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La vita è come una grande cassetta degli attrezzi. Nel corso degli anni, ogni persona conserva gli oggetti che trova lungo il percorso. Tuttavia, a volte si verificano cambiamenti improvvisi e, all’improvviso, tutto ciò che era prezioso – lezioni e apprendimento – sembra essere di scarsa utilità. “Quando abbiamo avuto le risposte, tutte le domande sono cambiate”, ha detto lo scrittore Mario Benedetti, e forse questo è un altro modo per dire la stessa cosa.
Entrambe le analogie si applicano perfettamente alla vita di Dani Fernández Nazer, cilena che ha sempre avuto la passione per la moda come uno strumento innato che ha saputo adattare ai diversi momenti della sua vita. Nel 2019, solo pochi mesi prima che la pandemia cambiasse tutto, lei e suo marito hanno deciso di lasciarsi alle spalle il Cile, il suo paese natale, la famiglia e gli amici. L’obiettivo era trovare una nuova vita a Miamiuna città che avrebbe dato loro di più e meglio opportunità per i suoi quattro figli.
I cambiamenti erano incessanti. Significava emigrare, lasciare ciò che si conosceva, trovare un nuovo posto in cui vivere e aiutare i bambini ad adattarsi alle nuove attività. A questo si aggiungeva un ulteriore impegno: trasformare quello che fino ad allora era solo un hobby in un’azienda personale che oggi genera più di 60mila dollari l’anno.
“Fin da piccola mi piaceva la moda. Conosceva tessuti, tagli e stili. Allo stesso tempo, ho sempre praticato una vita sana e uno sport, il che mi ha portato ad avere più risorse e conoscenze per aiutare gli altri”, introduce. Fernández Nazer in dialogo con LA NACIÓN. “Anche se all’inizio i miei social network erano privati perché ero un po’ imbarazzato per l’esposizione, un giorno qualcuno mi ha motivato dicendomi che, senza rendermene conto, stavo aiutando molte persone con quello che stavo facendo”, continua.
“Ed è così che ho iniziato”, dice, ripercorrendo tutto in ordine cronologico nella sua mente. Il progetto si basa sul suo account Instagram, in cui accumula più di 283 mila follower e da cui condivide consigli di bellezza, moda, stile di vita e persino umorismo.
All’inizio si trattava di foto, video e racconti di qualità inferiore, con produzione fatta in casa e artigianale. Tuttavia, Il suo messaggio ha risuonato in coloro che la seguivano e la ascoltavano.. “Le donne hanno cominciato a scrivermi ‘grazie’, ‘il tuo messaggio mi ha toccato il cuore’ oppure ‘mi è successa la stessa cosa’. All’improvviso anche loro hanno cominciato a raccontarmi le loro storie”, racconta.
L’influencer fa molto di più parlare di tendenze moda, consigli per abbinare i vestiti o ricette veloci e salutari; dimostra che dietro ai quasi 300mila follower c’è una persona comune, con sogni, problemi, risultati e una famiglia. “In questo modo si sentono come una persona vicina a me, come una coppia, che normalizza situazioni poco rappresentate sulle reti, dove tutto deve essere perfetto”, spiega. “Mi mostro come moglie e madrecon bianchi e neri”, dice.
“Essere madre di quattro figli conferisce al mio marchio personale un livello di autenticità e una narrazione unica. Molte persone, soprattutto altre madri e padri, possono identificarsi e connettersi con le esperienze e le sfide che condivido. E questo ha portato alla creazione di una comunità leale e impegnata”, afferma parlando della crescita della sua attività.
Sebbene non sia possibile sapere con precisione quali contenuti diventeranno virali, Naser dice che quelli che attirano maggiormente l’attenzione sono, ad esempio, i consigli su come preparare una valigia. proseguire per un viaggio di sette giornidati relativi ai viaggi -ristoranti, hotel, luoghi di interesse- e alle transizioni di trucco.
“A volte ciò che attira maggiormente l’attenzione è un messaggio semplice e stimolante; altre volte una ricetta di cucina da realizzare con i bambini piccoli. Mi rendo conto che qualcosa funziona quando iniziano a mostrarmi il file screenshot Cosa fanno alle mie storie o Mi inviano foto con look o prodotti che ho consigliato“, completa.
Anche se da quando viveva in Cile Naser sapeva che i social network lo erano un business redditizio, negli Stati Uniti i benefici di quest’opera si moltiplicarono. “A differenza dei paesi dell’America Latina, Il networking qui è molto meglio pagato. La qualità e l’originalità sono apprezzate molto di più. Anche il prezzo è più regolamentato di un lavoro, sia esso un reel, una storia di Instagram o un post. Lo stesso dentro Youtube O Tic toc. Esistono anche applicazioni specializzate che collegano i creatori di contenuti e i marchi, il che rende tutto più veloce ed efficace”, spiega a LA NACIÓN.
