Spotify ha presentato la sua nuova agenzia creativa interna, Creative Lab, con l’obiettivo di aiutare i marchi a connettersi in modo più efficace con il proprio pubblico. Questo servizio innovativo sarà disponibile in 11 mercati in tutto il mondo, tra cui India, Stati Uniti, Brasile, Messico, Giappone, Singapore, Australia, Regno Unito, Germania, Francia e Italia.
Creative Lab è stato progettato per collaborare a stretto contatto con marchi e agenzie, fornendo un approccio creativo adattato alle particolarità di ciascun mercato locale. Attraverso workshop, sessioni di ispirazione e collaborazione su idee e concetti, i team di Creative Lab lavoreranno fianco a fianco con gli inserzionisti per sviluppare campagne di grande impatto mirate al pubblico specifico di Spotify.
Alcuni marchi noti come The Coca-Cola Company e Royal Enfield stanno già utilizzando i servizi di Creative Lab per rafforzare la narrativa del loro marchio in India. Secondo Arjun Kolady, responsabile delle vendite di Spotify in India, “Spotify ispira artisti, creatori e inserzionisti in ogni fase a fare ciò che sanno fare meglio: creare. Oggi lavoriamo con i marchi per aiutarli a raggiungere nuovi clienti, rafforzare la reputazione del marchio e la consapevolezza e approfondire la fiducia. Attraverso Creative Lab, vogliamo fornire un servizio aggiuntivo che consenta a marchi e agenzie di progettare le proprie campagne e messaggi per il pubblico di Spotify.”
Il Creative Lab di Spotify mira a sfruttare il potenziale creativo, culturale e contestuale della piattaforma per aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico altamente coinvolto. L’iniziativa è guidata da Kay Hsu, entrato in azienda a gennaio dopo aver lavorato presso Clinique e Meta. Sotto la sua guida, il team globale di Creative Lab, composto da circa 40 persone, cercherà di ispirare e collaborare con i marchi nella creazione di campagne che sfruttano i vari formati pubblicitari di Spotify, inclusi annunci audio, video ed eventi dal vivo.
Uno dei primi successi di Creative Lab è stata la campagna Rockstar Energy di PepsiCo, che includeva un concerto dal vivo con il rapper britannico Stormzy, trasmesso in streaming su Spotify. Gli spettatori hanno potuto alternare le immagini del concerto vero e proprio alle esibizioni nei mondi virtuali, promosse attraverso vari formati pubblicitari sia nell’app Spotify che in una campagna outdoor.
Il lancio di Creative Lab arriva in un momento cruciale per Spotify, poiché la pubblicità continua a rappresentare una piccola parte del suo business rispetto alle entrate generate dagli abbonamenti premium, che rappresentano l’89% delle sue entrate. Tuttavia, i ricavi pubblicitari di Spotify hanno mostrato una crescita significativa, aumentando del 18% su base annua nel primo trimestre, spinti dall’aumento dei prezzi della musica e dalla crescita del business dei podcast.
Il direttore delle vendite globali di Spotify, Brian Berner, ha sottolineato che il lancio di Creative Lab è una risposta alla recente crescita degli utenti e al crescente interesse da parte degli operatori di marketing. “Forse questo era atteso da tempo ed eravamo molto entusiasti di realizzarlo”, ha detto Berner.
Spotify ha 615 milioni di utenti a livello globale e gli utenti premium sono significativamente più preziosi per l’azienda in termini di entrate. Creative Lab potrebbe offrire agli inserzionisti un modo efficace per raggiungere questo pubblico premium attraverso contenuti come podcast ed eventi dal vivo. Nonostante la sua crescita, Spotify deve ancora affrontare sfide nel panorama pubblicitario globale, dove si prevede che le sue entrate pubblicitarie per quest’anno saranno di 2,06 miliardi di dollari, dietro ad aziende come Pinterest e Snap, e molto indietro rispetto ai giganti Alphabet e Goal.
Nel tentativo di semplificare la creazione di annunci, Spotify sta testando un prodotto pubblicitario con intelligenza artificiale generativa che consentirà agli inserzionisti di creare rapidamente annunci audio utilizzando le voci di diversi creatori e host di podcast. Anche se non esiste ancora una data di lancio definita, alcuni inserzionisti stanno già testando questo nuovo strumento.
Con Creative Lab, Spotify non solo cerca di migliorare la propria offerta pubblicitaria, ma anche di rafforzare la propria posizione unica nel mercato offrendo una piattaforma che consente agli utenti di interagire in modo profondo e personalizzato, durante più momenti della giornata.
