Il Competition Bureau canadese ha aperto un’indagine formale sulle affermazioni ambientali di Lululemon nelle sue campagne di marketing, ha detto lunedì a CBC News un portavoce dell’agenzia.
Marianne Blondin ha confermato in una e-mail che il Competition Bureau “ha avviato un’indagine ai sensi della legge sulla concorrenza sulle presunte pratiche di marketing ingannevoli dopo aver ricevuto una richiesta ai sensi della Sezione 9 per l’avvio di un’indagine per conto di sei residenti canadesi”.
“Non vi è alcuna conclusione di illeciti in questo momento”, ha scritto. “Poiché l’Ufficio di presidenza è obbligato per legge a svolgere il proprio lavoro in modo confidenziale, non posso fornire ulteriori dettagli su questo caso in questo momento.”
Stand.earth, l’organizzazione no-profit che ha presentato denuncia contro il colosso dell’athleisure BC accusandolo di greenwashing, aveva annunciato l’indagine lunedì scorso.
“I rappresentanti di Stand.earth sono stati informati alla fine della scorsa settimana dal Competition Bureau Canada dell’apertura ufficiale di un’indagine su Lululemon, a seguito di una denuncia presentata dall’organizzazione di difesa ambientale secondo la quale l’azienda di abbigliamento inganna i clienti riguardo al suo impatto ambientale,” ha affermato l’azienda con sede a Vancouver. ha detto l’organizzazione in una dichiarazione a CBC News.
La denuncia di Stand.earth, che secondo l’organizzazione no-profit è stata presentata a febbraio, afferma che la campagna di sostenibilità Be Planet di Lululemon del 2020 – in cui la società ha affermato che lavorerà per ridurre le emissioni di gas serra – è contraddetta da un rapporto sull’impatto del 2022 che delineava l’impatto di Lululemon. progressi nel raggiungimento dei suoi obiettivi climatici.
Il rapporto sull’impatto mostra le emissioni di gas serra dell’ambito 3 dell’azienda: emissioni indirette che si verificano come risultato delle attività di un’azienda, comprese quelle prodotte dai clienti che utilizzano i suoi prodotti, sono aumentate da circa 471.100 tonnellate nel 2020 a 847.400 tonnellate nel 2022. Lululemon ha scritto nel suo rapporto che quest’area “ha bisogno di accelerazione”.
Nel 2020 la società ha anche scritto di “aver fatto ricorso a investimenti e partnership per sviluppare materiali sostenibili che dimostrino la nostra leadership nell’innovazione dei prodotti e nella riduzione del danno ambientale”.
“Non si tratta di cercare di punire Lululemon”, dice l’attivista
L’anno scorso, Lululemon collaborato con una startup per creare abiti da nylon e poliestere riciclati. Ma il rapporto di Stand.earth dice molte cose dell’azienda prodotti continuano ad essere realizzati in poliestere o nylon, entrambi materiali ricavati da combustibili fossili.
“Vorremmo creare una soluzione vantaggiosa per tutti con Lululemon per vederli davvero mirare ed eliminare l’inquinamento climatico nella loro catena di approvvigionamento”, ha detto a CBC News Todd Paglia, direttore esecutivo di Stand.earth.
“Se lo facessero, ritireremmo la nostra denuncia al Competition Bureau. Si tratta di risultati, non di cercare di punire Lululemon.”
Ai sensi della sezione 9 della legge sulla concorrenza, sei residenti canadesi che ritengono che un’azienda stia violando la legge possono rivolgersi al commissario dell’ufficio per avviare un’indagine.
Paglia in precedenza aveva denunciato Lululemon per greenwashing, un termine usato per descrivere quando aziende, governi o individui ingannano gli altri sulle loro pratiche ambientali o sui benefici ambientali.
Parlando con CBC News fuori da un negozio Lululemon a Toronto, Gracie Valentine ha detto che il greenwashing è “piuttosto diffuso al giorno d’oggi, sfortunatamente”.
“Le aziende sono praticamente autorizzate a dire qualunque cosa, quindi è difficile anche solo sapere su quali acquistare ora”, ha detto Valentine.
Shavana Kunj, che stava guardando le vetrine con Valentine, ha detto che i dirigenti dell’azienda dovrebbero essere ritenuti responsabili delle pratiche commerciali di un marchio, non degli acquirenti che acquistano i loro prodotti.
“Sto indossando Lululemon in questo momento. Fa schifo, ma continuerò a fare acquisti nei posti che mi piacciono”, ha detto Kunj.
Greenwashing: il segreto che alcuni brand non vogliono farvi sapere | Notizie per bambini CBC
Hai mai visto aziende utilizzare termini come “sostenibile” o “eco-friendly”? Potrebbe essere un indizio che stiano facendo qualcosa chiamato greenwashing.
CBC News ha contattato Lululemon per un commento.
Un portavoce della società aveva precedentemente dichiarato a CBC News che la società è focalizzata nel contribuire a creare un settore che sia “più sostenibile e affronti i gravi impatti del cambiamento climatico”.
L’azienda è impegnata nel suo piano di decarbonizzazione, ha aggiunto il portavoce, con l’obiettivo di raggiungere gli obiettivi climatici del 2030 e raggiungere l’obiettivo di zero emissioni nette entro il 2050.
“Riconosciamo che la maggior parte dell’impatto proviene dalle emissioni all’interno della catena di approvvigionamento più ampia”, ha scritto il portavoce, aggiungendo che la società ha riportato le proprie emissioni nel rapporto annuale 2022.
