NINCH / Alfonso Cornejo: Sfidare le regole del gioco

NINCH / Alfonso Cornejo: Sfidare le regole del gioco
NINCH / Alfonso Cornejo: Sfidare le regole del gioco

Interviste – LatinSpots 178

(22/05/24). L’anno 2023 è stato un periodo di grande crescita e sfide per l’agenzia indipendente NINCH, consolidata come agenzia globale e creativa a livello regionale. Silvina Meriggi è entrata come Direttore Generale in Messico per ottimizzare le operazioni nel Paese e nel 2024 rafforzeranno le aree di PR Creative e Creatività Digitale per continuare a posizionarsi come un’agenzia eccezionale. In questa intervista, Alfonso Cornejo, Direttore Creativo Esecutivo Regionale di NINCH Communication Company per più di un anno, riflette sul talento creativo locale del Messico, parla dell’evoluzione di NINCH da un’agenzia di PR trasformata ad un’agenzia globale e condivide il lavoro ultime dall’agenzia per i suoi clienti Star+, TikTok e Uber.

-Alfonso, nel quadro del processo di crescita di NINCH all’inizio del 2023, già un anno dopo lo sbarco dell’agenzia in Messico, sei entrato a far parte di NINCH come Direttore Generale Creativo Regionale. Che bilancio dai di questo periodo ai NINCH?
-Dico sempre che un anno alla NINCH® equivale a sette anni in qualsiasi altra agenzia. La velocità con cui si muove questa nave è sorprendente ed è una delle cose che mi attira di più. Essendo stato a capo della creatività per i nostri uffici in Argentina e Messico per un anno, sento che abbiamo fatto progressi significativi. Oggi abbiamo un team in costante crescita, clienti che ci cercano per le nostre idee innovative e la nostra grande ambizione di posizionarci come un’azienda eccezionale nel campo creativo sia in Messico che in Argentina. Una delle sfide più grandi di questo processo è il compito di plasmare una struttura radicalmente diversa da quella di altre agenzie, con l’obiettivo di generare sempre idee innovative e servizi di qualità per i nostri clienti. L’anno 2023 è stato una pietra miliare fondamentale per NINCH® poiché ci siamo consolidati come un’agenzia completa e, soprattutto, creativa a livello regionale. Siamo consapevoli che questo è un processo che richiede tempo e impegno costante, ma siamo convinti di essere sulla strada giusta.

-Voi. Ha più di 15 anni di esperienza e carriera come creativo per importanti agenzie in Argentina. Quali sono le differenze e/o le somiglianze che hai riscontrato lavorando nel settore creativo in Messico? Come vedi la creatività messicana oggi?
-Ritengo che la cosa più affascinante non sia semplicemente lavorare in Messico ma con il Messico e il suo talento. Siamo sempre stati chiari sul fatto che NINCH® Mexico non doveva essere una replica del nostro ufficio in Argentina, ma piuttosto che dovevamo raggiungere quell’identità unica e quell’umiltà culturale per capire che il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è con il talento locale.

Abbiamo formato team locali, in tutti i reparti dell’agenzia, e la passione e la professionalità che abbiamo trovato è eccezionale e scoprirlo è una grande gioia. Penso che la creatività in Messico sia incredibile, come dicevo prima, ci sono tanti talenti là fuori che scommettono sul proprio lavoro, dando vita a campagne sempre più solide e rischiose. È tempo di guardarsi dentro, di avere fiducia in quel potenziale e di scommettere su di esso.

-Qual è la tua valutazione del NINCH per l’anno 2023 e questi primi due mesi del 2024?
-L’anno 2023 è stato un periodo di grande crescita e sfide per NINCH®. Si è conclusa con una struttura molto solida sia in Messico che in Argentina e con molti nuovi clienti, come Pepsico e i suoi marchi Doritos, Ruffles, Emperador e Chokis, o Pernod Ricard e i suoi marchi, dove abbiamo combinato nuove PR, Influencer e Creatività. Inoltre, abbiamo realizzato progetti per Uber, Philips Avent e Mercado Libre. E abbiamo lanciato la campagna Pancho Villa, la serie Star +, in cui abbiamo sviluppato un concept creativo, nuove immagini della campagna e un evento completo per l’amplificazione. Nel 2023, Silvina Meriggi è entrata a far parte di NINCH® come Direttore Generale in Messico, per ottimizzare il funzionamento di NINCH® nel paese. D’altra parte, il 2024 continuerà ad essere un anno di consolidamento per il nostro team poiché stiamo rafforzando le aree di PR Creative e Creatività Digitale, che ci daranno molta più forza per mantenere i nostri attuali clienti e andare alla ricerca di nuovi.

