Non sono stati solo successi sportivi per Florentino Pérez alla guida del Real Madrid, ma anche un’egemonia economica che ha permesso al suo club di dominare altri marchi affermati nel mondo dello sport.
Con la conquista della Liga e della UEFA Champions League nelle ultime settimane, Florentino Pérez è diventato il presidente di maggior successo nella storia del Real Madrid, con 35 trofei. Lo stesso Santiago Bernabéu, da cui prende il nome lo stadio del club, ne ha collezionati 33 nella sua lunga esperienza alla guida. Oltre a ciò, Pérez può vantare un nuovo titolo su un altro campo: il Real Madrid è la squadra di calcio con il maggior valore economico al mondo.
Secondo Forbes, il marchio del Real Madrid ha un valore di 6,6 miliardi di dollari, superando i 6,55 miliardi di dollari del Manchester United e i 5,6 miliardi di dollari del Barcellona.
Inoltre, si dice che il Real Madrid abbia generato profitti per 873 milioni di dollari nel corso del 2023, più di qualsiasi altro club nella lista. Sono numeri che garantiscono che il successo delle meringhe non avviene solo in campo, ma anche fuori.
Nelle sue due fasi come presidente del Real Madrid, Florentino Pérez è riuscito a posizionare il Real Madrid ai vertici di entrambe le categorie, attuando diverse strategie di crescita, alcune delle quali sono dettagliate di seguito.
La nuova era dei Galattici
Kylian Mbappé si unisce a Jude Bellingham, Vinicius Jr. e Rodrygo come i nuovi Galacticos che cercheranno di regalare alla squadra un lusso senza precedenti: il 16esimo trofeo della Champions League la prossima stagione, oltre a continuare il dominio del calcio spagnolo contro il Barcellona che cerca di reinventarsi sotto il comando di Hansi Flick.
Sebbene l’acquisto di Mbappé sia stato uno degli argomenti più discussi nel mondo del calcio negli ultimi dodici mesi, il fatto che sia avvenuto senza che il Real Madrid abbia dovuto pagare un solo euro per la sua lettera è impressionante, soprattutto se si tiene conto di lui stesso. che Florentino ha offerto al PSG 200 milioni di euro solo un anno fa.
Sì, Bellingham è costato al club 130 milioni di euro, mentre Vinicius è arrivato alla squadra per 45 milioni. Ma oggi, entrambi hanno un valore incalcolabile per il Real Madrid e per Pérez, tenendo conto del successo che hanno aiutato la squadra a ottenere nella fase attuale.
Con le partenze di giocatori come Toni Kroos, e potenzialmente Luka Modric e Nacho, i bianchi potrebbero risparmiare decine di milioni di ingaggio che potranno reinvestire in Mbappé e altri elementi che arriveranno.
A differenza delle prime due ondate dei Galacticos, realizzate nel primo decennio del secolo attuale, il Real Madrid è riuscito ad alternare periodi di deficit e surplus nel mercato dei trasferimenti. Tra il 2020 e il 2023, secondo Transfermarkt, sono stati guadagnati più di 167 milioni di euro dalla vendita di giocatori, che li ha preparati a ingaggiare Bellingham e Mbappé nelle ultime due estati.
La strategia di portare giocatori più giovani (Bellingham ha 20 anni, Vinicius ne compirà 24 a luglio, Mbappé 25) nell’era dei Galacticos rappresenta anche un vantaggio economico per Florentino, oltre che calcistico, poiché è molto più fattibile da tenere in considerazione Tieni presente che l’attuale gruppo di giocatori molto probabilmente starà insieme più a lungo rispetto al gruppo originale dei Galacticos.
Nella prima fase della sua presidenza, le figure che Florentino portò al Real Madrid avevano per lo più quasi 30 anni quando arrivarono a Chamartín: Luis Figo (27), Zinedine Zidane (29), Ronaldo Nazario (26) e David Beckham ( 28) ) ha regalato alla squadra tra il 2000 e il 2005 un totale di due campionati, due Supercoppe spagnole, una Champions League e una Supercoppa europea. Al costo di centinaia di milioni di euro per firmarli tutti e quattro, solo Ronaldo ha lasciato il club lasciando qualcosa nelle casse del Real Madrid: una vendita di 7,5 milioni di euro al Milan.
Già nella fase successiva di Pérez sono arrivati giocatori più giovani come Cristiano Ronaldo (24), Thibaut Courtois (26), Karim Benzema (21) e Gareth Bale (24). Quella strategia, senza dubbio, è stata più redditizia dal punto di vista calcistico ed economico. Alla sua seconda volta alla guida del Real Madrid, Florentino ha all’attivo sei Champions League, cinque campionati, cinque Mondiali per club e tre Copas del Rey, tra gli altri, dove la seconda e la terza generazione dei Galacticos hanno superato i risultati della prima edizione.
Il re delle sponsorizzazioni
Secondo Sportcal, durante la scorsa stagione, il Real Madrid aveva 27 marchi che sponsorizzavano la squadra. Ma le prime cinque, Adidas, Emirates Airline, BMW, Unicaja e Sanitas, sono responsabili dell’84% dei profitti in questo settore. Adidas, che funge da marchio ufficiale della divisa bianca, paga al club quasi 143 milioni di dollari all’anno. Il marchio tedesco ha un contratto con il club fino al 2028, quindi fino ad allora pagherà più di 1,2 miliardi di dollari alla squadra, secondo il NY Times.
Questi numeri hanno permesso a Florentino e al Real Madrid di superare, per la prima volta, i numeri pre-pandemia in termini di profitti durante la stagione 2022-23. Quest’anno i profitti sono stati maggiori: nella prossima stagione, con Mbappé come nuova stella, si prevede un interesse commerciale ancora maggiore da parte dei marchi.
Il nuovo Santiago Bernabeu
Come se ciò non bastasse, anche la ristrutturazione dello stadio del Real Madrid, realizzata nelle ultime stagioni, lascerà un bilancio puramente positivo per il club presieduto da Florentino Pérez. Il presidente del Real Madrid ha fatto fortuna nel settore edile, quindi rinnovare la proprietà iconica della squadra per farla diventare anche un fulcro della crescita economica era una priorità.
Al termine di questa ristrutturazione, Pérez si è vantato del miglioramento delle strutture all’interno dello stadio per vivere al meglio l’esperienza calcistica, come uno schermo a 360 gradi attorno allo stadio, nello stile di alcuni edifici della NFL negli Stati Uniti, e un ampliamento del dalla parte questo Bernabéu per altri 3.000 tifosi.
Inoltre, la presenza del nuovo tetto retrattile – ispirato anche ad alcuni stadi degli Stati Uniti – consente agli eventi di svolgersi all’interno dello stadio in qualsiasi giorno dell’anno, e di non essere influenzati dalle condizioni meteorologiche esterne. Anche il cosiddetto “Skywalk 360” in cima allo stadio è stato creato per essere utilizzato in ogni momento, indipendentemente dal fatto che ci sia una partita o meno, per fungere da quartier generale di due ristoranti.
L’utilizzo continuo dello stadio per eventi diversi che vanno oltre il calcio permette al Real Madrid e al suo presidente di continuare a fatturare in ogni momento. Di fronte al mondo dello sport in continua evoluzione, dove club come PSG, Manchester City, Newcastle e altri sono ora di proprietà di stati internazionali con fondi praticamente illimitati da investire nelle loro squadre e nelle infrastrutture, il club del Merengue continua a posizionarsi in prima linea – in gran parte grazie a ciò che ha fatto il suo capo.
