In mezzo al calo dei consumi si scatena una guerra di marchi e di promozioni

10 anni dopo il primo Vendita caldae nel conto alla rovescia per la prossima edizione, i marchi preparano una serie di promozioni per contrastare il calo dei consumi. Con offerte fino al 70%, 2×1 e rate, cercare di invertire i risultati di vendita dei primi mesi dell’anno dopo l’impatto della svalutazione e sbarazzarsi delle scorte.

IL Camera Argentina di Commercio Elettronico (CACE), l’ente organizzatore, anticipa A forte concorrenza tra le quasi 1.000 aziende che parteciperanno della maratona degli sconti online, l’evento più importante nel calendario commerciale del settore, insieme al CyberMonday, che si svolgerà dal 13 al 15 maggio.

“Per farne parte, devono soddisfare le condizioni, tra cui, che la riduzione sia reale. Saranno 15.000 le “megaofferte”‘, sia attraverso promozioni bancarie, sconti, 2×1, rate con e senza interessi, sia vantaggi logistici; oltre a ‘offerte bomba’, esclusive per chi si iscrive”, ha anticipato Andrés Zaiedpresidente della CACE.

“Questa Hot Sale si verifica in una situazione diversa rispetto allo scorso anno, quando c’era più domanda che offerta. Questa volta è il contrario. I marchi Andranno a cercare il consumatore. Chi gioca tiepido, perde. Ecco perché, Ci aspettiamo che la concorrenza aumenti. con offerte aggressive”, ha detto. Gustavo Sambucettidirettore istituzionale della Camera.

A causa del peso dei finanziamenti negli acquisti, È stata incorporata la possibilità di filtraggio tramite pagamento. Inoltre Arancia, MODO e Mercado Pago si sono uniti come sponsornel bel mezzo del diverbio scoppiato nei giorni scorsi. “Offriranno finanziamenti esclusivi. “I consumatori ci hanno chiesto di semplificare la ricerca”, ha detto Sambucetti a proposito di questa novità, aggiungendo che fa parte della sfida del settore reinventarsi.

Nel tentativo di sbarazzarsi delle scorte che non potevano vendere, sempre più marchi vedono l’e-commerce come un’opportunità. Con un catalogo sempre più federale, 984 hanno aderito (rispetto a 950 nel 2023), con una media di 276 per ciascuna regione, con una crescita nelle zone Centrale, Atlantica, Cuyo, Litorale e Sud. Al di fuori del CACE, altri marchi lanceranno le proprie campagne di sconti o offrire promozioni attraverso piattaforme come Storecloud E Mercato libero.

All’evento da camera ci saranno 11 categorie: elettro e tecnologia, viaggi, arredamento/casa/deco, abbigliamento e calzature, sport e fitness, supermercato, salute e bellezza, moto e auto, neonati e bambini, servizi e varie. Tutte le aree sono rappresentate oggi. I pionieri sono stati il ​​turismo, l’elettronica e gli elettrodomestici. Nella pandemia sono diventati forti quelli legati al cibo. Oggi tutti cresconosenza che ciò comporti un danno per gli altri”, ha spiegato Sambucetti.

L’ultima Hot Sale ha registrato un fatturato di 86.000 milioni di dollari durante i tre giorni in cui durò formalmente la manifestazione, che venne poi prolungata fino alla domenica successiva. Il sito ufficiale ha ricevuto 4,7 milioni di visite, ha spostato 20 milioni di dollari al minuto E Sono stati venduti 7,2 milioni di prodottil’11% in più rispetto al 2022.

Tenendo conto che nel 2023 si sono aggiunti 1,4 milioni di nuovi acquirenti online e che sei su 10 effettuano almeno un acquisto digitale al mese, il settore è fiducioso che Il livello di partecipazione sarà elevato. La CACE consiglia ai venditori di leggere la situazione per capire cosa chiede il pubblico. “Questo livello di concentrazione degli utenti non si verifica ogni settimana. Lo stimiamo Nei tre giorni vengono effettuate vendite equivalenti ad un mese, mese e mezzo“, ha detto Zaied.

Con i consumatori sempre più attenti ai prezzi e che fanno le loro ricerche in anticipo, in anticipo Sono scattate le perquisizioni. “Trascorrono più tempo confrontandosi su più canali. I brand devono essere più vicini che mai agli acquirenticomprendere le loro esigenze e offrire esperienze di conseguenza”, ha spiegato Evangelina SuarezDirettore Commerciale Retail per Google Argentina.

Per quanto riguarda le tendenze dei consumatori, Il 20% prevede di acquistare prodotti in più di una categoria, con “Tecnologia” e “Abbigliamento” sul podio, concentrati al 55%, secondo un sondaggio di Google. Seguono “Mobili/Decorazione/Ristrutturazione/Edilizia”, con il 13%; “Alimentari e Bevande”, con il 12,7%; “Turismo e viaggi”, con il 12,2%; e “Bellezza e cura della persona”, con il 10%.

Considerato che, secondo Approfondimenti Kantarotto su 10 acquistano i loro marchi preferiti solo se hanno sconti, Il 70% è disposto ad acquistare per la prima volta in un nuovo negozioMentre Il 57% sottolinea il rapporto qualità-prezzo come motivo principale della decisione.