Sale l’inflazione, calano i consumi, il mondo continua a girare e la Fiera del Libro, nonostante tutto, resta lì, ferma, con i suoi stand, con i suoi editori, con i suoi titoli. Come vanno le vendite dei libri in questa edizione che ha la particolarità di una forte recessione? Oltre al glamour dei grandi nomi, alle polemiche per le presentazioni cancellate e ai dibattiti letterari, c’è l’aspetto commerciale: i numeri. In vendita? Non in vendita? I lettori comprano nonostante il calo dei salari? Cosa dicono gli editori? Le realtà sono diverse, ma su una cosa sono tutte d’accordo: il calo è notevole.
La caduta generale
“In generale, le vendite sono diminuite dal 25 al 30%”, afferma. Martin Gremmelspacher, ex presidente della Camera del Libro argentina, direttore di Bonum, casa editrice fondata nel 1960 specializzata in temi come l’educazione, le neuroscienze e la religione. “Anche se abbiamo il nostro stand ed è più grande rispetto all’anno scorso, stiamo chiaramente vendendo meno. Anche i numeri macro mostrano un calo compreso tra il 20 e il 30%”, aggiunge.
Ignacio Portela Va tutti i giorni alla Fiera del Libro. Da mezzogiorno a sera. “Questa è l’ultima settimana”, dice, un po’ sollevato. Fa parte di Sudestada, che ha una rivista, una casa editrice e una libreria. Qui hanno un proprio stand, dove svolgono diverse attività, “il che rende la Fiera un extra”, dice. “Quando facciamo acquisti o conversazioni aiuta molto con la vendita. Si riempie; Ci sono righe da firmare. Avere autori di qualità che fungono da convocatori aggiunge molto”, e aggiunge: “L’economia ha colpito molto duramente ad aprile. La grande caduta dovuta a tutte queste misure governative è avvenuta adesso. Questo è chiaro”.
“Siamo in calo del 17% nel numero di copie vendute rispetto all’anno scorso”, dicono da Siglo XXI, che ha lanciato un’etichetta per bambini: Siglo para niños. “Sta funzionando molto bene e questo ci rende felici”, dicono. Maggio è già iniziato, l’inizio del mese: nelle nostre tasche ci sono i soldi. “Le vendite sono un po’ basse, ma ora che le persone vengono pagate, verranno in massa a comprare libri”, dice. Matias Reck di Milena Caserola. Portela vede che “se prima compravano due o tre libri, ora ne prendono uno: ci sono dal 30 al 40% in meno di persone e di vendite”. In ogni caso, “la fiera è ancora una bolla per l’anno”, dice.
Per i grandi editori non esistono variazioni così insidiose. “Siamo in calo del 20% nelle unità vendute rispetto allo scorso anno. Ci restano ancora eventi molto potenti nell’ultimo fine settimana della Fiera del Libro. “È solo una foto e non significa che finiremo così”, dice. Valeria Fernandez Naya, Direttore Marketing e Comunicazione presso Penguin Random House. Nel caso di Planeta, come ha appreso Infobae Culturale vendite del gruppo sono inferiori del 10-11% rispetto allo scorso anno, anche se queste cifre possono variare notevolmente a seconda dei giorni.
Le edizioni IPS sono una sorpresa. “Nonostante la terribile situazione economica, nonostante la recessione in corso, il marchio sta andando bene. “A questo punto della fiera siamo leggermente al di sopra delle vendite dell’anno scorso”, afferma. Nicola Bendersky, uno dei suoi redattori. Qual è il trucco? «Questo ha una particolarità – spiega – e cioè che abbiamo una politica dei prezzi unica: che siano veramente accessibili per i lavoratori, per gli studenti, per i giovani. Quindi molto probabilmente ciò ha a che fare con il quadro dei prezzi totalmente alle stelle e fuori dalla portata delle tasche di qualsiasi lavoratore.”
Il collettivo resiste
È passato molto tempo da quando quelli che chiamiamo editori indipendenti hanno messo in pratica quella vecchia frase di Sallustio: L’unione fa la forza. Forse l’esempio migliore è La Coop, un marchio collettivo che riunisce Añosluz, Alto Pogo, Conejos, Santos Locos, Hwarang, Fera, Audisea, Espacio Hudson, Mágicas Naranjas, Clubcinco, Crack up, Llantén, Ethos, El Cuervo, Dábale Rice , Yuri e Futurrock. Nel Padiglione Giallo, come di consueto, hanno il loro stand ed espongono l’eclettico catalogo. Come vanno le vendite qui? “Tra il 35 e il 40% in meno rispetto allo scorso anno”, afferma. Marco Almadadirettore di Alto Pogo.
“Siamo in calo del 40%”, dice così, direttamente, senza giri di parole, Hernán López Winne. Come direttore della Fiera degli Editori e della label Godot, conosce molto bene il settore dell’editoria e il panorama vissuto alla Fiera del Libro lo riassume in una parola: straordinario. “Anche se inizio a guardare i numeri di questi ultimi giorni, probabilmente anche un po’ più bassi. Una delle cause è che il Conabip non era più quello di una volta. In generale, le vendite alle biblioteche popolari sono aumentate molto e quest’anno sono diminuite molto. Ti direi che il calo totale è tra il 40 e il 45% e non credo che cambierà da qui alla fine”, aggiunge.
