MADRID, 27 aprile (STAMPA EUROPA) –
Il turismo del benessere si sta completamente trasformando e implica sempre più l’interazione attiva con la destinazione. Si tratta di una tendenza turistica globale allineata con una prospettiva più ampia del concetto di benessere che senza dubbio cambierà il modo in cui le destinazioni si presentano ai loro visitatori.
Il turismo del benessere si sta evolvendo verso formule più attive. Di fronte a questa situazione, le destinazioni turistiche si stanno mobilitando per sviluppare strategie adatte alle nuove motivazioni e interessi dei viaggiatori, emersi dopo la pandemia.
Il concetto di “benessere attivo” comprende attività preventive, proattive e orientate allo stile di vita, come fitness, alimentazione sana, relax e trattamenti curativi.
Comprenderebbe quindi le discipline sportive, l’escursionismo dolce (escursioni e passeggiate) e gli sport acquatici, che mostrano un chiaro trend di crescita negli ultimi quattro anni; oltre ad altre tradizionali attività di benessere e relax (spa, sorgenti termali) ed esperienze gastronomiche.
La società di travel intelligence Mabrian ha analizzato quali saranno i driver di questo segmento nei prossimi anni, individuando cinque elementi che a suo avviso guideranno la domanda.
CONVERTIRE IL BENESSERE ATTIVO IN PRODOTTI TURISTIVI.
I dati della piattaforma di intelligence turistica confermano che i viaggiatori stanno cambiando il loro rapporto con le destinazioni, poiché sono più disposti a godere di attività che combinano esplorazione e svago, che contribuiscono attivamente anche a coltivare uno stile di vita equilibrato e più sano.
Infatti, i driver della domanda di benessere che mostrano il trend di crescita più forte sono le escursioni dolci (+5,1%), le discipline sportive (+4,7%) e le esperienze culinarie (3,5%).
Questi fattori di domanda offrono, secondo il rapporto, un’opportunità per le destinazioni di sviluppare prodotti turistici e offerte complementari facili da implementare; combinare attività all’aria aperta e risorse naturali, per offrire esperienze che riflettono le tendenze globali di forte domanda, con le esigenze dei viaggiatori attuali, con un profilo più proattivo.
Inoltre, questo approccio olistico alla pianificazione e alla promozione di questo segmento ha il potenziale per migliorare la pianificazione intelligente delle destinazioni e le strategie di promozione.
L’EUROPA, ALL’AVANGUARDIA DEL BENESSERE ATTIVO.
Il mercato europeo è un buon esempio della forza di questo segmento. Le motivazioni di viaggio in Europa legate a prodotti esperienziali sono aumentate dell’8,2% dal 2019 e rappresentano attualmente il 48% delle giustificazioni dei viaggiatori europei per la scelta di una destinazione.
Le attività di turismo attivo interessano il 18,3% dei viaggiatori europei, quelle legate alla gastronomia il 12,7%, quelle legate alla natura il 13,8%) e quelle legate al benessere il 3,2%.
E la pandemia ha trasformato le abitudini di consumo e lo stile di vita, e questo si è trasferito sul turismo. Secondo il rapporto, questo cambiamento di tendenza è particolarmente intenso nelle esperienze turistiche legate alla natura e all’aria aperta e nelle attività legate a uno stile di vita più attivo.
Nella top ten delle attività esperienziali per viaggiatori ci sono l’escursionismo e il campeggio con il 22,55% del totale dei commenti turistici (con una crescita di quasi il 10% rispetto al 2019), seguiti dai tour in bicicletta con il 19,93%, kayak e canoa (15,70%), spa (12,61%), corsi di cucina (10,21%).
Al secondo posto nella lista delle attività preferite dai viaggiatori europei ci sono il windsurf o il kitesurf con il 3,75% e altre con meno interesse come fattorie (2,51%), campi da golf (1,88%), tour di corsa (1,80%) o percorsi escursionistici (1,42%) .
