La Federazione Nazionale dei Coltivatori di Caffè della Colombia (FNC) creò Juan Valdez nel 1959 come un personaggio che rappresenta più di 500.000 famiglie di coltivatori di caffè colombiani e i loro sforzi per produrre il prodotto con elevati standard di qualità.
Nel 2002, la FNC ha creato Procafecol SA, una società il cui obiettivo è generare valore aggiunto per i coltivatori di caffè attraverso il marchio Juan Valdez. Questa entità è incaricata della gestione dei negozi Juan Valdez Café e di altre attività legate al marchio, compresi i grandi magazzini e il commercio elettronico.
In poche parolesebbene Fedecafeteros possieda l’iconico marchio, Procafecol lo gestisce.
Questa è la storia di Juan Valdez
Juan Valdez
Il 14 dicembre 2002, il primo negozio Juan Valdez ha aperto i battenti presso l’aeroporto internazionale El Dorado di Bogotá. “Con esso abbiamo iniziato a materializzare il sogno di rendere visibile il lavoro del coltivatore di caffè colombiano e la qualità del caffè,” ha indicato l’azienda.
Nel 2005 Juan Valdez inizia la sua espansione internazionale con l’inaugurazione del primo negozio Juan Valdez nella città di Washington DC
Nel 2007, “impegnata nello sviluppo delle nostre persone e con l’obiettivo di continuare a costruire il Paese, l’azienda ha istituito il programma di inclusione lavorativa e Diventa il suo progetto di punta per promuovere l’inclusione delle persone con disabilità cognitive in alleanza con la fondazione Best Buddies Colombia. Abbiamo lanciato la nostra prima edizione del libro “Juan Valdez, la strategia del marchio”, che racconta la tattica di valorizzazione del caffè colombiano sviluppata dalla Federazione Nazionale dei Coltivatori di Caffè (FNC), il cui obiettivo principale è avvantaggiare i coltivatori di caffè colombiani. lungo tutta la catena del valore”, aggiunge l’azienda.
Un anno dopo, nel 2008, l’azienda continua la sua espansione globale, esportando caffè confezionato in Europa e Asia in alleanza con LAN (ora LATAM) e Marriott Hotels e Aprono negozi in Cile ed Ecuador.
Era il 2009 quando Juan Valdez raggiunse 147 negozi e “siamo riusciti ad avere una presenza internazionale in più di 2.340 supermercati con il nostro caffè confezionato”. Nel 2012 è stato aperto il 200esimo negozio in Colombia.
Fino ad oggiJuan Valdez ha 335 negozi in Colombia, 133 internazionali ed è presente in 33 mercati in tutto il mondo. L’azienda ha punti in paesi come Cile, Bolivia, Germania e persino Dubai.
