Qualcosa sta cambiando su Internet se anche Tinder sta perdendo terreno. Ha smesso di crescere e sempre meno persone ne pagano le spese

Non sono molte le applicazioni che hanno raggiunto la penetrazione (gioco di parole non previsto)la rilevanza e il significato nella cultura popolare che Tinder ha raggiunto nell’ultimo decennio. È la metonimia del flirtare su Internetè, insieme a WhatsApp o Twitter, sinonimo di una specifica attività online.

Tuttavia, il momento migliore della sua attività è già passato e, sebbene possa sempre recuperare il terreno perduto, né Tinder né la società che lo supporta, il colosso Match Group, sembrano avere davanti a sé la fase migliore.

Utenti che pagano in anticipo

C’è un fatto rivelatore: il numero di abbonati o di utenti paganti di Tinder sta diminuendo. Dopo una crescita sostenuta durante la prima metà dell’ultimo decennio, è salita alle stelle nel 2019, poco prima della pandemia, quando è cresciuta del 50% da un trimestre all’altro.

Sebbene il confinamento abbia leggermente eroso quel numero, la prima estate pandemica ha fatto verde gli allori e ucciso le antipatie, riportando Tinder sulla via della crescita. Fino all’estate 2022, quando Tinder ha raggiunto il suo apice, superando gli 11 milioni di utenti pagantiuna cifra che non è stata nuovamente superata.

Non ne ha avuti tanti come allora, anzi ha perso la barriera psicologica dei 10 milioni. Non solo ha smesso di crescere: ha iniziato a diminuire, secondo i dati aziendali raccolti da Il business delle app.

Qualcosa che ha significato un rallentamento nella crescita dei suoi ricavi, che ormai si avvicinano ai 500 milioni di dollari trimestrali.

Tinder è un’applicazione particolarmente popolare tra i minori di venticinque anni. Da lì a Con il passare degli anni la sua popolarità diminuisce.a favore di altre candidature oltre a raggiungere età in cui diventa più comune trovare un partner stabile.

Una volta superati i 35 anni, la gamma di opzioni delle app di appuntamenti è molto più ampia e la sua distribuzione è meno concentrata rispetto ai giovani. Nella tabella seguente possiamo vedere questa distribuzione suddivisa per fasce di età.

Una curiosità: Bumble è stata fondata da Whitney Wolfe, ex vicepresidente di Tinder. E un’altra curiosità: delle sei applicazioni presenti in quella classifica, quattro sono controllate da Match Group, la grande matrice di applicazioni di incontri. eHarmony è l’altro che sfugge al suo controllo.

La costellazione di applicazioni che Match Group ha realizzato è tanto lunga quanto dettagliata. Ognuno ha un focus diverso. Sebbene a volte si sovrappongano, hanno tutti una ragione d’essere: dare priorità alle relazioni stabili, prendere di mira comunità etniche specifiche, adattarsi a una cultura regionale marcata diversa da quella occidentale o dare priorità all’interattività orale e gestuale rispetto a quella scritta.

In totale sono dodici le applicazioni e quindi dodici brand diversi, ma questo non basta per pensare che se ci sarà un calo di Tinder saranno altre applicazioni proprie a raccogliere il testimone, ovviamente senza contare su concorrenti come Grindr , Happn o il già citato Bumble, che da un anno fa parte della strategia di Tinder per contenerlo.

Da un lato, Le entrate del gruppo sono stagnanti da molto tempo a poco più di 3 miliardi di dollari all’anno. La prima volta che Match ha superato quella cifra è stato nel 2013. Dopo alcuni anni stabili e un brusco calo nel 2018, è cresciuto nuovamente per chiudere il 2023 con quasi 3,4 miliardi di depositi.

Pochi bagagli per un decennio che, se non altro, è stato segnato dall’euforia finanziaria per molte aziende tecnologiche che hanno visto come alcuni processi dal mondo fisico si stavano spostando verso ambienti online. Come uscire con qualcuno.

L’andamento del mercato azionario del gruppo, invece, mostra una grande crescita tra il 2016 e il 2021 seguita da un brusco calo da allora.

L’agguerrita concorrenza arrivata negli ultimi anni contrasta con un Tinder che non ha evoluto così tanto la sua applicazione, le sue funzioni e quindi la sua esperienza. Tuttavia, c’è molto spazio per superare questa inerzia ricorrendo al marketing o al miglioramento dell’applicazione.

Sullo sfondo, un panorama dalla strana incertezza: quello sollevato da periodici studi pubblicati da anni che parlano del disinteresse per l’amore romantico e le relazioni sessuali di una parte della popolazione, soprattutto quella più giovane, della generazione Z. .

I soliti colpevoli che di solito vengono additati, un mix tra l’aumento dell’ansia, il consumo di antidepressivi, la scarsa qualità del sonno, l’obesità o l’età d’oro del porno, qualcosa che intreccia un amalgama tra disinteresse per il sesso e riduzione della pressione per il mantenimento delle relazioni.

Ma se c’è qualcuno che può contribuire a cambiare questa inerzia, è stata l’applicazione che più di dieci anni fa ha definito gli standard relazionali di una parte della società.

Immagine in primo piano | Xataka con Midjourney

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