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Foto: Bloomberg – Gabby Jones
Nel mezzo di una fattoria a sei ore da Bogotá si svolge la più grande produzione della storia di Netflix in America Latina. Ci sono 54 chilometri quadrati di set, tende e palchi, e comprende un’impressionante riproduzione di Macondo, la magica città immaginaria in cui è ambientato il capolavoro di Gabriel García Márquez, ““Cent’anni di solitudine”.
Netflix sta investendo circa 50 milioni di dollari per adattare per la prima volta il romanzo al cinema e ha appena pubblicato un trailer che dà un assaggio di ciò che verrà. “Negli ultimi anni Netflix ha fatto una grande scommessa, in senso positivo”, ha affermato Alex García López.
“Cent’anni di solitudine” è una delle numerose produzioni Netflix in lingua locale in America Latina. In Brasile, ispirato dal successo della sua franchigia”Guidare per sopravvivere”, Il colosso dello streaming sta producendo una serie sul leggendario pilota di Formula 1 Ayrton Senna. In Argentina lavora all’adattamento della popolare graphic novel”“L’Eternauta”. E in Messico gira il film”Pedro Paramo”, basato sull’iconico libro di Juan Rulfo.
A prima vista potrebbe sembrare che Netflix stia cercando di emulare il successo globale del “Gioco dei calamari”, la serie drammatica di sopravvivenza che ha posto la Corea del Sud al centro dell’espansione globale dell’azienda. Ma i dirigenti dell’azienda insistono sul fatto che la priorità è piuttosto un successo locale che conquisti i cuori e le menti di quei paesi.
“Se qualcosa che facciamo per un mercato specifico non è speciale e di successo per i nostri abbonati in quel paese, allora, da un punto di vista creativo, abbiamo mancato l’obiettivo”, afferma Francisco Ramos, che supervisiona i contenuti latinoamericani di Netflix. “Quanto più una creazione locale è precisa e riuscita, tanto più risuona al di fuori del suo territorio”.
La prima incursione di Netflix in America Latina è avvenuta nel 2011. L’azienda era alla ricerca di nuovi spettatori al di fuori degli Stati Uniti e nel 2015 ha aperto uffici per la regione a Città del Messico. Uno dei suoi primi successi in spagnolo è stata la commedia drammatica “Club dei Corvi”, girato in Messico e trasmesso nel 2015. Poi è arrivato ““Narcos” nello stesso anno, un ibrido inglese-spagnolo sul traffico di droga in Colombia. È stato un successo globale, ma c’erano persone in Colombia che affermavano che perpetuasse stereotipi ingiusti.
Le cose sono cambiate. Ora molti colombiani hanno dichiarato il loro entusiasmo con “Cent’anni di solitudine uno dei libri più conosciuti e venerati nella regione. García Márquez è considerato uno dei più grandi scrittori del XX secolo e fa parte del patrimonio culturale della Colombia. Ha vinto il Premio Nobel per la letteratura nel 1982, soprattutto per quel romanzo.. Morì nel 2014 a Città del Messico.
Netflix attira spettatori da tutto il mondo, anche se i suoi maggiori mercati non sfruttati sono al di fuori degli Stati Uniti. Ha già quasi 270 milioni di abbonati e sta cercando di aggiungere più occhi. Nel primo trimestre ha aggiunto 9,33 milioni di abbonati in più, avvertendo però anche di una crescita inferiore nel trimestre in corso.
L’America Latina è un mercato con un totale di 700 milioni di telespettatori, ma la concorrenza delle reti locali come Globo e TelevisaUnivision è dura. E, naturalmente, i rivali americani come Max, Disney+, Apple TV e Amazon stanno cercando di colmare l’enorme vantaggio di Netflix.
Parte di questo vantaggio è attribuibile ai maggiori investimenti che Netflix ha fatto nei contenuti stranieri, non solo in America Latina e Corea del Sud, ma anche in Europa con successi come “La corona E ““Lupino”. Bella Bajaria, che supervisiona i contenuti Netflix a livello globale, afferma che le grandi reti e gli studi cinematografici si sono concentrati troppo sul pubblico domestico. “Siamo un servizio globale”, afferma Bajaria. “L’obiettivo è investire nelle narrazioni locali e senza una ‘lente occidentale’.”
Ma nel mondo dello spettacolo c’è una famosa massima: “Nessuno sa niente”. Anche nell’era degli algoritmi, il successo non è mai garantito.
