Cosa succede alle notizie quando smettono di essere notizie? | Cultura

Con quello che costa pubblicare un libro che poi, salvo poche eccezioni, fa appena un sospiro sui giornali. È un mantra nel settore: quanto si pubblica in Spagna, quanto dura una novità, quale concorrenza per lo spazio fisico, mediatico e mentale. Ma i libri hanno una vita trascendente oltre la novità: quel Oltre i libri è il catalogo o la raccolta editoriale. E nonostante sia un Beyond, molti titoli sono ancora molto vivi. Alla Fiera del Libro di Madrid, che si conclude questa domenica, il background è molto presente negli stand degli editori, dove possono esporlo con orgoglio e senza tanti limiti spazio-temporali.

Il fondale è molto importante: nonostante la sua minore visibilità, la maggior parte delle vendite annuali provengono dalle sue profondità. In tutti i generi supera il 50% delle vendite e in media rappresenta il 68%, secondo i dati GFK per il 2022. Secondo la stessa revisore, molti editori trascurano i propri fondi e ne trarrebbero di più con più promozione o, semplicemente, aggiornando i metadati regolarmente. Il fondo è come una zuppa che va mescolata frequentemente affinché gli inciampi non affondino: i titoli del passato hanno bisogno di energie per restare a galla.

Ogni scoperta, una novità

“Ci piace pensare che una novità sia qualsiasi libro che raggiunga un lettore per la prima volta”, afferma Pilar Reyes, direttrice editoriale di diverse case editrici letterarie del gruppo Penguin Random House, come Alfaguara, Random House, Lumen o Caballo de Troya. . Vale a dire che anche i libri sullo sfondo sono nuovi per molte persone e dovrebbero essere trattati in questo modo. Dare esempi: Campanadi Cortazar, o Saggio sulla cecità, di Saramago, sono libri che vengono costantemente scoperti da nuovi lettori. Quanto è bello compiere 18 anni e immergersi in quella Parigi dell’enorme cronopio argentino.

“Lavorare con lo sfondo è una delle cose che consente a un editore più creatività, è stimolante pensare a strategie affinché il catalogo rimanga vivo”, afferma Reyes; Alcune strategie comuni sono realizzare edizioni speciali con nuovi prologhi o ridisegnare le copertine dell’opera di un autore affermato. Un esempio notevole è l’edizione pubblicata da Alfaguara Cento anni di solitudine, di García Márquez, in occasione dell’ottantesimo compleanno dell’autore, accompagnato da testi critici di Mario Vargas Llosa, Víctor García de la Concha e Sergio Ramírez, in collaborazione con la Reale Accademia Spagnola e l’Associazione delle Accademie di Lingua Spagnola. Un altro esempio è stato il rilancio di Il mondo della tarda antichità (Toro), di Peter Brown, che è stato un successo editoriale. «La nostra proposta non è solo quella di aumentare il numero di nuovi titoli ma di ripensare nel presente le letture del passato», aggiunge il curatore.

Nonostante il fondo sia fondamentale per il business dell’editoria, dall’inizio della pandemia, con l’aumento delle vendite online, il suo peso nella fatturazione è andato crescendo rispetto alla novità. Del resto, su Internet le novità e il catalogo godono di un’accessibilità più equilibrata, a differenza delle librerie fisiche, dove i nuovi titoli brillano brillantemente, mentre quelli in secondo piano si nascondono sugli scaffali o brillano anche, ma per la sua assenza.

sfondo giusto

Anche se alla Fiera del Libro le apparizioni degli scrittori che firmano le loro pubblicazioni sono variopinte, è anche un contesto favorevole perché gli editori mostrino il loro scrigno per tutto ciò che hanno pubblicato e non solo per l’hype del momento. Qui c’è tempo (due settimane) e spazio (uno stand) per mostrare (e vendere) il patrimonio librario raccolto con il lavoro accumulato.

C’è chi difende la bibliodiversità che il fondo mette a disposizione. “È molto positivo che gli editori vengano in fiera per presentare le loro collezioni, perché negli stand delle librerie di solito prevale la novità”, afferma Matilde Martínez Sallés, direttrice di Godall, che quest’anno debutta in fiera con il suo catalogo di 40 libri in Spagnolo (ne hanno molti altri in catalano). “Vogliamo lottare contro la dittatura della novità”, afferma. Chiedono che vengano ritirati meno libri, che si proceda più lentamente. «Dobbiamo uscire da quella maledetta ruota di notizie imposta dai grandi gruppi, dove i libri durano solo due o tre settimane», dice il direttore.

