Come è nata la collaborazione tra Fiesta e KFC? Chi ha bussato alla porta di chi?
Questa collaborazione è la partite perfetto tra due marchi che fanno le cose diversamente. La comunicazione è fluita fin dal primo minuto quando le squadre hanno capito l’opportunità di creare qualcosa insieme. Avevamo ragione, visto che il lancio è stato un vero successo, i gelati hanno riscosso molto successo, e questo è solo l’inizio.
Cosa spera di ottenere Fiesta con questa azione? Cosa dà loro?
È un’ottima occasione per continuare ad avvicinarsi al bersaglio con proposte originali e divertenti come questa nuova gamma di gelati con i gusti e i pezzi del nostro iconico Kojak, in esclusiva per KFC fino alla fine dell’anno. Una co-creazione con la quale cerchiamo di sorprendere, proprio come quando mordi la caramella per raggiungere la gomma. I nostri consumatori potranno godere di questa prima esperienza Kojak nel settore QSR e di una promozione estiva con la quale potranno scambiare le confezioni delle loro caramelle preferite con un gelato negli oltre 300 ristoranti che il marchio leader del pollo fritto ha in il territorio nazionale.
Questo lancio è legato ad una campagna che sarà solo sui social network. Perché avete deciso per questi supporti?
La campagna prevede sia il supporto che KFC implementa nei suoi ristoranti, sia tutto il materiale promozionale. commercio presso i nostri punti vendita. Generiamo a teaser prima del lancio con il presunto furto di un furgone carico di Kojak nel parcheggio di un KFC, con buone metriche di interazione. La gente ci ha addirittura chiamato dicendoci che avevano visto il furgone!
Il nostro ecosistema è digitale e sui social network. Fiesta genera un grande fidanzamento nella categoria caramelle e dolciumi. È stato fantastico amplificare questa azione insieme a KFC, il marchio con la più grande community su X (Twitter) e TikTok in Spagna.
Quale investimento destinerai a questa azione?
Abbiamo qualche sorpresa per la campagna di sostegno a questa collaborazione. È difficile sorprendere il target mentre gestiamo i budget di marketing, ma è a questo punto che il talento creativo delle agenzie entra in gioco.
Se parliamo del media mix di Fiesta, che peso dai a ciascuno?
La nostra comunicazione è prima digitale e l’investimento maggiore è destinato a questi supporti, dove un’interazione su quattro nella categoria caramelle e dolciumi avviene su uno dei nostri profili sui social network. Ogni anno puntiamo sempre di più sugli OTT e sui media tradizionali come la radio. Come gestori dei media, dobbiamo essere allineati con le ultime tendenze.
Quest’estate Fiesta, oltre ad essere al KFC, andrà ai festival. Il marchio ha annunciato la sua sponsorizzazione di Los 40 pop de Málaga. Quali azioni non convenzionali stai portando avanti quest’anno e continuerai ad attivare nella restante parte del 2024?
Siamo stati il primo brand non endemico della categoria ad investire nel territorio gioco, sponsorizzando la Madrid Games Week nel 2018 e nel 2019. Continuiamo a lanciare prodotti e promozioni con licenze di videogiochi come Call of Duty e quest’anno nel 2024 sponsorizziamo nuovamente il tour Los 40 Summer Live, un evento per famiglie con accesso gratuito in 23 città con i migliori artisti rivelazione del panorama nazionale. Uno spazio mobile ideale per pubblicizzare la nostra nuova gamma Kojak Pop Nell’edizione precedente abbiamo generato più di tre milioni di impatti con i nostri marchi, speriamo di ripetere l’accettazione e il successo di questa attivazione.
Questo prodotto è un esempio di innovazione. Cosa ti spinge a continuare a scommettere e a creare nuovi prodotti?
I nostri marchi hanno l’innovazione nel loro DNA. Ogni anno lanciamo proposte originali e diverse da quanto già presente sul mercato, come Kojak Pop, un gusto di cioccolato ripieno di burro di arachidi, o il nuovo Fresquito Unicornio, un’esperienza divertente per i più piccoli.
All’interno del portafoglio del gruppo Fiesta, Kojak è il tuo marchio più importante?
Kojak è il nostro fiore all’occhiello, un marchio riconosciuto e amato dai consumatori. Nel 2022 abbiamo rilanciato il brand con un nuovo posizionamento che ci ricorda che il meglio sta nel ripieno, e cioè se non è ripieno non è un vero Kojak.
Come lavora l’azienda sulla tendenza a ridurre il consumo di zucchero nella dieta?
Offriamo opzioni senza zucchero come Kojak Zero e Piruleta Zero, due prodotti che hanno un’alta rotazione nel canale online.