Se lo descriviamo in parole semplici, queste app sono come un Tinder tra marchi e creatori di contenuti, spiega. “I marchi presentano le loro proposte con tutto ciò che viene descritto – quanto pagano, i termini e le condizioni – e tu nomini quella che ha più senso. con uno e in base al tuo profilo. Quando c’è una partita, il contratto viene firmato. Tutto è molto facile e veloce. Il pagamento viene effettuato immediatamente nella stessa app e rimane in sospeso finché la bozza non viene consegnata e approvata”, introduce.
“Una volta approvato, il pagamento si rifletterà immediatamente sul tuo conto bancario. Nella maggior parte dei casi queste app ti invitano a partecipare. Sono globali, dove Ogni giorno compaiono nuovi posti di lavoro, sia negli Stati Uniti che in altre parti dell’America Latinacome il Messico, la Colombia, il Perù o il Cile”, spiega, e commenta che gli ci sono voluti solo dai 20 ai 30 giorni per ottenere la sua prima collaborazione.
Anche negli Stati Uniti la retribuzione non è un problema. “Qui ogni lavoro fatto è pagato, non devi aspettare 60 o 90 giorni come è successo nel mio Paese”, sottolinea Naser. E rivela che, per quanto piccolo sia il lavoro, anche se si tratta solo di pubblicare qualche storia su Instagram, viene firmato un contratto con ciò che l’influencer deve fare e ciò a cui deve attenersi il brand.
“Il pagamento è praticamente immediato e qui non esiste il “sistemeremo dopo” oppure “Ti invierò un prodotto di marca” per concludere un affare e portare a termine il lavoro. Si paga tutto e si dichiarano le tasse, visto che è lavoro. Allo stesso tempo, tutto è più regolato dalle stesse piattaforme: che si tratti di una collaborazione a pagamento, di pubblicità (annuncio) o di abbonamento, tutti i tuoi dati fiscali sono già inseriti per i pagamenti e la rendicontazione fiscale ogni anno”, rivela il creatore di contenuti.
Naser sottolinea che questo è molto diverso da quanto accade nella maggior parte dei paesi dell’America Latina, dove il lavoro in rete è ancora considerato informale: “Il Cile, ad esempio, solo l’anno scorso ha incorporato e raccomandato la presentazione delle dichiarazioni dei redditi alla fine dell’anno. Tuttavia, è ancora un po’ macchinoso, poiché non tutti emettono una fattura per gli onorari (fattura) e lo Stato stabilisce una scala di pagamento delle tasse in base al numero di follower e non alla quantità di lavoro svolto. Per cui Sono tanti i micro-influencer danneggiati”.
All’arrivo negli Stati Uniti, Naser ha incontrato un pubblico completamente nuovo e diversificato. In Cile, il suo pubblico si estendeva fino ai confini del paese, ma emigrare gli ha dato l’opportunità di entrare in contatto l’enorme comunità latinoamericana che vive negli Stati Uniti. Ciò ha aperto una serie di possibilità, permettendogli non solo di espandere la sua portata, ma anche arricchisci i tuoi contenuti con influenze di varie culture latine.
“La comunità latinoamericana di Miami ha un rapporto unico e vivace con la moda, influenzato sia dalle sue radici culturali che dall’atmosfera cosmopolita della città”, suggerisce l’imprenditore. “C’è di tutto, dalla fusione di tendenze di diversi paesi latini all’influenza del clima e dello stile di vita”, spiega, aggiungendo che “la posizione di Miami come città cosmopolita significa che Anche la moda internazionale influenza le scelte di stile”.
Secondo lo specialista della moda, il negozi e boutique di lussocosì come i centri commerciali, offrono una varietà di opzioni per lo shopping. una moda globale che i latini sanno coniugare molto bene con i propri stili.
Gli Stati Uniti hanno dato ottimi riscontri all’influencer: “Ha aperto un aspetto del mondo latino che vive lì. Ho avuto l’opportunità di crescere come creatore di contenuti e incontrare grandi figure latine in quest’area che sono stati fonte di ispirazione. Allo stesso tempo, essendo un Paese così grande, con milioni di abitanti, la fa crescere in modo esponenziale non solo all’interno di quel Paese, ma in tutta l’America Latina. Ora Il mio pubblico proviene da Messico, Colombia, Repubblica Dominicana, Perù e Argentina“, account.
I brand che la scelgono sanno che c’è una differenza nel suo profilo. “L’approccio verso cui le aziende si rivolgono un influencer latino può differire in modo significativo da quello che usano con un influencer nativo degli Stati Uniti garantire che le campagne siano culturalmente rilevanti, autentiche ed efficaci”, sottolinea.
Fernández Naser ritiene che la sua storia sia parte di un cambiamento più profondo in atto oggi negli Stati Uniti. “La comunità latina copre sempre più territorio negli Stati Uniti e sento che siamo, anno dopo anno, molto più importanti che in passato”, conclude.
