“L’intelligenza artificiale è sopravvalutata nel breve termine, anche se abbiamo una proposta unica”

La scorsa settimana Motorola ha lanciato in Spagna le sue nuove cuffie Moto Buds e Buds+ e la nuova serie Motorola Edge 50 con cui vuole conquistare il pubblico spagnolo. Per fornire tutti i dettagli sui nuovi dispositivi e accessori che arriveranno sul territorio spagnolo, Fabio Capocchi, Direttore Generale di Motorola EMEA, nell’intervista rilasciata a EL ESPAÑOL – El Androide Libre spiega alcuni dei punti chiave.

Prima di passare alle domande, abbiamo avuto l’opportunità di essere alla presentazione della serie Motorola Edge 50 a Marrakech (Marocco), un luogo molto speciale che mostra anche le chiare intenzioni del marchio in relazione ad alcune delle sue scommesse .di valore come PANTONE, Firmenich e BOSE.

Naturalmente, nelle prime impressioni del Motorola Edge 50 Ultra, una città speciale come Marrakech fa notare la sua presenza, così come nella gallery fotografica dell’analisi del Motorola Edge 50 Pro. Un ambiente magnifico per intervistare Fabio Capocchi per un’intervista momento piacevole.

L’anno scorso hanno proposto un catalogo di cellulari di grande successo, cosa rende il nuovo Motorola Edge 50 così speciale?

Ogni anno vogliamo creare il miglior Edge della nostra storia e penso che quest’anno ci siamo riusciti. La serie Edge 50 è un insieme di valori e specifiche tecniche che tendono a portare all’utente finale il miglior equilibrio tra tecnologia ed esperienza dell’utente finale, finitura e design per essere un dispositivo unico.

Quindi quest’anno abbiamo creato tre nuovi prodotti nella serie Edge 50 quando 9 mesi fa ne abbiamo lanciati due. Ha alcune caratteristiche sorprendenti. La prima cosa è che questa volta abbiamo lanciato il modello Ultra quando questo non era il caso della serie Edge 40 ed è perché quella serie non era progettata per il lancio di un modello con tali caratteristiche.

Quest’anno, con l’arrivo dell’intelligenza artificiale, con Moto AI come nostro sviluppo, vogliamo entrare in una fase che ci consenta, oltre a insegnare all’utente finale un prodotto finito incredibile come materiali, suono o odore, di aumentare il livello nella fotografia della serie.

Nell’Ultra facciamo un passo avanti nella fotografia e aggiungiamo l’ulteriore livello di intelligenza artificiale che aiuta molto. Se scendiamo al modello Edge 50 Pro, cerchiamo un altro tipo di profilo di utente finale, che non ha bisogno del meglio di ciascuno degli elementi che compongono un cellulare, ma che acquista un telefono di alta qualità dispositivo premium. Questa è la lega ‘Pro’: il chip non è dei migliori, ma funziona dannatamente bene con l’insieme di funzionalità che abbiamo inserito nelle fotocamere, e includiamo 125 W di ricarica in modo che in pochi minuti l’utente abbia lo smartphone pronto.

Il bilancio dell’Edge 50 Pro è quello di essere un prodotto professionale, non è il top di gamma, ma troverete qualità fotografica professionale e grandi potenzialità in termini di capacità di calcolo a livelli generali.

Vogliamo ‘democratizzare’ tutta la serie quali sono le specifiche tecniche, quindi, come riassunto delle precedenti generazioni Edge, abbiamo creato il Motorola Edge 50 Fusion, dove la qualità della fotocamera non è alta come quella dell’Ultra o del Pro , ma ha ereditato molto dal modello dell’anno scorso con un equilibrio molto speciale tra chip e questo tipo di fotocamera.

Tutti e tre i prodotti sono certificati IP68 per offrire all’utente questa protezione in modo relativamente “economico”. Indipendentemente da ciò, nei tre prodotti che offriremo, indipendentemente dal prezzo, tre anni di aggiornamenti Android e quattro anni di patch o certificazioni di sicurezza.

Considerate le vostre dinamiche con questa serie, considerate la possibilità di adattarvi alle richieste del mercato? Oppure, se i tre nuovi Edge 50 avessero successo, introdurreste qualche miglioria per riadattarli per il prossimo anno? Danno la sensazione di avere una grande flessibilità nella creazione del catalogo di ogni anno.

