La quota di mercato dell’e-commerce di moda in Spagna segna un nuovo massimo storico e si sta consolidando come uno dei mercati più grandi.
La quota di mercato dell’e-commerce di moda in Spagna segna un nuovo massimo storico e si sta consolidando come uno dei grandi mercati della moda in Europa con la maggiore importanza nelle vendite online, secondo il ‘Report sulla moda online in Spagna 2024’ Di Kantar.
Il business dell’e-commerce ha ripreso il percorso di crescita in Spagna, lasciandosi alle spalle due anni di certa stagnazione della sua quota di mercato. Nel 2023 il peso delle vendite online ha guadagnato 1,6 punti rispetto all’anno precedente, raggiungendo il 22,8% delle vendite, nuovo massimo storico. L’aumento sperimentato in Spagna è in linea con l’evoluzione dell’e-commerce in altri grandi mercati europei come l’Italia, la Francia o il Portogallo.
Il ‘Report sulla moda online in Spagna 2024’ di Kantar
Secondo i dati di Report sulla moda online in Spagna 2024, la Spagna supera per il secondo anno consecutivo la quota di mercato dell’e-commerce di moda registrata in Francia. In questo modo, si consolida come uno dei principali mercati europei per l’ecommerce di modadietro solo al Regno Unito.
Calzature si posiziona ancora una volta come la categoria del settore moda in cui le vendite online sono più importanti in Spagna: la quota delle vendite tramite e-commerce è aumentata dal 27,8% nel 2022 al 29,2% nel 2023. Gli accessori Rimangono al secondo posto, dopo aver guadagnato quasi due punti e attestandosi al 23,8%. I capi d’abbigliamento Anche loro hanno ripreso la crescita, stagnante nel 2022, e hanno recuperato 1,8 punti per raggiungere una quota di mercato del 20,7%. Il tessile per la casa Cresce a un ritmo più lento e la quota delle vendite online supera il 17% dopo essere aumentata di sette decimi rispetto all’anno precedente.
Questo nuovo aumento della quota di mercato delle vendite online di moda in Spagna è prodotto da diversi fattori. Tra loro, penetrazione (ovvero il rapporto tra i consumatori che hanno acquistato online nell’ultimo anno) È cresciuto di due punti rispetto al 2022, attestandosi al 48,7%.
L’aumento della spesa media nell’ecommerce di moda
L’aumento della spesa media effettuata dagli acquirenti attivi nell’e-commerce di moda è un altro dei pilastri di questa crescita. L’esborso medio si è attestato a 226,1 euro per consumatore nel 2023, cosa significa con un incremento di 13,2 euro rispetto all’anno precedenteche rappresenta il settimo anno consecutivo di crescita e un nuovo massimo storico.
Inoltre, in media, i consumatori di moda online hanno acquistato 11,7 articoli contro i 10,8 dell’anno precedente. L’hanno fatto su una media di 5,4 azioni di acquisto completate per utente, Record che aumenta di due decimi rispetto al dato 2022.
Comportamento dei consumatori: la perdita di importanza delle promozioni
Il comportamento dei consumatori degli operatori della moda online in riferimento ai prodotti scontati si riflette in a diminuzione dell’importanza degli sconti sugli acquisti attraverso questo canale. Nel 2023, i prodotti scontati rappresentavano solo il 38% degli acquisti di moda online in Spagna, il che rappresenta un calo di 6,3 punti percentuali rispetto al 2022.
