Nel suo studio “DeZciphering Gen Z”, l’agenzia leader di intuizioniKantar ha scoperto che in questa generazione il consumo di contenuti nei media digitali è diversificato, il 78% dei centennials in Messico concentra il proprio consumo online principalmente sui film, mentre il 54% degli zoomer messicani guarda serie in streaming, senza tralasciare anche il consumo di videogiochi con il 51% e podcast con il 42%.
E sebbene sia normale che i media digitali siano la fonte di informazione per la generazione Z, vediamo nello studio che al primo posto primeggiano i video online (90%), al secondo posto le storie sui social network (88%), seguiti dai si alimentano molto da vicino i social network con un punto di differenza (87%), mentre il 78% dei centennials segue gli influencer, ma questi non sono gli unici tra i media a cui sono esposti nella propria vita Spiccano anche i quotidiani con il 33% e Digital Out of Home (DOOH) con il 76%.
Kantar afferma che gli zoomer rifiutano i “choros” e la pubblicità inverosimile perché è una generazione abituata a contenuti brevi, semplici e digeribili, che si consumano rapidamente e possono saltare la pubblicità digitale alla minima provocazione, il 56% dei centenari messicani saltano le pubblicità ogni volta che possono dal proprio computer mentre il 47% lo fa dal proprio dispositivo mobile.
Quali sono le caratteristiche della Gen Z?
È una generazione che viene criticata su aspetti decisivi della propria identità e su ciò che dà loro un senso di appartenenza. Inoltre, la sua influenza continua e continuerà a crescere nei prossimi anni, se si tiene conto che il 20% della popolazione messicana appartiene a questa generazione.
A differenza delle generazioni precedenti (Boommer, Gen X, Millennials), i Centennial sono altamente visivi e altamente uditivi. Per questo motivo, ci sono alcuni media che rappresentano la migliore opzione per i brand per comunicare con questa generazione perché fanno parte della loro vita quotidiana. Whatsapp, Google e YouTube preferiscono al 95% essere i media ideali per ricevere pubblicità, tuttavia, rispetto alle altre generazioni, la Gen Z evidenzia anche la preferenza per piattaforme come Spotify (84%) e Twitch (53).
Ma il social network che ha trasformato la comunicazione digitale e che è nel DNA della Generazione Z è TikTok. Ha i valori che attraggono questo pubblico, un linguaggio visivo basato sulla brevità, creatività e autenticità, elementi chiave per connettersi con loro, motivo per cui l’85% degli zoomer messicani considera questo social network come un veicolo per visualizzare la pubblicità. .
“La generazione Z opera in un contesto in cui la ricerca di ciò che è reale e vero diventa più rilevante, ed è per questo che per il 32% dei Centennials considerano Spotify un mezzo dove preferiscono vedere la pubblicità perché affidabile, mentre per il 28% Google Dà loro quella fiducia”, ha detto Pedro López, Direttore marchio e mediaKantar Messico.
