- Nike ha dichiarato di soffrire di un calo delle vendite del 10% per il trimestre in corso.
- Le ragioni sono la debole performance in Cina, i modelli di consumo instabili a livello globale e i problemi del marchio Converse, che ha registrato un calo dei ricavi del 18%.
- Nike ha provato ad aumentare le vendite dirette ma ora ha fatto marcia indietro, riconoscendo che si è trattato di un errore.
Le azioni Nike sono crollate questo giovedì, 27 giugno, dopo che il colosso sportivo ha tagliato le sue previsioni annuali e ha annunciato di aspettarsi un calo delle vendite del 10% per il trimestre in corso.
Le ragioni sono la performance debole in Cina, i modelli di consumo instabili nel mondo e i problemi del marchio Converse.
Il calo previsto del 10% nel primo trimestre è maggiore del calo del 3,2% previsto dagli analisti.
Ora, Nike ha anche previsto che le vendite per l’anno fiscale 2025 diminuiranno più del previsto.
“Tornando indietro, ci vuole tempo”, ha detto Matthew Friend, CFO di Nike, in una conversazione con gli analisti.
“Anche se i prossimi trimestri saranno difficili, siamo fiduciosi che stiamo riposizionando Nike per essere più competitiva con un portafoglio più bilanciato per favorire una crescita sostenibile e redditizia a lungo termine”, ha aggiunto.
Il resoconto finanziario completo di Nike.
Nike: Converse, tra le ragioni dei problemi
Nike ha modificato le sue previsioni per il 2025 per diversi motivi:
- un calo delle vendite online,
- cadute di alcuni franchise e
- maggiore incertezza macroeconomica in Cina e modelli di consumo “irregolari” (come li descrive) in tutti i suoi mercati.
Oltretutto, Anche il marchio Converse, di proprietà di Nike, ha ottenuto risultati molto deludenti nei risultati complessivi.
I ricavi di questa divisione sono diminuiti del 18% a 480 milioni di dollari, principalmente a causa del calo in Nord America ed Europa occidentale.
In questo scenario, l’ovvio: le azioni Nike sono scese dell’11% nell’extended trading.
Nike cambia strategia di marketing
Negli ultimi mesi, Nike ha incontrato difficoltà nel tenere il passo con i suoi concorrenti più piccoli.
La crescita dei suoi ricavi sta rallentando e le critiche suggeriscono che stia rimanendo indietro nell’innovazione mentre cerca di invertire la sua strategia di vendita diretta, che non ha prodotto i risultati attesi.
Nike ha lavorato per incrementare le vendite attraverso il proprio sito web e i propri negozi, piuttosto che attraverso grossisti come Foot Locker.
Tuttavia, ora ha iniziato a fare marcia indietro su tale iniziativa e ha riconosciuto che era un errore allontanarsi così tanto dai grossisti.
Durante il trimestre, i ricavi diretti di Nike sono stati pari a 5,1 miliardi di dollari, l’8% in meno rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Ristrutturazione della Nike
Nel frattempo, i ricavi all’ingrosso sono aumentati del 5% a 7,1 miliardi di dollari, riflettendo il cambiamento di Nike nella strategia di vendita diretta.
Nel frattempo, Nike si è concentrata sulla riduzione dei costi per ottenere almeno un profitto a fronte del calo delle vendite.
A dicembre ha annunciato un piano di ristrutturazione per ridurre i costi di circa 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni.
Due mesi dopo, ha dichiarato che avrebbe licenziato il 2% della sua forza lavoro, più di 1.500 posti di lavoro, in modo da poter investire nelle sue aree di crescita, come l’atletica, gli sport femminili e il marchio Jordan.
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