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Sebbene possa essere un dettaglio che la maggior parte dei visitatori trascura, Lui progettazione architettonica dei più moderni centri commerciali nasconde una strategia attentamente pianificata per motivare tutti ad acquistare senza distrazioni E questo non ha nulla a che vedere con le luminose insegne al neon o con le più grandi insegne di vendita, ma con qualcosa che sembrerebbe essere ben più insignificante: il assenza di finestre verso l’esterno.
Inoltre incentivare i consumi dei clienti evitando stimoli provenienti dall’esterno come il tempo o l’ora del giorno, un altro dei motivi principali i centri commerciali non hanno finestre Si tratta di sfruttare lo spazio delle pareti per posizionare il maggior numero di scaffali e finestre, il che consente alle aziende di esporre più prodotti e, di conseguenza, aumentare le vendite.
Burt Flickingeresperto di vendita al dettaglio e direttore della società di consulenza Strategic Resource Group, dettagliato in un’intervista a cnn Quello “Meno finestre e più muri significano più spazio per i rivenditori di aggiungere scaffali e bar per conservare i propri prodotti e massimizzare le vendite per metro quadrato”.
In precedenza, docente di Management, Marketing e Turismo presso l’Università di Innsbruck, in Austria, Mattia Streichergli avevo già spiegato Business Insider che il costo del terreno nei centri commerciali diventa il principale responsabile della mancanza di luce naturale: “Lo spazio è estremamente costoso, soprattutto nei centri urbani ed è per questo che va utilizzato al massimo. “Le grandi finestre verticali sono quasi impossibili, perché la maggior parte dello spazio è occupato da grandi scaffali.”
Come se ciò non bastasse, la necessità di realizzare a un efficiente controllo climatico È un altro fattore importante per evitare grandi prese d’aria e di luce nei centri commerciali. Windows può fornire considerevoli perdita di energiapoiché consentono lo scambio di calore in estate e la produzione di calore in inverno, motivo per cui il design a scatola di scarpe cominciò a diventare popolare durante la crisi energetica degli anni ’70, quando l’efficienza energetica divenne una priorità.
Con il passare degli anni e l’avanzamento tecnologico, La rilevanza di questi progetti di centri commerciali senza finestre è messa in discussione. Nel 2002, uno studio del National Renewable Energy Laboratory del Colorado, negli Stati Uniti, ha concluso questo persone che trascorrono molto tempo in una “scatola nera con luce artificiale” ed ermeticamente chiusi, avrebbero potuto sentimenti ansiosi e prima o poi vorranno andarsene, quindi consigliava la luce naturale.
Come esempio di queste buone pratiche, hanno fatto riferimento al caso del negozio di case e costruzioni Big Horn, situato a Silverthorne, in Colorado, che è stato uno dei primi edifici commerciali negli Stati Uniti a installare “un sistema informatico che bilancia automaticamente i livelli di ventilazione e illuminazione per garantire ai clienti un comfort di acquisto ottimale”, oltre ad essere alimentato da pannelli solari.
L’architetto Michaela von Baumgarten detto a Business Insider che alcune aziende, come la catena di supermercati Aldi in Germania, intraprendono progetti di ristrutturazione dei propri negozi per sfruttare la luce solare e ridurre così la spesa per l’illuminazione artificiale, che consiste in vetri con tecnologia che filtra le radiazioni in modo che non influenzino i prodotti sugli scaffali mentre consente notevoli risparmi sui pagamenti dell’energia elettrica.
Un altro esempio del cambiamento di paradigma è il Centro commerciale American Dream a East Rutherford, nel New JerseyStati Uniti, che è stato inaugurato nel 2019 e sorprende con la sua incorporazione di elementi di luce naturale nel suo design. Tuttavia, questi casi rappresentano ancora un’eccezione, poiché la maggior parte dei centri commerciali mantiene un design senza finestre per i motivi sopra menzionati.
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