Freshly Cosmetics delinea una nuova roadmap quinquennale. L’azienda di cosmetici, diventata uno dei fenomeni del settore e in forte crescita sin dalla sua fondazione nel 2016, accelera la sua espansione puntando allo sviluppo internazionale (sbarcare, ad esempio, in America Latina) e al commercio all’ingrosso canale, per ottenere penetrazione. Per realizzare il suo nuovo piano strategico, l’azienda, specializzata in cosmetici vegani, sta studiando l’ingresso di nuovi soci nel suo capitale.
Freshly Cosmetics, che dal 2021 sarà partecipata al 19% dal fondo inglese Blossom Capital, prevede di finanziare il proprio piano strategico con fondi propri, anche se non esclude l’ingresso di nuovi partner nei prossimi cinque anni. I cofondatori Mireia Trepat e Miquel Antolín sono gli azionisti di maggioranza di Freshly Cosmetics, con oltre l’80% del capitale.
L’azienda ha chiuso l’esercizio 2023 con un fatturato di 46,5 milioni di euro e, Guardando all’anno in corso, l’azienda prevede una crescita del 20%. Allo stesso modo, il marchio sottolinea che si concentra sulla redditività dell’azienda, anche se non ne facilita i risultati.
Freshly Cosmetics si è concentrata sulla redditività e sul mantenimento della propria posizione di partner di maggioranza dell’azienda
lL’azienda di cosmetici ha cambiato il suo modello di business per promuovere l’omnichannel. “Abbiamo dovuto trasferire il nostro prodotto ai nostri clienti online; Per questo nel 2023 non entreremo vendita all’ingrosso con l’obiettivo di preservare il concetto di marca presso i rivenditori”, racconta a Modaes Miquel Antolín, cofondatore dell’azienda.
“Ci siamo concentrati sullo sviluppo dei paesi esteri in cui siamo già sbarcati fino al loro consolidamento”, afferma Antolín. I mercati esteri più maturi per l’azienda sono l’Italia, il Portogallo e la Franciamentre Belgio, Svizzera e Germania saranno i prossimi a svilupparsi.
Il prossimo passo di Freshly Cosmetics, all’interno del piano quinquennale, è lo sbarco in America Latina, un mercato “difficile in termini di regolamentazione a seconda di ogni Paese”. Il cofondatore sottolinea che lo sbarco in Asia non rientra ancora nei suoi piani per i prossimi anni.
L’azienda prevede di promuovere altri mercati internazionali come Germania e Svizzera
L’e-commerce del marchio rappresenta il canale più importante in termini di percentuale di vendita, rappresentando il 78% del suo fatturato.. Le città più grandi per il marchio di cosmetici in questo canale sono Madrid, Barcellona e Valencia, seguite da Milano e Lisbona. Con questi dati, l’azienda prevede di aprire un negozio in ciascuna delle ultime due città nell’ambito del suo piano quinquennale.
Allo stesso modo, Freshly si è concentrata sull’internazionalizzazione del suo e-commerce. Al momento, La Spagna rappresenta il 52% delle vendite del canale e il marchio è disponibile in 36 paesi tra cui gli Stati Uniti, il Canada e diversi mercati europei.
L’azienda, che Dispone di 18 negozi sparsi in tutta la Spagna, è immerso nel rebranding dei punti vendita fisicipoiché “erano passati sette anni senza fare a restyling” e prevede di integrare il nuovo concept di negozio nei punti vendita già aperti e in future aperture.
Per quanto riguarda il canale vendita all’ingrosso, L’azienda commercializza il suo prodotto con la principale Giocatori in Spagna come Arenal, Druni, El Corte Inglés, tra gli altri. Ora l’azienda si concentra sull’apertura di nuovi punti vendita vendita all’ingrosso internazionale. Freshly Cosmetics conta 500 punti vendita in tutto il mondo, inclusi grandi magazzini internazionali come La Rinascente e Galeries Lafayette.
L’azienda prevede di sviluppare ulteriormente il proprio tessuto industriale nei prossimi cinque anni
L’azienda di cosmetici non prevede di espandere la propria categoria di prodotti, ma lo fa che mira a continuare ad investire in ricerca e sviluppo per tutte le linee di prodotto. Freshly Cosmetics dispone di un laboratorio interno dove impiega undici persone. In totale, l’azienda ha uno staff di 350 persone.
Il marchio ha una propria fabbrica in Spagna per la produzione della sua offerta in Spagna, oltre a collaborare con altri quattro laboratori specializzati a livello nazionale.. La logistica dell’azienda viene effettuata in uno stabilimento situato a Gandesa (Tarragona), mentre la sua sede è distribuita a Reus (Tarragona).
Freshly Cosmetics ha mosso i primi passi nel 2016 con Mireia Trepat e Miquel Antolín, entrambi ingegneri chimici. L’azienda è specializzata in cosmetici vegani, principalmente con prodotti per la cura della pelle, anche se negli ultimi anni si è diversificata con Freshly Makeup, Freshly Kids e Freshly Pets.
