Una persona osserva dal balcone degli uffici di Tik Tok, il 24 aprile 2024 a Los Angeles, California (Stati Uniti). Immagine di riferimento.
Foto: EFE – CENA ALLISON
“Ho paura” che bandiranno TikTok “perché dovrò ricominciare da zero”, dice Ayman Chaudhary, uno dei milioni di creatori di contenuti preoccupati che gli Stati Uniti vietino la loro principale applicazione.
“È il mio lavoro a tempo pieno”, aggiunge all’AFP il residente di Chicago. “Mi ci sono voluti quattro anni per arrivare a questo livello, dove posso mantenere me stessa e la mia famiglia”, sostiene.
Questa settimana, gli Stati Uniti hanno approvato una legge che impone al colosso cinese dell’intrattenimento ByteDance di vendere TikTok entro dodici mesi, altrimenti il social network potrebbe essere bandito.
Ciò “avrebbe un effetto devastante su 7 milioni di aziende”, ha affermato un portavoce della piattaforma di video brevi, popolare in tutto il mondo, utilizzata da 170 milioni di persone solo negli Stati Uniti.
“È un ostacolo alla nostra libertà di espressione”, denuncia Chaudhary. “È un po’ spaventoso vivere in un paese in cui il Congresso e il presidente approvano questo tipo di leggi, invece di occuparsi di cose veramente importanti, come il controllo delle armi o l’assistenza sanitaria”, afferma.
Appassionata di lettura, questa 23enne si guadagna da vivere realizzando video in cui consiglia libri agli oltre 940.000 follower della piattaforma. Le sue entrate provengono dalla pubblicità e da sponsor come Spotify e la società di audiolibri Audible.
Si è unito a TikTok durante la pandemia di Covid-19, ma ha iniziato a prendere sul serio l’app pochi mesi dopo, quando alcuni dei suoi post sono diventati virali.
“La magia di TikTok”
“Avevo menzionato un libro e all’improvviso era esaurito ovunque”, ricorda. “Ciò dimostra il potere che una singola community può avere su TikTok.” considera l’influencer.
Per Jasmine Enberg, analista della società di consulenza Emarketer, «nessun’altra piattaforma offre questo potenziale da scoprire».
“L’algoritmo TikTok ha una capacità senza pari di far emergere contenuti pertinenti per ciascun utente”, spiega.
Il successo della piattaforma e la preoccupazione che suscita tra le autorità statunitensi sono in gran parte legati ai suoi potenti algoritmi.
Instagram, YouTube e Snapchat hanno imitato questo formato di brevi video, pensati per essere consumati come caramelle a ritmo sostenuto, ma non hanno raggiunto lo stesso livello di pertinenza nei loro consigli.
“A mio avviso, a soffrirne di più saranno probabilmente le piccole imprese che non hanno ancora fatto il passo”, ritiene Enberg.
Soprattutto prodotti di nicchia. “Questa è la magia di TikTok: si vende di tutto, dai leggings per lo yoga alle spugne da cucina. Puoi andare su Instagram, ma l’applicazione non ha la stessa potenza in termini di viralità ed e-commerce», spiega l’analista.
Inoltre, i giovani ora usano TikTok per effettuare ricerche su Internet.
Alla domanda su quali applicazioni siano utili per trovare informazioni sulle attività commerciali locali, il 67% dei giovani tra i 18 e i 24 anni ha risposto Instagram, mentre il 62% ha optato per TikTok, davanti anche a Google (61%), secondo uno studio della società di marketing americana SOCi.
Decisione “devastante”.
“Ad esempio, la gente scrive ‘bar con terrazza a Dallas'”, spiega Damian Rollison, direttore della SOCi. In risposta, invece di leggere le recensioni, ricevono i video degli utenti “che danno un’idea più viscerale e concreta di un luogo”.
Nonostante i filtri e gli effetti speciali, TikTok è visto come più autentico di Instagram dal pubblico giovane, incluso Bilal Rehman, un designer di interni di 24 anni.
Questo giovane ha costruito la sua attività – con più di 20 dipendenti divisi tra design, marketing e una galleria – “grazie a TikTok”, dove pubblica video divertenti per i suoi quasi 500.000 follower.
“Ragazzi, vi piace quando vi dico cosa non fare, quindi ecco tre tessuti che non userei mai su un divano”, dice in uno, prima di spiegare che il pizzo, in particolare, probabilmente evocherà i “pannolini della nonna”. ” Tutto questo con molta grazia, battute e cambi di scenario.
Nel primo anno, la sua azienda ha generato entrate per diversi milioni di dollari.
Se TikTok scomparisse dagli Stati Uniti, i nuovi ordini probabilmente si esaurirebbero rapidamente, poiché la piattaforma “mi fornisce costantemente nuovi clienti e nuovi progetti”, afferma il residente di Houston, Texas.
Molti politici americani hanno accusato il social network di consentire alla Cina di spiare gli utenti. Ma secondo Bilal “si tratta di anziani che non capiscono niente” e la loro decisione sarà “devastante per milioni di persone”.
