Lui marketing Il digitale è diventato una carriera onnipresente in Spagna negli ultimi anni. Sia nelle istituzioni pubbliche che in quelle private puoi trovare una vasta offerta formativa di lauree, master, diplomi e altri programmi specializzati. Questo perché è una professione sempre più ricercata nelle aziende. Secondo i dati della Fondazione Telefónica, la domanda di profili qualificati in marketing Il digitale è cresciuto di quasi il 50% nel 2023, riflettendo “la rapida espansione ed evoluzione del settore”.
Gli esperti consultati da EL PAÍS concordano che il marketing Il digitale è una carriera in rapida evoluzione e le competenze ricercate dai datori di lavoro sono sempre più varie. Ora entrano le competenze marketing via email, Google Ads, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), gestione dei social media, pubblicità digitale, tra molti altri. Queste competenze sono fondamentali affinché le aziende possano rafforzare la propria presenza nell’ambiente digitale e adattarsi alle esigenze del mercato.
Adozione del canale
Santiago Hernández, amministratore delegato del portale di notizie PuroMarketing e responsabile degli studi di marketing del gruppo CEF-Udima, spiega che il principale cambiamento nel settore è stata l’adozione diffusa dei canali digitali. “Oggi non è possibile comprendere il marketing senza comprendere il mondo digitale. Quello che facciamo è essere dove si trova il nostro pubblico”, dice Hernández al telefono.
Allo stesso modo, anche la rivoluzione della scienza dei dati ha raggiunto il marketing digitale. Borja López, direttore dei Social Media dell’agenzia Ernest, ritiene che questo aspetto sia la nuova chiave nel mondo del commercio digitale: “Il intelligenza dei dati Ci consente di misurare e ottimizzare le nostre azioni in tempo reale, creando modelli di attribuzione per sapere quali strategie funzionano e quali no.” Questa capacità di analisi e ottimizzazione in tempo reale basata sui dati, secondo López, è essenziale per generare risultati redditizi ed efficaci per le aziende.
Hernández afferma inoltre che i dati permettono di “identificare e correggere” le strategie di marketing in modi che prima erano impossibili. “Si diceva così marketing hai sprecato metà del tuo budget, ma non sapevi quale metà. Grazie ai dati oggi possiamo sapere quale di quelle metà stiamo sprecando e non farlo più, perché possiamo ottimizzare il nostro lavoro in tempo reale”, spiega il CEO di PuroMarketing.
Conoscenza chiave
Ernest Social Media Director sottolinea che l’accesso ai dati ha portato alla personalizzazione nella pubblicità digitale. “Ora sappiamo che il modo in cui i contenuti vengono consumati varia notevolmente a seconda della piattaforma e del pubblico di destinazione. Ciò ci consente di creare pubblicità altamente personalizzata, adattata al contesto e alle preferenze dell’utente, cosa che in passato non era così facile da ottenere”, afferma López.
Fernanda Arnaiz, giovane professionista di 27 anni che lavora presso l’agenzia Aglaia Consulting di Barcellona, sottolinea l’importanza di rimanere aggiornati in un settore in rapida evoluzione e sviluppare le competenze a cui le aziende prestano maggiore attenzione. “Le aziende valutano fattori come l’esperienza in SEO e SEM (marketing dei motori di ricerca, per il suo acronimo in inglese), avendo lavorato su campagne Google Ads e copywriting”, spiega Arnaiz al telefono.
La rivoluzione dell’intelligenza artificiale ha avuto un impatto significativo sul marketing digitale, secondo Arnaiz. “Ha influito in meglio sul mio modo di lavorare. Posso svolgere i miei compiti nella metà del tempo rispetto a prima e posso effettuare ricerche molto più velocemente”, afferma. Questo sentimento è condiviso da molti nel settore, che vedono l’intelligenza artificiale come un potente strumento per migliorare l’efficienza e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. marketing.
Anche il CEO di PuroMarketing ritiene che l’intelligenza artificiale stia iniziando a svolgere un ruolo importante, soprattutto nella creazione di contenuti, ma sottolinea che questa tecnologia non dovrebbe “sostituire la creatività umana”.
Formazione aggiornata
Fernanda Arnaiz, di Aglaia Consulting, ritiene che la sua formazione universitaria non le abbia fornito tutte le competenze per operare in marketing digitale. “La mia carriera in Messico era più incentrata sulla pubblicità tradizionale, e il master a Barcellona era piuttosto elementare e superiore. È stato il lavoro a darmi davvero gli strumenti necessari”, afferma.
Il CEO di PuroMarketing, Santiago Hernández, sottolinea che esiste un “gap” nelle università rispetto alle esigenze del mercato. “Quando gli studenti si affacciano al mondo del lavoro, notano un divario tra la formazione ricevuta e le richieste del mercato”, commenta. Hernández sottolinea inoltre che molti profili provenienti dalla formazione professionale hanno conoscenze pratiche più avanzate negli attuali strumenti e piattaforme come Power Bi (piattaforma di analisi dei dati), anche se potrebbero mancare di “una comprensione strategica più ampia”.
Tuttavia, per il direttore dei social media di Ernest, Borja López, la formazione in marketing Il digitale “si sta evolvendo per soddisfare queste nuove richieste del mercato”. “Le università e i centri commerciali si stanno sforzando di aggiornare i loro programmi e includere argomenti come l’intelligenza artificiale, anche se mancano ancora esperti in questo settore in grado di insegnare classi davvero trasformative”, spiega López, che è anche insegnante presso EUDE .Scuola di Economia (Madrid).
Arnaiz consiglia a coloro che intendono studiare marketing digitale di ricercare le attuali tendenze del mercato, sviluppare capacità di analisi dei dati ed essere disposti ad apprendere continuamente. “È un campo che evolve molto velocemente. Essere aggiornati sulle novità è fondamentale”, sottolinea.
La combinazione di conoscenze tecniche e strategiche è vitale per affrontare le sfide attuali e future del marketing digitale. Pertanto, il settore continua ad evolversi e ad adattarsi, spinto dalla crescente domanda di esperti in grado di gestire le complessità dell’ambiente digitale e delle nuove tecnologie che stanno ridefinendo il modo in cui le aziende comunicano con i propri clienti.
