“Continueremo a investire eccessivamente nel prodotto, nel marchio, nelle vendite e nel marketing per garantire una crescita continua. Non cercheremo di ottimizzare i profitti a breve termine. Sappiamo che non siamo bravi come dovremmo, ma sento che stiamo facendo i progressi che speravamo.”.
Questa è stata la dichiarazione d’intenti lanciata da Bjørn Gulden, amministratore delegato di Adidas, quando ha recentemente presentato i risultati finanziari della società per il primo trimestre di quest’anno. È anche un desiderio che aveva già annunciato a marzo, quando ha comunicato i risultati dell’anno precedente e ha registrato le prime perdite in quasi trent’anni.
Adidas ha chiuso il 2023 con un calo delle vendite del -4,8%
La marca ha chiuso il 2023 con un calo delle vendite del -4,8%, ovvero 21,4 milioni di euro contro i 22,5 dell’anno precedente. Sebbene sia riuscita ad evitare una perdita operativa prevista di 700 milioni e ad ottenere un utile operativo di 268 milioni di euro, Adidas si è ritrovata con una perdita netta da attività continuative di 58 milioni.
Insieme a questi dati, ha portato avanti l’impegno dell’azienda nel migliorare il rapporto con i rivenditori, per iniziative di marketing a maggiore impatto e per sostenere grandi eventi sportivi con l’intento di aumentare le vendite. Ora, dopo i risultati del primo trimestre di quest’anno, Gulden riafferma la propria fiducia nel marketing per recuperare la performance aziendale.
L’obiettivo, come detto, è trarne vantaggio e continuare a costruire lo slancio del marchio. “I mercati rimangono volatili e non facili, ma riteniamo che stiamo facendo progressi ovunque“Lui ha spiegato. “L’aumento della popolarità del marchio e il miglioramento delle vendite ci stanno aiutando a costruire rapporti migliori con i nostri partner di vendita al dettaglio e ci danno il tempo di continuare a investire nel rendere Adidas un marchio e un’azienda migliore.”.
La verità è che in questo primo trimestre del 2024, in termini di euro, l’azienda ha vissuto a Aumento dei ricavi del 4%. raggiungendo i 5.458 milioni di euro nel primo trimestre, rispetto ai 5.274 milioni ottenuti nello stesso periodo dello scorso anno.
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Ciò è dovuto, in parte, a Aumento del 9% degli investimenti in marketing e punti vendita, che ha raggiunto i 657 milioni di euro, rispetto ai 601 milioni del primo trimestre del 2023. In termini relativi, in percentuale sulle vendite, gli investimenti in marketing e punti vendita sono aumentati di 0,6 punti percentuali al 12,0%.
Allo stesso modo, il CEO ha assicurato che l’azienda è particolarmente focalizzata su guidare la crescita a lungo termine con l’obiettivo di invertire i risultati recenti. A questo proposito Adidas”non cercherà di ottimizzare i profitti a breve termine“. In precedenti occasioni Bjørn Gulden ha sottolineato che l’azienda ha fatto troppo affidamento sugli sconti ed è un’area su cui ha lavorato per ridurre.