In Motorola abbiamo un reparto dedicato ai sondaggi tra gli utenti finali. Ogni anno vengono effettuate migliaia di interviste in tutto il mondo e mostriamo agli utenti finali, in un processo molto segreto, quali possono essere i materiali, il design del prodotto e, inoltre, dove si trova o posizionata la fotocamera.

Per creare il design dell’Edge 50 Ultra, è stato utilizzato il feedback lasciato dagli intervistati in modo che la fotocamera situata nella parte inferiore del modulo non fosse rotonda. In questo processo, mostriamo agli utenti vari design con centinaia di foto per raccogliere la loro opinione e indicare la loro opinione su ciò che ritengono sia migliore.

Sulla base di tutti i sondaggi che abbiamo condotto in tutto il mondo, abbiamo individuato il design dell’anno. Il 50 Ultra è il design dell’anno in cui la fotocamera è parte del corpo in quel design ‘unibody’ e gli dà quel tocco che sembra non esserci, ma c’è, che risalta, ma non è visivamente invasivo. Questo design che puoi vedere sul Motorola Edge 50 Ultra deriva dai sondaggi che abbiamo effettuato.

Il colore può essere decisivo? Com’è avere un cellulare PANTONE con il colore dell’anno?

Vi racconterò la mia esperienza nel mondo della tecnologia in passato, quando si dovevano decidere i colori per i dispositivi. L’ingegnere è arrivato e ha messo sul tavolo 50 colori diversi. E di tutti i paesi in cui siamo stati, ad alcuni piaceva il verde, ad altri l’arancione. La decisione finale era sempre la stessa: si sceglieva il bianco e nero e il paese con il mercato più grande aveva la decisione di determinare il terzo colore.

Abbiamo iniziato a lavorare con PANTONE pensando inizialmente che il colore fosse qualcosa di facile e semplice, ma poi è diventato un concetto molto complesso. Il colore non è più solo questione che ti piaccia o no, la prima domanda che PANTONE ci ha posto è stata, quale messaggio vogliamo trasmettere? e la nostra risposta è stata più che semplice: volevamo solo un colore “buono”.

Sono l’istituzione più importante nel mondo del colore. Lavorano nel mondo della tecnologia, dell’interior design, dell’automotive o del tessile, tra gli altri settori. Conoscono le tonalità di colore che saranno importanti o la tendenza dell’anno. Ad esempio, questo colore potrebbe non essere adatto alla Generazione Z, quindi a chi vuoi che il tuo messaggio raggiunga come marchio? Questa è la domanda che ti fanno.

Abbiamo creato questa gamma di colori nel nuovo Motorola Edge 50 che sappiamo avere questo aspetto “cool” quando lo acquistano e sapendo che la tonalità di colore scelta continuerà ad essere una tendenza l’anno prossimo e i prossimi tre. E guarda, con PANTONE abbiamo realizzato anche le custodie per i cellulari. E vedrai che nessuna delle scatole ha lo stesso colore del cellulare, ma entrambe le tonalità di colore si adattano perfettamente.

A proposito, il colore scelto per l’Edge 50 Ultra, Peachy Fuzz come colore PANTONE dell’anno 2024, ci ha dato l’opportunità di entrare nel mondo della moda, non solo come azienda tecnologica. E ci stanno invitando con il nostro prodotto a molte mostre d’arte e design, e vi chiederete perché? Perché si adatta molto bene agli altri sviluppi che stiamo realizzando. Sono molti gli utenti che cercano un prodotto come questo quando prima non esisteva nessun brand che offrisse un’esperienza simile a colori.

Perché questo forte impegno sulla fascia media e alta?

Dipende da cosa definiamo gamma medio-alta. Dividiamo i prodotti per famiglie: famiglia E, famiglia G, famiglia Edge e Razr. Ognuno ha il suo DNA specifico. Gamma media: alta o premium, a volte lo identifichiamo dal prezzo. Da parte nostra abbiamo un prodotto di gamma G oppure un prodotto entry-level, un prodotto di fascia alta, a seconda di cosa cerca l’utente finale.

