Il negozio di giocattoli Toys R Us ha pubblicato uno spot pubblicitario video che ha generato sia elogi che critiche online. Il video lungo un minuto è stato creato quasi interamente con lo strumento sora Di OpenAI che converte il testo in video e non è ancora disponibile al grande pubblico.
L’annuncio, intitolato “L’origine di Toys ‘R’ Us”mostra il fondatore dell’azienda, Carlo Lazzaroda bambino e dal suo animale domestico, Geoffrey la giraffa. Questo video è stato presentato a Festival del cinema di Cannesgenerando migliaia di reazioni sui social network.
Le reazioni sono state contrastanti, con alcuni professionisti creativi che hanno definito il lavoro “geniale” ed “eccitante”, mentre altri lo hanno descritto come “un reato abissale” che “dovrebbe terrorizzare”. Kim Miller Olkodirettore marketing di Toys “R” Us e presidente di Toys “R” Us Studios, ha descritto Il giornale di Wall Street creazione dell’annuncio come occasione per sperimentare tecnologie all’avanguardia: “Il treno è partito dalla stazione e noi abbiamo deciso di salire per primi”.
Chris Beresford-Hilldirettore creativo globale dell’agenzia BBDOha affermato che molte reazioni sono state dettate dai timori circa il potenziale di intelligenza artificiale minare la qualità e l’occupazione nel settore del marketing. “Il mondo è pieno di pubblicità come questa, e penso che non siano molto buone”, ha detto Beresford-Hill al WSJ “Questo annuncio non verrebbe mai discusso da nessuno se non fosse per l’intelligenza artificiale.”
Il processo di creazione del video non consisteva semplicemente nel premere un pulsante, secondo Nik Kleverovdirettore creativo dell’agenzia e società di produzione Nativo straniero. Circa 20 persone del suo team, tra cui designer, direttori artistici e animatori, hanno lavorato insieme per generare ogni scatto o fotogramma, fornendo sora diversi paragrafi di istruzioni. Kleverov lo ha spiegato lo strumento spesso interpretava male le intenzioni degli scrittoriche a volte richiedeva centinaia di revisioni del testo.
Una difficoltà particolare era istruire lo strumento di intelligenza artificiale sulle motivazioni dei personaggi per ottenere le espressioni facciali e i movimenti appropriati. Secondo Kleverov, sora Ha completato tra l’80% e l’85% del lavoro, prima che il team apportasse piccole correzioni alle immagini, in modo simile al modo in cui i colori vengono regolati o le imperfezioni vengono rimosse nella tradizionale post-produzione.
Il risultato finale ne contiene numerosi imperfezioni, qualcosa che i critici online si sono affrettati a sottolineare. Per esempio, la star virtuale della pubblicità non sembra lo stesso ragazzo in ogni inquadratura. Tuttavia, Marco D’Arcyex direttore creativo e vicepresidente del marketing aziendale globale presso Meta piattaformeha difeso il coraggio di Toys “R” Us nel lanciare lo spot: “Direi che è mediocre e che È fantastico il modo in cui è stato creato.e questo è altrettanto positivo della maggior parte della pubblicità che viene fatta in queste settimane nel mondo”.
Miller Olko ha sottolineato che la creazione dell’annuncio ha richiesto meno budget, tempo e personale di quanto sarebbe stato necessario senza l’intelligenza artificiale, soddisfacendo una delle principali attrazioni di questa tecnologia. Questo progetto rappresenta una sfida per le agenzie che tradizionalmente fatturano ai clienti su base oraria e in base al numero di persone che lavorano a un progetto. Kleverov lo ha notato Stanno ancora cercando di capire come far pagare questo tipo di lavoro, dal momento che “non è la tipica linea di produzione”.
L’annuncio mira a reintrodurre Charles Lazarus e Geoffrey la giraffa e ricordare ai consumatori che, tuttavia Toys “R” Us ha solo due negozi indipendenti negli Stati Unitiil marchio ora ha presenza in ogni negozio Macy’s. Miller Olko ha indicato che l’azienda prevede di trasmettere l’annuncio su diverse piattaforme mediatiche. streaming e sta pensando di mandarlo in onda in televisione prima del periodo natalizio di quest’anno.
Andy Kluthefumettista e illustratore, espresso in X che Toys “R” Us Avrei dovuto assumere degli attori invece di ricorrere all’intelligenza artificiale, che avrebbe realizzato il video “sembrerebbe mille volte meno inquietante.” Le critiche sono state amplificate dai recenti casi di problemi con l’intelligenza artificiale e il suo rapporto con i creativi. Ad esempio, a maggio, OpenAI ha interrotto una funzione vocale dopo Scarlett Johansson ha minacciato azioni legali perché la voce creata dallo strumento sembrava la sua.
Nonostante le critiche, i creatori del video in Toys R Us E Nativo straniero Considerano il progetto un successo. “Penso che questo diventi parte del nostro toolkit. Era una prova. Ha avuto successo. Ci sono stati molti insegnamenti. Se si presenterà di nuovo l’opportunità e sarà la soluzione giusta, la sfrutteremo, ma sarà una delle tante cose diverse che faremmo”, ha detto Miller Olko.