-NINCH festeggia i suoi primi due anni con la sede di Città del Messico dove ha già aggiunto 40 nuovi talenti e 10 marchi importanti. A cosa devono questa grande crescita dell’agenzia in un periodo di tempo così breve? Quali sono i vostri principali punti di forza e quali sono i pilastri su cui si è basato il vostro rapido sviluppo in Messico?
-Penso che la chiave sia avere fiducia in ciò che stiamo facendo e farlo al 100%. Tanto che i Fondatori dell’agenzia oggi vivono in Messico. Questo è un indicatore della cultura “tutto compreso” dell’agenzia. A ciò si aggiungono l’intensità e la passione che dedichiamo a ciascuno dei progetti su cui lavoriamo e la convinzione che l’asticella possa sempre essere alzata un po’ più in alto.

-NINCH è nata come agenzia di PR, si è evoluta e cresciuta verso il modello che ha oggi come società di comunicazione digitale indipendente con una mentalità globale e un flusso locale. Cosa implica questa definizione?
-Definiamo NINCH® come una società di comunicazione digitale indipendente con una mentalità globale e un flusso locale perché sebbene le nostre strategie siano sempre progettate a livello macro, ciascuna delle nostre proposte viene eseguita a livello locale con un team specializzato in quel mercato. D’altra parte, la filosofia dell’agenzia è Always in Beta Mode, ciò significa che ci adattiamo sempre ai nuovi cambiamenti e tendenze, senza perdere la nostra essenza. Infine, smettere di essere solo un’agenzia di PR per diventare un’agenzia globale è stato un passo naturale, fatto da solo e che abbiamo plasmato nel tempo. Oggi il team Creatività costituisce già il 50% dell’agenzia con aspettative di crescita per quest’anno.

-Quali clienti hai aggiunto di recente e per quali marchi?
-Abbiamo incorporato PepsiCo e i suoi marchi Doritos, Ruffles, Emperador e Chokis, o Pernod Ricard e i suoi marchi, come clienti, dove combiniamo nuove PR, Influencer e Creatività. Inoltre, abbiamo realizzato progetti per Uber (evento per i suoi 10 anni in Messico), Philips Avent e Mercado Libre. E abbiamo lanciato la campagna Pancho Villa, la serie Star +, in cui abbiamo sviluppato un concept creativo, nuove immagini della campagna e un evento completo per l’amplificazione.


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Andiamo al 2023. Inserzionista: Tic toc. Marca: Campagna TikTok – Let’s Tok 2023. Prodotto: TikTok istituzionale. Agenzia pubblicitaria: Niente Messico. UC: Fernando Benito // Direttore creativo esecutivo: Alfonso Cornejo // Amministratore delegato: Nayeli Chacon. Pianificatore: Responsabile del progetto: Brenda Martinez // Responsabile della strategia: Flor Vaudagna. Paese: Messico. Categoria: Istituzionale.

Villa Pancio. Inserzionista: Stella+. Marca: Campagna Star+ – Pancho Villa. Prodotto: Star+ istituzionale – Serie Pancho Villa. Agenzia pubblicitaria: Niente Messico. UC: Fernando Benito // Direttore creativo esecutivo: Alfonso Cornejo // Amministratore delegato: Nayeli Chacon. Pianificatore: Responsabile del progetto: Brenda Martinez // Responsabile della strategia: Flor Vaudagna. Paese: Messico. Categoria: Istituzionale.

10 anni in Messico. Inserzionista: Uber. Marca: Campagna Uber – 10 anni in Messico. Prodotto: Uber istituzionale. Agenzia pubblicitaria: NINCH Messico. UC: Fernando Benito // Direttore creativo esecutivo: Alfonso Cornejo // Amministratore delegato: Nayeli Chacon. Pianificatore: Responsabile del progetto: Brenda Martinez // Responsabile della strategia: Flor Vaudagna. Paese: Messico. Categoria: Istituzionale.

 
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