Zwift ha annunciato che aumenterà il prezzo dell’abbonamento alla sua app di ciclismo indoor.
In un’e-mail agli abbonati, il marchio ha confermato un nuovo prezzo di $ 19,99, che prevede un aumento di $ 5,00 al mese da $ 14,99. Gli utenti nel Regno Unito vedranno un aumento da £ 12,99 a £ 17,99, mentre altri territori vedranno aumenti di un livello simile.
Anche gli abbonamenti annuali aumenteranno da $ 149,99 a $ 199,99, o da £ 129,99 a £ 179,99, il che significa che, come prima, chiunque sottoscriva un abbonamento di questo tipo otterrà essenzialmente 12 mesi al prezzo di 10.
Secondo l’e-mail inviata agli abbonati, i nuovi prezzi entreranno in vigore “alla prima data di fatturazione successiva al 6 giugno”. Per contestualizzare ciò, il pagamento del mio abbonamento personale viene effettuato il 27 di ogni mese e, quindi, il mio primo pagamento al nuovo prezzo avverrà il 27 giugno. Il pagamento effettuato il 27 maggio rimarrà al prezzo precedente di £ 12,99. I nuovi abbonati pagheranno immediatamente il nuovo prezzo.
L’e-mail prosegue dicendo: “Abbiamo lavorato duramente per mantenere i prezzi bloccati dal 2017 e abbiamo apportato questa modifica per consentirci di continuare a rendere divertente il ciclismo indoor con più esperienze di contenuti e innovazione di prodotto”.
In effetti, il prezzo di Zwift è rimasto al livello attuale per più di sette anni, l’ultimo aumento è avvenuto nel novembre 2017, quando è passato da 9,99 $ a 14,99 $. Ciò significa che ha cavalcato l’onda del boom e del crollo della pandemia senza alcuna fluttuazione, nonostante la maggior parte dei concorrenti abbia aumentato le proprie.
La mossa, tuttavia, posiziona Zwift come l’abbonamento per ciclismo indoor più costoso (escluso Peloton). Si trova qualche centesimo davanti a TrainerRoad ($ 19,95), mentre Wahoo Systm costa $ 14,99. Peloton è di gran lunga il più costoso a $ 44,99, anche se con un modello diverso e un pubblico target diverso.
In una dichiarazione, Zwift ha aggiunto ulteriore contesto dietro l’annuncio.
“Abbiamo lavorato duramente per mantenere i prezzi bloccati dal 2017”, si legge. “In risposta all’aumento dei costi e dell’inflazione, abbiamo modificato la nostra quota associativa per supportare il continuo sviluppo della nostra esperienza sulla piattaforma.
“Siamo orgogliosi dei vantaggi aggiuntivi della piattaforma introdotti dal 2017 di cui gli utenti Zwifters ora godono quotidianamente. Con altri sette mondi, due mappe di eventi, oltre a una serie di nuove esperienze come le corse di gruppo Robo Pacer sempre attive o il Portale Climb che trasporta Zwifter alle salite iconiche da tutto il mondo Le possibilità su Zwift non sono mai state così grandi.
“Eppure il meglio deve venire. Zwift investirà sempre nel futuro dell’esperienza di prodotto dei nostri membri. L’edizione più recente di Questa stagione su Zwift ha rivelato alcuni dei momenti salienti che gli utenti di Zwifter possono aspettarsi di vedere nei prossimi mesi. Ci impegniamo a fornire maggiori vantaggi agli utenti, nuove funzionalità di gioco ed esperienze di contenuti nei mesi e negli anni a venire.”
Tuttavia, la tempistica dell’annuncio potrebbe rivelarsi dannosa per il marchio di ciclismo indoor. Come tutte le app per l’indoor cycling, Notizie sul ciclismo comprende che Zwift prevede un aumento dell’abbonamento durante l’inverno, quando guidare all’aperto è poco piacevole o impossibile, a fronte di una tariffa più elevata o di un abbandono durante l’estate quando ritorna il clima più caldo. Più utenti in contatto con Notizie sul ciclismo ho descritto questa email come un promemoria tempestivo e una motivazione per annullare l’iscrizione.
In linea con l’aumento dell’abbonamento, anche i prezzi dei trainer Wahoo Kickr Core Zwift One e Kickr Core (cassetta), che vengono forniti con un anno di abbonamento a Zwift, aumentano dello stesso importo. L’hardware dietro questi sono, ovviamente, prodotti a marchio Wahoo, ma le due società sono diventate molto più connesse dopo aver concordato di risolvere le loro divergenze.
