Secondo un rapporto Brand Footprint 2024, preparato dalla divisione Kantar Worldpanel, Coca Cola È stato il marchio di largo consumo (FMCG) più scelto dalle famiglie argentine nel 2023. In questo modo, l’azienda americana ha mantenuto la leadership per il quarto anno consecutivo.
Per raggiungere questo risultato, lo studio ha misurato il Punti di portata del consumatore (CRP), una metrica che moltiplica il numero di famiglie per la percentuale di famiglie che acquistano il marchio e il numero di interazioni con il marchio in tutte le categorie. Semplificando, maggiore è il CRP, maggiore è il consumo di un prodotto.
“Siamo orgogliosi di essere scelti per il quarto anno consecutivo dagli argentini come la loro marca preferita e la bevanda che scelgono per rinfrescarsi e festeggiare ogni giorno con i loro cari”, ha dichiarato. Abelardo GudiñoDirettore Generale di Coca-Cola per l’Argentina.
Dietro Coca Cola, gli altri marchi che compongono la top 5 hanno mostrato un aumento del loro CRP. Al secondo posto c’è La Serenissima (ha avuto una crescita del 2%). Lo seguono Arcore (terzo, con il 2,4% in più), Natura (quarto, con un notevole aumento dell’11,8%) e Manaus (quinto, con un incremento del 10,4%). È interessante notare che i marchi di bevande e prodotti lattiero-caseari hanno dominato le prime posizioni nella classifica, riflettendo una preferenza significativa per questi prodotti tra i consumatori argentini.
Il rapporto indica che 36 dei 50 principali marchi di beni di largo consumo in Argentina hanno registrato una crescita nel 2023. Giulietta Guerberoff, Account Director della Divisione Argentina di Kantar Worldpanel, ha spiegato che l’aumento è stato democratico, indipendentemente dalle dimensioni dei marchi. “Nel 90% dei casi, il fattore che ha contribuito maggiormente ai buoni risultati è stato il miglioramento della penetrazione dei prodotti”, ha osservato.
Lo studio ha inoltre rivelato che, nel 2023, i consumatori argentini hanno interagito con più marchi di consumo di massa rispetto all’anno precedente, interrompendo una tendenza al ribasso. Ciò si è riflesso in una maggiore frequenza delle visite ai punti vendita e in un aumento della varietà dei marchi presenti nelle case, raggiungendo una media di 85 marchi, il livello più alto dell’ultimo decennio, escludendo il periodo pandemico.
“Garantire l’accessibilità ai prodotti, compresi quelli adatti a un pubblico specifico, è uno dei fattori che contribuiscono al successo dei marchi nel mercato argentino. Molte aziende hanno anche optato per strategie volte a generare maggiori occasioni di consumo e ampliare così i punti di contatto con il pubblico”, ha aggiunto Guerberoff.
“I dati Brand Footprint 2024 cercano di analizzare le decisioni di acquisto prese dai consumatori. Le analisi riferite all’Argentina si basavano sugli acquisti delle famiglie effettuati tra novembre 2022 e ottobre 2023”, ha chiarito.
Nell’ambito della campagna “Insieme in tutti”, Coca Cola Argentina ha recentemente condiviso i risultati dello studio sull’impatto socioeconomico, condotto dall’Istituto di studi sulla realtà argentina e latinoamericana (Ieral), che ha dimostrato che per ogni dollaro di valore aggregato Di Sistema Coca Cola In Argentina il valore aggiunto dell’economia nazionale triplica.
“Nel contesto latinoamericano, Argentina rappresenta il terzo Paese più rilevante per l’azienda, dopo Messico E Brasile. Con un effetto significativo sullo sviluppo di ciascuno dei paesi in cui opera, il Sistema Coca Cola, insieme alla sua catena del valore nel paese, contribuisce per lo 0,7% al PIL”, ha affermato la società.
“Questo è il risultato del lavoro di Coca Cola System, che insieme ai nostri Bottling Partner, Femsa, Andina, Arca e Reginald Lee, supporta i consumatori da 81 anni. Generiamo più di 157.000 posti di lavoro diretti e indiretti, serviamo 264.000 imprese e contribuiamo al circuito economico locale. “Siamo una catena del valore di grande peso nell’economia”, ha commentato. Abelardo Gudiño.
