Di Tim Nudd
Editor creativo dell’età degli annunci
L’intelligenza artificiale generativa è stata un argomento importante nei circoli creativi durante tutto l’anno. Ora, Microsoft lo mette in risalto nel suo spot natalizio, con l’artista Ellie Pritts che utilizza gli strumenti di intelligenza artificiale di Image Creator di Microsoft Designer per creare opere d’arte dai ricordi natalizi delle persone.
L’annuncio qui sotto mostra Pritts che installa un laptop per le strade di New York e invita le persone a sedersi e raccontargli i ricordi delle loro vacanze. Pritts poi li trasforma in prompt in Microsoft Designer, perfezionandoli fino a quando il software genera un “capolavoro” basato sui ricordi di ogni persona.
Il film presenta sette persone in totale, ognuna delle quali celebra una festività diversa. Il pezzo si conclude con Pritts che mostra loro le sue creazioni, suscitando recensioni universalmente entusiaste.
-La campagna approfondisce ciascuno dei temi del film in una serie di spot pubblicitari di 30 secondi. I consumatori possono visitare microsoft.com/holidays per ulteriori informazioni e visitare bing.com/create per creare le proprie immagini. La campagna si svolge sui canali digitali e social di proprietà di Microsoft.
-Cristina Reina, direttore creativo esecutivo globale di McCann New York, ha dichiarato ad Ad Age che Pritts e il team creativo hanno continuato a spingere i confini delle composizioni e degli stili artistici di ogni pezzo “fino a quando non siamo arrivati a qualcosa che pensavamo fosse sufficientemente specifico per ” cattura i ricordi delle tue vacanze, ma allo stesso tempo crea una sensazione di gioia e meraviglia.”
E ha aggiunto: “È stato difficile sceglierne uno per ogni storia. È quasi istantaneo. Ed è una progressione. Quando scrivi un messaggio, continui a rivedere, esplorare e spingere finché non catturi la sensazione di magia e gioia. Le infinite combinazioni di specificità di una storia e di stili e movimenti artistici danno vita a una miriade di meravigliose opere d’arte”.
“Quest’anno vogliamo celebrare le tradizioni festive uniche che le persone sperimentano in tutto il mondo”, ha aggiunto Kathleen Hall, chief brand officer di Microsoft. “Con la magia dell’intelligenza artificiale e di Microsoft Designer, chiunque può diventare un artista, dando vita ai propri ricordi e creando splendidi capolavori da condividere”.