A Captain Swing sbarcano con il loro intero catalogo, composto da circa 400 titoli, per metterlo in mostra al visitatore. “Inoltre per la fiera stampiamo un catalogo con tutti i nostri titoli, a partire dal primo, e ogni anno, ovviamente, diventa più corposo. Lo diamo ai lettori, c’è chi viene a cercarlo espressamente”, spiega Verónica Vicente, responsabile della comunicazione. “Attraverso esso puoi scoprire libri che potrebbero non essere più sul radar”, aggiunge. L’altro modo per usufruire del fondo sono i social network: poiché Captain Swing si dedica alla discussione di temi socio-politici scottanti, è normale che qualche evento di attualità permetta loro di citare alcune delle opere del loro ampio catalogo. Dalla Palestina alla gentrificazione, attraverso le tasse, l’accesso agli alloggi o l’ascesa dell’estrema destra.

A Pepitas de Calabaza portano anche tutto il loro materiale, più di 380 titoli. “Ci sono editori più attenti alle notizie, ma noi ci consideriamo un editore con radici profonde”, dice Víctor Sáenz-Díez, che si occupa dello stand con un grembiule, come se fosse un venditore di libri. Ciò implica non solo scegliere i testi pensando alla loro sopravvivenza al di là della novità, ma anche realizzare tirature più lunghe senza preoccuparsi che non siano esauriti al momento del lancio. A Logroño hanno il negozio Semilla Negra dove davanti è esposto tutto il loro catalogo, come se fosse un vecchio negozio di video piuttosto che una libreria. “Molte persone vengono alla Fiera per cercare quei libri arretrati che non si trovano facilmente nelle librerie”, dice Sáenz-Díez. Durante l’anno “inventano cose”: cercano anniversari per mandare in onda qualche libro oppure creano playlist con canzoni legate a qualche titolo (lo hanno fatto con libri come Fedeladi Elvira Valgañón, o La filosofia è La Polla, di Tomás García Azkonobieta). “Il nostro fondo è molto vivo.”

“La nostra forza trainante è il risultato finale”, afferma David Lacal, venditore della casa editrice Kalandraka, “ci sono alcuni classici che si vendono da 20 o 30 anni e continuano. Non hanno fine”. Sembra vero, perché questa casa editrice focalizzata sui bambini e sui giovani ha al suo attivo alcuni dei venditori lunghi che genitori esperti consigliano, generazione dopo generazione, ai genitori alle prime armi, quelli che si trovano in tutti gli asili nido (ad esempio, la raccolta Dalla culla alla lunadi Antonio Rubio e Óscar Villán o Che sapore ha la luna? di Michael Griejniec). Il passaparola funziona a pieno ritmo. Nello stand di Kalandraka hanno una certa strategia: durante la settimana, quando c’è un po’ più di calma e tempo per dare spiegazioni, posizionano alcuni dei loro libri più underground nelle posizioni più visibili; Nel fine settimana pubblicano il loro materiale più vendibile, i loro più grandi successi. “Il nostro obiettivo è ottenere titoli che durino nel tempo”, afferma.

Il libro tascabile

Un’opzione classica per continuare a giocare con il catalogo è il tascabile: dopo la modifica commercio (così si chiama l’edizione originale con copertina rigida), alcuni titoli, quelli che acquisiscono una certa notorietà e vendite sostenute, vengono ripubblicati in formato tascabile. A questo si dedica l’etichetta Debolsillo con il catalogo Penguin Random House. “Ciò che cerchiamo di fare con gli autori attuali è creare sinergie, in modo che possano verificarsi nuovi sviluppi commercio porta il lettore ai libri tascabili e lascia che i libri tascabili lo portino alle notizie commercio”spiega la redattrice Lucía Luengo. “Cerchiamo il formato ideale per la pubblicazione di ogni opera”, aggiunge.

Un esempio: ogni novità dell’autore di crescita personale Robin S. Sharma fa sì che i libri in catalogo vengano venduti, come il suo ormai classico Il monaco che vendette la sua Ferrari. Quando i lettori si entusiasmano per un autore cercano di raggiungere tutta la sua opera, e tutta la sua opera, logicamente, è in catalogo. Inoltre, le edizioni tascabili possono convivere perfettamente con altri formati, poiché i lettori possono preferire dimensioni, qualità e prezzi diversi a seconda che si tratti di un libro da leggere in metropolitana o da fare bella figura come regalo di Natale.

In fondo al fondo ci sono opere davvero vecchie che continuano a dare i loro frutti. Ne è l’esempio L’arte della guerra di Sun Tzu, recentemente ripubblicato, o il venditore lungo inesauribile Meditazioni, di Marco Aurelio (soprattutto adesso che lo stoicismo è di moda). “A volte si dice che a Best seller “è nelle liste dei best-seller da non so quante settimane”, dice Luengo, “possiamo dire che Marco Aurelio è Best seller per duemila anni.”