Attenzione lettori: individuare la chiave per la riorganizzazione del mercato del libro
Di Germán Soranno e Alejandro Nabhen Pirles
Sembra molto logico che il consumo di libri debba essere riorganizzato ed è molto naturale che si stia cominciando a farlo. Conosci l’andamento del panorama editoriale.
Ormai da diversi decenni la circolazione di libri di qualsiasi argomento è organizzata principalmente da un unico vettore: il mercato delle novità. La pubblicità che ciò comporta sui media, il vantaggio che ciò comporta rispetto agli algoritmi dei social network e l’esposizione nelle librerie danno il polso alla produzione libraria da molti anni. Essendo un editore, non è difficile dedurre che più novità ha il tuo catalogo, maggiore è la diffusione, e maggiore è la diffusione, maggiori sono le vendite. Senza dubbio, qualsiasi approccio professionale all’editing deve tenere conto di questo aspetto. Deve necessariamente essere così? Secondo la nostra prospettiva oggi sì, anche se probabilmente non in futuro.
Dalla loro comparsa, i media si sono evoluti rapidamente e in pochi anni sono diventati piattaforme davvero enormi. Catturavano l’attenzione del pubblico basandosi sulla pubblicazione periodica di notizie e sfruttavano molto bene questa risorsa. Non sarebbe difficile pensare che, essendo la novità la materia prima di questa industria, i suoi consumatori non cerchino altro. Per questo motivo, qualsiasi tentativo di promozione da questa piattaforma deve necessariamente includere qualche componente innovativa ed essere coerente con la ragion d’essere di questo sostegno e quindi acquisire rilevanza nella comunicazione. Essendo stati per molti anni i media l’unica grande piattaforma di diffusione, e essendo la diffusione estremamente necessaria per sostenere qualsiasi progetto editoriale, è quasi matematico concludere che più una pubblicazione è nuova, maggiori sono le possibilità di raggiungere i media, e che maggiore quantità di vendite che rappresenta.
Ma c’è dell’altro, la centralità dei media è stata così onnipresente che le ultime generazioni di noi sono diventate così dipendenti dalla novità da renderla inseparabile dal nostro stile di vita. Spendiamo molte delle nostre energie visitando portali di notizie più volte nella stessa giornata, controlliamo automaticamente i nostri cellulari per nuove notifiche o scorriamo i social network per scoprire cosa hanno di nuovo da dire le persone che seguiamo. È ancora matematico pensare che quanto più è nuovo, tanto maggiore è l’attenzione che riceve.
D’altronde chi ha lavorato in una libreria sa quanto sia necessario rinnovare frequentemente l’esposizione per catturare l’attenzione dei clienti abituali o dei vicini che passano sempre e si prendono un po’ di tempo per guardare le vetrine. I pacchi ingombranti che arrivano mensilmente con i libri possono essere un fastidio per i magazzini e motivo di lamentele per i dipendenti delle librerie, ma sono una parte indispensabile del funzionamento di questo sistema.
I social network sono sempre più predominanti nello scambio di informazioni e non necessariamente seguono la stessa logica dei media. Tuttavia, sono ancora uno specchio vivo del comportamento della società e, sebbene molto più sofisticati, gli algoritmi continuano a sfruttare la stessa risorsa. Per catturare l’attenzione, richiedono nuovi post, nuove storie, nuovi prodotti.
Succede che qualcosa sta cambiando e, seppur incipiente, lo sta facendo molto rapidamente. Tuttavia, poiché si tratta di una tendenza appena iniziata, potrebbe non essere visibile a tutti. Una parte sempre più importante della società ha cominciato a sancire la dipendenza dalla novità come artificiale e patologica e, poco a poco, stanno organizzando modalità di consumo alternative e sempre più decentralizzate. Si tratta di superare il comportamento avvincente e innaturale di sentirsi attratti da ciò che è nuovo, con un comportamento più autentico che attribuisce più valore alla scoperta e non tanto alla scoperta.
L’industria del libro è molto rappresentativa sotto questo aspetto. Gli editori devono inondare le librerie con nuovi prodotti per avere la loro parte nell’esposizione a rotazione, soprattutto nelle vetrine e nei portali di notizie. Più che responsabili, gli editori sembrano vittime di questo sistema e finiscono per autocannibalizzare il proprio catalogo. Il risultato è una produzione ansiosa in cui i libri molto buoni non hanno il tempo espositivo di cui hanno bisogno e vengono rapidamente spostati, causando frustrazione negli autori, negli editori e nella confusione dei potenziali lettori. Il nuovo ha la priorità sul bene e l’urgente sul necessario. Tenuto conto di questo panorama, appare imperativo organizzare la scelta delle letture con un criterio più sano, giusto e autentico. Come curatori di libri presso MANJAR, la raccomandazione come nuovo vettore organizzativo e l’entusiasmo come carburante della comunicazione e della stampa hanno molto senso per noi. Trasmettere fascino per qualcosa è un compito molto gratificante e ricevere quell’entusiasmo è uno stimolo molto potente e sanamente contagioso.
Comprendiamo che gli abbonamenti letterari (soprattutto quelli che non si concentrano sulle notizie) sono ancora uno strumento commerciale alternativo e forse scomodo per alcuni settori del settore. Sembra però del tutto logico che il consumo di libri debba essere riorganizzato ed è del tutto naturale che si cominci a farlo in questo modo. Non si tratta assolutamente di una moda, ma piuttosto di un’autoregolamentazione intrinseca alla situazione esistente, che pone i lettori in una posizione migliore, rende giustizia a molti libri e scrittori, oltre a premiarli e dar loro tregua per il grande lavoro svolto. e gli investimenti che fanno gli editori.
Nella misura in cui si superano le resistenze, che non sono altro che accettare che i canoni letterari abbassati da università o figure autoritarie e il pavoneggiarsi esibizionista del mercato della novità, siano solo suggestioni verticali, e quindi onnipresenti, che lungi dall’essere negate, hanno bisogno contrapporre in un’armoniosa convivenza dando più importanza alla fervida raccomandazione o lasciandosi sedurre dall’appassionato suggerimento di qualche altro lettore entusiasta.
Una volta che il panorama editoriale integrerà realmente l’esperienza di ricezione nel circuito commerciale, ciò costituirà un sollievo dall’ansia del mercato e allenterà la pressione artistica sulla produzione letteraria. In questo modo avremo libri migliori ed editori, lettori, curatori, scrittori e librai più felici.
