John Sculley ha costretto la partenza di Steve Jobs. Poi Jobs fondò l’azienda che avrebbe dato ad Apple una seconda vita, con un logo che porta con sé una storia straordinaria.
Dire che Steve Jobs fosse una persona particolare sarebbe un eufemismo. Non era come gli altri, ed è per questo che ha trionfato. Tuttavia, nel corso della sua vita ci sono momenti che si direbbero a dir poco curiosi. Uno di quei momenti è quello di cui parleremo oggi. steve Aveva bisogno di un logo per l’azienda da lui fondata quando è stato licenziato da Apple. Ha pagato $ 100.000 per questo. La verità è che come investimento lascia a desiderare.
Quando John Sculley obbligò Steve ad abbandonare l’azienda che aveva fondato, creò la NeXT, un’azienda che avrebbe potuto competere con Apple, ma che inizialmente non ebbe il successo che ci si aspettava. Il suo computer più famoso era quel cubo per il quale Steve comprò stampi da 650.000 dollari, perché altrimenti gli angoli non sarebbero esattamente 90 gradi. In generale non vendette molto, ma il suo sistema operativo era molto buono, al punto che Apple decise di acquistare l’azienda per mantenerla, e con questo Steve tornò a far parte dell’azienda della sua vita.
“La e è il fattore mnemonico”
Torniamo al logo NeXT. 100.000 dollari. Può sembrare molto, ma non si avvicina nemmeno lontanamente al logo più costoso della storia. Quello della BBC è costato 1,8 milioni di euro, quello della BP la cifra sbalorditiva di 210 milioni. Se confrontiamo ciò che Jobs pagò all’epoca per il suo con questi due – e soprattutto con il secondo –, Sembra quasi che sia uscito a buon mercato. Comunque sono ancora tanti soldi.
Il designer assunto per l’occasione era Paul Rand. In precedenza aveva diretto Esquire e Apparel Arts, questo non è niente. È dietro loghi famosi come quelli di Ford, IBM o ABC. Era un professionista. Per questo, quando NeXT lo ha ingaggiato per progettare il suo logo, gli ha fornito un libro di 100 pagine in cui spiega, passo dopo passo, l’intero processo creativo che ha portato al suo progetto finale. Ed è un libro che puoi leggere online.
La verità è che è molto interessante, anche se molti direbbero che è solo un modo per giustificare 100.000 dollari di spese. Rand dice in questo libro che:
“Idealmente, un logo spiegherebbe o suggerirebbe l’azienda che simboleggia, ma questo è raramente possibile o addirittura necessario. Il simbolo IBM, ad esempio, non suggerisce nulla sui computer tranne ciò che lo spettatore legge su di esso. Le strisce sono ora associate ai computer perché le iniziali di una grande azienda di computer hanno strisce. Lo stesso vale per il simbolo ABC, che non fa pensare alla televisione. I fattori mnemonici di entrambi i loghi sono dispositivi grafici: strisce e cerchi. In questo esempio, la e è il fattore mnemonico.”
Ma stiamo parlando di teste pensanti. E Steve Jobs si sentiva irrequieto, voleva una manciata di soluzioni, non una sola alternativa. Tuttavia, nell’a colloquioSteve Jobs ha spiegato che:
Gli ho chiesto se poteva pensare a qualche opzione e lui ha detto: “No, Io risolvo il tuo problema e tu mi paghi. Non è necessario utilizzare la soluzione. Se vuoi delle opzioni, parla con altre persone.'”
Era un logo rivoluzionario. A quel tempo, quello stile di più colori, lettere diverse o altro non era molto popolare. Alcuni dicono che sia stato il precursore di Google. Forse è un po’ sopravvalutarlo, ma sarebbe insensato negare che non abbia almeno un po’ di aria.
Direi che oggi, con il minimalismo che regna nel mondo aziendale, non ci sarebbe riuscita. In effetti, molti utenti lo criticano Era un logo troppo ancorato al suo tempo, con un’estetica vecchia. A questo punto del gioco, è possibile che lo abbiano modernizzato, ma puoi vedere l’enorme lavoro di iterazione dietro di esso.
Personalmente lo credo E’ un mondo molto soggettivo. poter stabilire con certezza chi ha ragione. Da un lato abbiamo chi pensa che questo logo sia nato vecchio e bloccato in un’epoca di cattivo gusto e dall’altro chi lo considera un capolavoro. È chiaro che la personalità non gli manca.
Né troppo né troppo poco, direi. L’esperienza di Rand è innegabile, ma ci sono stati dei suoi loghi hanno ricevuto una recensione positiva molto più unanime. È un capolavoro? Non lo so. Non ho criteri per determinare una cosa del genere. Cosa ne pensi?
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