Il nuovo marchio Cantabria Infinita è nato tra polemiche. Da un lato, il livello grafico può essere più che migliorato e dispone anche di un CoCos (Copy or Coincidence) con una risorsa vettoriale di Adobe Stock.
Il Ministero della Cultura, del Turismo e dello Sport ha rinnovato l’immagine del marchio turistico ‘Cantabria Infinita’ con un logo “versatile e continuo”, che evidenzia l’introduzione di un infinito nel logo.
Il logo è stato disegnato dall’agenzia C&C Publicidad, agenzia specializzata in Pubblicità, Marketing, Internet, Comunicazione, Stand ed Eventi. Un’agenzia che ha pochi progetti di Branding nel suo portfolio e che il suo livello grafico non è all’altezza di un’agenzia specializzata in Branding.
Al di là della qualità del logo, anche a livello grafico non è stato presentato alcun piano strategico di Branding. È stato presentato un progetto che è al livello della presentazione da parte degli studenti del progetto finale di laurea, con innumerevoli modelli con pochissimo senso. Un lavoro di basso profilo per il quale sono stati fatturati al dipartimento 32mila euro.
Oltre al livello grafico del logo, ha sollevato un altro livello di critica a causa della somiglianza che il simbolo dell’infinito ha con una risorsa grafica della banca immagini Adobe Stock. Un elemento di coincidenza o uso improprio, poiché le licenze Adobe non consentono l’uso per il branding. Anche a seconda del livello di licenza potrebbe comportare un uso inappropriato poiché non è consentito creare merce, modelli o altri prodotti per la rivendita o la distribuzione in cui il valore principale del prodotto è associato alla risorsa stessa. Ad esempio, non puoi utilizzare la risorsa per creare un poster, una maglietta o una tazza da caffè che chiunque acquisterebbe appositamente per la risorsa stampata su di esso.
La ministra del Turismo della Cantabria, Eva Guillermina Fernández, ha indicato che se qualcuno ritiene che il nuovo logo ‘Cantabria Infinita’ sia stato plagiato, dovrebbe sporgere denuncia, poiché qualsiasi autore o azienda ha “tutti gli strumenti legali a sua disposizione. ” ha dichiarato.
Sembra che il branding istituzionale sia destinato a suscitare controversie a causa del suo uso improprio e della mancanza di giudizio nel commissionare professionisti ed esperti del settore.