Per noi la gamma Edge è un prodotto premium che tende a portare all’utente finale un’esperienza premium a 360 gradi: i colori, i materiali, la sensazione che dà la scatola con il suo odore quando viene aperta, il suono o la fotografia. Portiamo alcune specifiche dello scorso anno dalla serie Edge alla serie G per democratizzare alcune esperienze.

Quindi, vediamo come si comporta il mercato e sì, gran parte di esso acquista un prodotto che riguarda la nostra serie G. Ma quello che ci sta succedendo è che nel nostro portafoglio o catalogo, quelli che stanno crescendo di più anno dopo anno Sono i dispositivi mobili delle serie Edge e Razr.

D’altra parte, nella serie Edge, che per noi è la fascia premium o medio-alta, quello che stiamo vedendo è che in alcuni paesi vendiamo anno dopo anno il 300% in più rispetto all’anno precedente. E questo cosa significa? significa? deve? Semplice, il nostro impegno ad investire risorse in a marchio forte con cui le persone possono identificarsi. Stiamo lavorando per mandare un messaggio chiaro di quello che è il nostro brand: siamo un prodotto di design, un’opera d’arte, dispositivi che hanno un materiale unico con una proposta unica. Il feedback che abbiamo dal consumatore finale è molto positivo e noi ci impegniamo su questo percorso e su quello che ci chiedono.

Dov’è la chiave del successo?

A questa domanda posso aggiungere che la chiave sta nel prodotto, ma anche nel team o nelle persone che lo sviluppano, come succede a noi di Motorola. Chi lavora in Motorola lo fa con un entusiasmo incredibile e in azienda c’è una cultura ‘locale’, secondo cui nonostante i colori o la tecnologia provengano dalla Motorola ‘globale’, in ogni Paese abbiamo il ‘tocco locale’.

C’è chi conosce il mercato e “sa parlare”, cioè la comunicazione è totale con ogni team regionale che dà feedback per creare il prodotto perfetto per l’anno successivo. Il nostro tocco “locale” è estremamente importante.

L’accordo con Firmenich e PANTONE è già un segno distintivo di Motorola?

Diciamo che una delle identità di tutto ciò che facciamo è che se lo facciamo, metterà in risalto o darà più valore a ciò che è Motorola. Non è che vogliamo essere riconosciuti come “PANTONE”, ma ciò che si indossa nei colori. Non vogliamo essere riconosciuti come “quelli di BOSE”, ma abbiamo un’incredibile esperienza nel suono abbinato alla tecnologia BOSE.

Vale a dire, ogni volta che stipuliamo un accordo non lo facciamo per chiamarla “un’auto veloce”, lo facciamo perché i valori che troviamo in un altro marchio possono essere localizzati nel nostro prodotto e rafforzare la nostra identità.

Qual è il tuo focus sull’intelligenza artificiale?

Abbiamo 10 ore per parlare di questo argomento? (ride).

Non credo, ma se potessi riassumerlo velocemente, te ne sarei grato (ride anche lui)

Penso che l’intelligenza artificiale, da un lato, sia sopravvalutata nel breve termine e Motorola ha Moto AI nei nostri nuovi dispositivi, che è più che altro un progresso per migliorare la fotografia. D’altro canto, la scelta di Motorola è che il dispositivo sia reattivo all’azione dell’utente, capace di anticiparlo, conoscerlo e offrire la sua visione o ciò che l’utente deve fare dopo in base al contesto, al momento o alla situazione.

Oltre a ciò, abbiamo una proposta unica essendo parte di un’azienda più grande come Lenovo Motorola e creiamo server in cui viene prodotta e gestita l’intelligenza artificiale per produrre un collegamento sicuro e affidabile con la sessione dello smartphone dell’utente in modo che questa catena sia sempre limitata a Motorola.

Un’ultima domanda: perché due cuffie come Moto Buds e Buds+?

L’ambiente dell’ecosistema è importante e, se disponiamo già di Dolby Atmos in tutta la nostra gamma di prodotti, dovevamo fornire continuità a livello di accessori. Non volevamo rilasciarne uno qualsiasi, quindi abbiamo “combattuto” per rilasciare un prodotto BOSE con la migliore cancellazione attiva del rumore sul mercato e la migliore esperienza sonora in un prodotto Motorola ancora una volta unico, che rafforza la nostra identità.