Publicis Perú ha ricevuto un Leone di Bronzo ai Cannes Lions 2024 per la campagna Recupero di Amunas. Questa iniziativa di Cusqueña, in collaborazione con Corporativa Backus, si è distinta nella categoria Business Transformation.
La campana Recupero di Amunas affrontato questioni ambientali critiche nelle comunità peruviane. C’erano quasi 300 partecipanti nella categoria, di cui solo 8 hanno ricevuto premi. Publicis Perú ha dichiarato che “Cusqueña, la birra che mantiene viva la nostra cultura ancestrale peruviana, insieme a Backus, hanno sviluppato un progetto ambientale unico”.
La campagna mira a recuperare la pratica ancestrale degli Amuna per affrontare l’emergenza idrica e il cambiamento climatico. Queste strutture, risalenti a più di 1.400 anni fa, sono canali in pietra e argilla progettati per catturare e immagazzinare l’acqua in sorgenti naturali, fondamentali per l’utilizzo durante i periodi di siccità.
Beto Noriega, CCO di Publicis Perù, ha espresso la sua soddisfazione: “Questo Leone a Cannes è più di un premio. “È arrivato al momento giusto per convalidare il lavoro, la squadra e il rapporto con un grande cliente.”
Da parte sua, Alejandro Molina, vicepresidente marketing di Backus, ha sottolineato che ricevere questo Leone è una testimonianza dello sforzo congiunto e della visione condivisa tra Backus e Publicis. “Siamo orgogliosi di vedere come le nostre iniziative apportano benefici alle comunità e vengono riconosciute a livello globale”, ha affermato.
Infine, per Sebastián Palacio, direttore di Premium Brands Backus, il riconoscimento va a un progetto degno di orgoglio. “È stato un lavoro di collaborazione di più di tre anni tra molti ambiti e partner. Aiuta a mitigare lo stress idrico a Lima e rafforza lo scopo di Cusqueña: ispirarci a riscoprire il valore di essere peruviani”.
