sul generatore di contenuti. Ciò colpisce in modo tremendo la stampa perché finisce per non essere in grado di finanziarsi, con meno verifica dei dati, meno giornalisti e, in fin dei conti, si verifica un declino della qualità della stampa e della libertà di stampa, “dice a Trade.

Google è il motore di ricerca più popolare al mondo. (Foto: Azienda PhotoMIX / Pixabay)

Oltre a queste affermazioni, un’altra parte importante delle cause contro Google si concentra sul sistema di vendita di pubblicità digitale, denominato AdTech, che, secondo i denuncianti, risulta essere anch’esso controllato da Google, in quanto parte importante della domanda e dell’offerta della pubblicità sui siti web è vincolato all’interno del sistema di transazioni di Google Ads, la rete pubblicitaria di Google.

Rojas ritiene che i giganti della tecnologia non possano avere così tanto potere senza regolamentazione. “Google impone le sue regole. È come un regolatore privato che impone le sue regole. E quello che si sostiene, non solo in Cile, ma in altri posti nel mondo, è che ci siano abusi. Perché questi sono giganti contro i quali non hai alcun potere negoziale. Le aziende nazionali più piccole, anche con enormi risorse in diversi paesi, non hanno o hanno molto poco potere contrattuale nei confronti di queste entità”, afferma.

“Le cause legali cercano di raggiungere un punto in cui, attraverso il contenzioso o attraverso mezzi normativi, il campo di gioco può essere un po’ livellato tra attori come i media e giganti come Google, che fanno e disfano senza avere alcuna idea di contrappeso.”

Ximena Rojas, Avvocato cileno esperto di concorrenza

Accordi

Google risponde presentandosi come un’azienda innovativa che non rappresenta un monopolio, poiché, difende, esiste uno scenario di libera concorrenza in cui i mercati cambiano rapidamente, rendendo impossibile avere una posizione dominante.

“Le attuali piattaforme digitali generalmente assumono questa posizione. Ma non sono d’accordo. Ciò che abbiamo visto è che, nonostante qualsiasi innovazione nei mercati, ci sono aziende che hanno una posizione di mercato molto difficile. Google detiene una quota di mercato di oltre il 90% in termini di motori di ricerca ed è rimasta tale per diversi anni”, spiega a questo giornale Michael Jacobs, direttore del contenzioso internazionale in materia di concorrenza presso lo studio canadese CFM Lawyers LLP.

In questo scenario, molti media hanno scelto di stringere accordi con i giganti della tecnologia per ottenere una compensazione minima. Ad esempio, la società madre di ChatGPT ha annunciato quest’anno accordi per l’utilizzo dei contenuti del quotidiano francese “Le Monde”; il gruppo spagnolo Prisa Media, che comprende pubblicazioni come “El País”, “AS” o “El Huffpost”, tra gli altri.

Jacobs sottolinea che è difficile prendere posizione se per i media sia più conveniente raggiungere un accordo o scommettere sulla battaglia legale. “Tutto dipenderà dal contesto, dalla realtà dei media, dal Paese. Tuttavia, gran parte di ciò che accadrà in futuro per queste industrie e per lo sviluppo tecnologico dipenderà da ciò che accadrà ora, da come verrà negoziato e da ciò che faranno le autorità”, conclude.

Rojas sottolinea che dobbiamo tenere conto dei rischi legati alla scelta della strada degli accordi con le “Big Tech”. “È fondamentale vedere come vengono negoziati, perché questi negoziati e accordi possono lasciare un precedente o possono avere l’effetto opposto se indeboliscono il potere negoziale su questi temi. Potrebbero anche fissare l’asticella molto in basso e alla fine nulla sarà regolamentato o sanzionato”, sottolinea.

Mentre il dibattito continua, la maggior parte dei media e del giornalismo continuano a lottare per sopravvivere in un contesto complesso in cui si possono aggiungere variabili come sfiducia e disinformazione. In un discorso per la Giornata mondiale della libertà di stampa, il giornalista e ricercatore cileno Ascanio Cavallo lamenta il “clima di intimidazione in cui sono immersi i media” dalla fine degli anni ’90 e ritiene che sia giunto il momento di affrontare le piattaforme digitali ora che “una seconda ondata sta arrivando, di pari passo con quella che è stata chiamata ‘intelligenza artificiale’”.

Queste piattaforme “stanno deteriorando, non solo i media, ma ciò che rappresentano: la nostra convivenza, la nostra tolleranza, la nostra democrazia e il nostro senso di comunità. Mai prima d’ora nella storia umana conglomerati di queste dimensioni e natura hanno agito con tanta impunità. E’ ora di affrontarli”, ha concluso.

 
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