Nike conferma il suo periodo negativo. L’azienda americana, numero uno nel settore sportivo internazionale, chiude l’esercizio 2023 (chiusosi il 31 maggio) con un’evoluzione piatta delle vendite. Nel quarto trimestre l’azienda ha ridotto il proprio fatturato di circa il 2%.
Secondo la dichiarazione di Nike di ieri sera, Il fatturato complessivo dell’ultimo anno è stato di 51.362 milioni di dollari, rispetto ai 51.217 milioni di dollari dell’anno precedente. Le vendite deboli sono state una costante per Nike per trimestri: l’azienda ha chiuso anche il terzo trimestre con vendite stabili.
Il 2023 rappresenta il miglior aumento delle vendite di Nike in oltre un decennio, ad eccezione dell’anno fiscale 2020, segnato dalla pandemia. L’evoluzione al ribasso in Nord America e nella categoria delle calzature è indietro rispetto al ritmo stabilito nell’esercizio.
La mancanza di innovazione è stata una costante negli ultimi trimestri nell’identificazione dei problemi di Nike da parte degli analisti. “Stiamo affrontando le nostre sfide a breve termine, continuando a fare progressi nelle aree più importanti per il futuro di Nike: servire l’atleta attraverso l’innovazione delle prestazioni, muoversi al ritmo del consumatore e far crescere l’intero mercato”, ha affermato John Donahoe, presidente e presidente di Nike. direttore della Nike.
Nike ha registrato una debole evoluzione negli Stati Uniti e nella categoria delle calzature
Il risultato lordo della società a fine anno si è attestato a 22.887 milioni di dollari, con un incremento del 2,67% rispetto al 2022. Nel quarto trimestre, da parte sua, il risultato lordo è stato di 5.634 milioni di dollari, con un leggero aumento inferiore all’1% rispetto ai 5.595 milioni di dollari del 2022.
Nell’esercizio nel suo complesso, Il margine lordo di Nike è aumentato di 110 punti base, al 44,6%“dovuto principalmente ad azioni strategiche di prezzo e alla diminuzione dei noli marittimi e dei costi logistici, parzialmente compensati dall’aumento dei costi di input dei prodotti, dal minor margine di Nike diretta e variazioni sfavorevoli dei tassi di cambio netti”.
Il risultato netto, invece, ha avuto un’evoluzione al rialzo, con un incremento del 12,42% nell’intero anno (fino a 5,7 miliardi di dollari) e del 45,49% nel quarto trimestre, fino a 1,5 miliardi di dollari.
Una delle strategie introdotte da Donahoe è stata l’impegno nei confronti dei classici Nike, soprattutto in scarpe da ginnasticaQuale ha portato il gruppo a perdere forza nell’innovazione e nel fornire nuovi prodotti al cliente. Le vendite di calzature Nike sono diminuite del 2% nel 2023 e del 6% nel quarto trimestre dell’anno in Nord America, il mercato principale dell’azienda.
A livello regionale, il gruppo ha chiuso il 2023 con un calo delle vendite dell’1% in Nord America, mentre in Europa, Medio Oriente e Africa le ha aumentate dell’1%; in Cina, 4%, e in Asia Pacifico e America Latina, 5%.