Godot è su due tribune. Uno si chiama Reunión, dove sono insieme a Gourmet Musical, Sigilo, Chai Editora e La Parte Maldita. E anche da Carbono, che è un distributore composto da diverse etichette: El Gato y La Caja, Barrett, Gourmet Musical, Sigilo e Chai. “In entrambi i casi siamo uguali: le vendite sono molto basse”, afferma.
Conabip: forte calo
Nell’ambito del Salone del Libro, ormai da 19 anni, Conabip collabora con il Programma Libro% dove le biblioteche popolari hanno la possibilità di acquistare libri a metà prezzo. Si tratta di una politica pubblica che va a vantaggio sia delle biblioteche che degli editori, poiché il restante 50% del libro viene accantonato dallo Stato. Sono giorni e con orari precisi. Ma quest’anno non ha avuto l’impatto atteso. “Era molto debole, ma almeno c’era; Lo festeggio. Con Conabip il calo è stato maggiore: 40 e 45% in più o in meno», spiega Gremmelspacher. «Il problema è che quest’anno sono arrivate 800 biblioteche in meno», aggiunge Almada.
Meno persone
“Il numero di persone arrivate è molto inferiore rispetto agli anni precedenti”, afferma. Ignacio Portela. “Nei fine settimana si riprende, sabato ad esempio è andata bene: sembrava una giornata delle fiere precedenti. Lunedì c’erano di nuovo meno persone. Ciò che ha funzionato bene è stata l’iniziativa dell’orario di accesso alle otto, da quell’ora in poi si entra gratis”, dice Portela e suggerisce: “Sarebbe bene anticiparlo un’ora prima”.
Da parte sua, Gremmelspacher sostiene che “ci sono momenti in cui si vede chiaramente che ci sono meno persone. L’inaugurazione delle otto attira un po’ più di gente. Dalla tribuna mi dicono che la gente parte un po’ prima, non si ferma fino a tardi. Prima delle 9:30 c’è molto meno pubblico.” E sottolinea che “la Fiera sta cercando di fare tutto il possibile: dare i libretti degli assegni perché la gente possa poi. I prezzi dei libri sono rimasti stabili negli ultimi mesi, il che li ha resi molto più competitivi.
I titoli più venduti
Quali titoli guidano le liste dei due grandi gruppi? I bestseller di Penguin Random House sono Ci vediamo ad agosto Di Gabriel Garcia Márquez, La maga delle Asturie Di Gloria Casañas, femminismo Di Maria Elena Walsh, spirito animale del Magali Tajes E Il bambino risentito Di Cessare Gonzalez. I libri più venduti di Planeta sono La felicità Di Gabriele Rolonla seconda parte della saga “House Neville”, Non voglio niente di vileDi Firenze Bonelli, Riprendi la tua mente, riconquista la tua vita Di Marian Rojas Estape, ali di sangue Di Rebecca Yarros E Cora Di Jorge Fernandez Diaz.
Tra i best seller di Sudestada ci sono gli ultimi due libri di Cesare Gonzalez: Feticismo della marginalità (Sud-est) e Il bambino risentito (Libri del serbatoio) e tutto Juan Sola E Cinwololo. Nel caso delle edizioni IPS, i più venduti sono: Di cosa parliamo quando diciamo socialismo? 14 domande e risposte sulla società per cui lottiamoDi Arianna Diaz, Matias Maiello E José Montes, Lezioni di pedologia Di Lev Vygotskij E La rosa rossagraphic novel sulla vita di Rosa Lussemburgo responsabile di Kate Evans.
La classifica che predomina a La Coop è questa: Le cose inutili (Santi sciocchi) Martina Croce, Specie che scompaiono (conigli) di Walter Lezcano, Fari (Pogo alto) Jazmina Barrieral’antologia Danteca a cura di Fera e Qualunque cosa accada, andrà tutto bene (Hwarang) dal sudcoreano Lee Kiho. Negli stand Carbono e Reunión campeggiano i seguenti titoli: 50 malintesi nella scienza (Godot) dall’inglese Brian Clegg E Dorayaki (Chai) dal giapponese Durian Sukegawa.
Altri libri evidenziati dagli editori sono Come pensano le foreste (Casa editrice Hekht) Eduardo Kohn, Il capitalismo spiegato a mia nipote (Editoriale La Zebra) Jean Ziegler, Piani e documenti e inediti (Editoriale La Libre) Leone Ferrari, Strade argentine: saggi sulla ferrovia (a cura di Milena Caserola), Minotauro, un’odissea di Paco Purrua (Treno in movimento) Martin Felipe Castagnet, Calibano e la strega: donne, corpo e accumulazione originaria (Inchiostro al limone) Silvia Federici E Femminismi popolari: pedagogie e politiche (a cura di Il Collettivo).
Foto: La Fondazione del Libro
