Se la tua pagina TikTok for You è simile alla mia in questo momento, non puoi scorrere più di uno o due video senza accedere ai contenuti di Taylor Swift. TikTok ha favorito il coinvolgimento con il più grande cantautore del mondo attraverso la sua esperienza interattiva per i fan sull’app, lanciata a marzo 2023.
Mentre Swift si prepara a suonare il primo dei suoi otto spettacoli sold-out dell’Eras Tour allo stadio di Wembley a Londra questa settimana, TikTok ha lanciato la fase successiva della sua fan experience. La piattaforma di social media incoraggia gli Swifties a completare le sfide settimanali nelle prossime 11 settimane (una per ciascuno degli album di Swift), che guadagneranno loro cornici e perline del profilo a tema per creare i propri braccialetti digitali dall’amicizia.
Essendo una piattaforma basata su video, TikTok ha dimostrato di essere uno spazio importante in cui le persone possono interagire con la musica, sia nuova che vecchia. Per i giovani artisti che si stanno affermando, è un’opportunità per entrare in contatto con un nuovo pubblico, mentre per i musicisti più affermati come Swift, TikTok è un forum per incontrare i propri fan ovunque si trovino. Le esperienze dei fan, come quella che TikTok ha creato con Swift, sono progettate per aiutare i fan ad andare oltre la semplice visione dei video relativi a 5 milioni di Eras Tour sulla piattaforma.
Le cose non sono andate bene per TikTok sul fronte musicale quest’anno, dopo che non è riuscita a raggiungere un accordo con l’etichetta di Swift, Universal Music Group. Quel fallimento ha portato le tracce degli artisti UMG a essere rimosse dalla piattaforma per tre mesi e a tornare solo a maggio. Swift è stata la prima artista dell’UMG a tornare su TikTok, pubblicando il suo nuovo album, The Tortured Poets Department, ad aprile.
Altre nuove funzionalità che TikTok sta aggiungendo all’esperienza dei fan di Taylor Swift includono video salienti di ogni tappa del tour e una playlist legata a ciascuna traccia dell’album settimanale. Per accedere all’esperienza, i fan possono fare clic sull’ancora che appare accanto ai contenuti di Taylor Swift su TikTok o interagire con i banner di ricerca visualizzati per i termini di ricerca relativi a Eras Tour.
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