La chiamata alle armi creative di Gary Vaynerchuk al The Drum Live di New York

La chiamata alle armi creative di Gary Vaynerchuk al The Drum Live di New York
La chiamata alle armi creative di Gary Vaynerchuk al The Drum Live di New York

Nell’era dei social media, la creatività di qualità non è solo una risorsa; è la valuta del successo, secondo il CEO di VaynerMedia. Raccontiamo il suo intervento al The Drum Live (e le ragioni per una rivoluzione dei contenuti).

Sullo sfondo del The Drum Live a New York, Gary Vaynerchuk – presidente di VaynerX, CEO di VaynerMedia e CEO di VeeFriends – ha lanciato un messaggio che ha avuto una profonda risonanza tra il pubblico: un appello urgente alla creatività in un’era dominata dai social media.

Ho sicuramente sottolineato che nel mercato di oggi l’attenzione è tutto e la creatività è la chiave per catturarla.

“Se non hai attenzione, non importa quello che dici”, ha detto, dando il tono a una discussione che avrebbe approfondito le implicazioni di un ambiente di marketing in evoluzione.

Meritocrazia sui social media

Il racconto di Vaynerchuk si è concentrato innanzitutto sulla natura meritocratica dei social media, dove i contenuti regnano sovrani. Ha spiegato che a differenza della pubblicità tradizionale, dove il budget spesso determina la visibilità, le piattaforme di social media operano come una vera meritocrazia. I contenuti più creativi e coinvolgenti raggiungono la vetta, non solo perché sono intelligenti o visivamente accattivanti, ma perché entrano in risonanza con le persone a livello personale.

“La cosa che mi appassiona di più in questo momento è la scienza e l’arte di fare buona pubblicità in modo socialmente, organicamente”, ha detto.

Ha continuato dicendo che, nei social media, la qualità della creatività è ciò che fa breccia nel rumore. Questo ambiente premia coloro che comprendono profondamente il proprio pubblico e interagiscono con lui in modo autentico.

Un caso di studio sulle caramelle gommose al mango

Per illustrare l’impatto dei contenuti ben realizzati sui social media, Vaynerchuk ha raccontato la storia di Nice Mango Gummies. Un semplice post su questa caramella è diventato virale, provocando un tutto esaurito a livello nazionale e un boom del mercato secondario su eBay.

“Dopo sei minuti di ricerca, ti renderai conto che un singolo post su TikTok di un essere umano su una caramella gommosa al mango con etichetta privata ha esaurito il prodotto a livello nazionale.”

Questo non è stato solo un colpo di fortuna, ma una testimonianza del potere della portata organica e degli sforzi creativi mirati con precisione.

Gli algoritmi favoriscono la creatività

Vaynerchuk ha anche sottolineato come gli odierni algoritmi dei social media siano perfettamente sintonizzati sul comportamento dei consumatori, favorendo contenuti che coinvolgano e attirino.

“Gli algoritmi su TikTok e tutte le altre piattaforme hanno un senso dell’interesse dei consumatori migliore rispetto alla nostra saggezza collettiva in una sala riunioni”.

Questo cambiamento dà priorità alla qualità creativa rispetto alla quantità o addirittura al budget, cambiando le regole del gioco per gli inserzionisti di tutte le dimensioni.

Un appello alla trasformazione del settore

Nel corso della sua presentazione, Vaynerchuk ha sottolineato la necessità immediata che il settore pubblicitario si evolva e che questa trasformazione è attualmente in corso, non solo in futuro o per i dati demografici più giovani.

In altre parole, i vecchi modelli pubblicitari stanno svanendo e sta prendendo piede un nuovo paradigma, guidato dalla creatività e dall’efficienza dei social media.

La sfida creativa che ci aspetta

Al termine della sessione, la sfida era chiara: il settore pubblicitario deve abbracciare questa nuova era di creatività. Le parole d’addio di Vaynerchuk erano un misto di motivazione e avvertimento: “Dobbiamo comprendere questo mestiere… Ogni marchio sulla Terra è in grado di essere bravo in questo. Ma è difficile. Non si tratta di sei persone creative e intelligenti che si riuniscono, hanno un’idea e poi la vendono. È basato sul merito. “Devi essere bravo nella pubblicità attuale.”

 
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