L’ingresso della Casa Reale su Instagram è stato segnato in rosso sul calendario. L’ufficio comunicazione della Corona lavorava da mesi su questo tanto necessario profilo ufficiale, ma aspettava una data speciale, precisamente il decimo anniversario della proclamazione di Filippo VI a debutto attraverso la porta principale.
In un twist che mescola tradizione e modernità, la famiglia reale ha deciso di aprire le porte del suo mondo a milioni di follower attraverso questa popolare piattaforma social. Un passo avanti tanto atteso e necessario che noi di Lecturas.com abbiamo analizzato attentamente. Pau Sabaté, esperto di personal branding e marketing. Perché adesso? Qual è il tuo obiettivo?
Fino a poco tempo fa, la Casa Reale è rimasta fedele ai suoi tradizionali canali di comunicazione: Web, Twitter, YouTube e comunicazioni specifiche. I tempi però sono cambiati e la rivoluzione digitale non si ferma. IL I social network sono diventati lo strumento preferito per informare e avvicinare il pubblico direttamente e senza filtri. E Don Felipe e Doña Letizia non vogliono restare indietro in questa ondata di modernizzazione.
I gol di Felipe e Letizia dietro il loro debutto su Instagram
Come sottolinea Sabaté, Instagram, con la sua enfasi sulle immagini e sulla connessione emotiva, è la piattaforma perfetta per la famiglia reale. diversi obiettivi chiave:
- Vicinanza e accessibilità. Tutti i membri della famiglia reale possono condividere dettagli sulla loro vita quotidiana e sulle attività ufficiali in modo più vicino e accessibile con fotografie e video inediti che riflettono più da vicino il loro lavoro. “Questo umanizza la monarchia e la rende più tangibile al pubblico“dice l’esperto.
- Trasparenza e modernità. “Instagram offre l’opportunità di mostrare una versione più autentica e trasparente della vita reale, allontanandosi dal rigido protocollo e avvicinandosi alla freschezza e alla spontaneità che le nuove generazioni richiedono”, ci dice Pau Sabaté. Qualcosa che, senza dubbio, andrà a beneficio dell’Istituzione d’ora in poi.
- Raggiungi i più piccoli. Catturare l’attenzione dei più piccoli è cruciale per il futuro. Quindi, anche il suo debutto su questa piattaforma è visto come un “strategia per connettersi con questo settore della popolazione” che, a priori, è molto più lontano dalla Corona. A ciò si aggiunge anche la presenza più attiva di Leonor, qualcosa di vitale per sostenere il futuro della monarchia.
- Controllo dell’immagine pubblica. Gestendo il tuo profilo, “La Casa Reale può controllare la narrazione e rispondere rapidamente a qualsiasi commento o situazionegestendo in modo proattivo la propria immagine pubblica”, ci dice l’esperto. Oltre ad essere a conoscenza in pochi secondi di tutto ciò che accade sul social network alla moda.
Il contenuto, un album esclusivo alla vita reale
Instagram offre una vasta gamma di opzioni quando si tratta di comunicare. Con immagini e video come oggetti principali, ci siamo chiesti, cosa possiamo aspettarci dal contenuto della Casa Reale?
Il peso di ogni pubblicazione è portato dall’insieme degli atti ufficiali presieduti da Felipe, Letizia, Leonor, Sofía e Doña Sofía. Incontri, premiazioni, viaggi di Stato, eventi culturali… Momenti inediti che ci avvicineranno se possibile alla famiglia reale e daranno anche maggiore visibilità alle iniziative e alle cause benefiche che da anni essa sostiene.
A parte questo, ci si aspetta che i re e le loro figlie aprano di tanto in tanto il loro album fotografico più intimo. Immagini più informali e rilassate che ci mostrano il lato più sconosciuto della famiglia reale. Chi non vuole vedere cosa fa la Regina Letizia in un giorno di riposo o Don Felipe in un momento spontaneo con le sue figlie?
Infine, Instagram fungerà da interlocutore per rendere immediatamente pubbliche le notizie necessarie attraverso comunicazioni ufficiali. Pubblicità che ci terranno informati istantaneamente e senza distinzioni di sorta.
Il lato B di Instagram: le sfide dell’esposizione mediatica
Ma non tutto è rose e fiori nel mondo dei social network… Pau Sabaté avverte che “la Casa Reale deve trovare il perfetto equilibrio tra trasparenza e privacycondividendo quanto basta per mantenere l’interesse del pubblico senza compromettere la privacy dei suoi membri. Ma non solo. Devono anche essere preparati a gestire commenti e critiche in tempo reale, assicurandosi che la loro presenza sulla piattaforma sia sempre positiva e costruttiva qualsiasi tipo di controversia al riguardo.
Dopo questa analisi, il nostro esperto appoggia la decisione dei re, un debutto su Instagram che è stato considerato “una mossa coraggiosa e necessaria”. E dice: “questa decisione non solo modernizza l’immagine della monarchia, ma anche rafforza il loro legame con la società, soprattutto con i più giovani”.
