Città come Barranquilla continuano ad attrarre sempre più aziende che cercano di crescere e consolidarsi nel mercato locale. Prova di ciò è che la società globale Spectrum Brands, che gestisce marchi come DreamBone, Black & Decker e Remington, ha annunciato il lancio di un nuovo prodotto focalizzato sull’assistenza domiciliare prodotto al 100% nella capitale atlantica.
In dialogo con Andrés Otero Gual, presidente di Spectrum Brands per la Colombia, Il dirigente ha parlato del nuovo impegno dell’organizzazione nel Paese, della crescita delle sue linee di prodotti e dei piani che hanno a medio termine.
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Qual è il bilancio di questo primo semestre? Come è andata l’azienda in Colombia?
Sebbene questi siano stati mesi ricchi di sfide per tutti i settori dell’economia, questo panorama ci ha portato come squadra a ripensare molte domande, come di cosa ha bisogno il mercato e dove sta andando, quali sono le nuove tendenze e cosa cercano i consumatori. . Partendo da queste domande, abbiamo consolidato un piano per quest’anno basato sulla visione di continuare a crescere nel mercato.
Rispetto al bilancio del primo semestre, siamo cresciuti del 28,5% rispetto all’anno precedente con risultati molto solidi in tutti i nostri canali e clienti. Il consumatore ci preferisce e stiamo portando sempre più nuovi prodotti in linea con il mercato colombiano. Abbiamo un buon ritmo, stiamo guadagnando quote di mercato e distribuzione, ma senza dubbio ciò che conta di più per noi è la preferenza del consumatore.
Quali sono le linee che gestite? Quale sta crescendo nelle vendite?
Noi di Spectrum Brands abbiamo quattro divisioni: una è quella dei prodotti per la casa, qui spiccano marchi come Black & Decker e Power XL, che sono leader nella categoria degli elettrodomestici minori. Abbiamo la divisione cura della persona, dove si trova il marchio Remington, qui spiccano prodotti come asciugacapelli, piastre per capelli, aerografo, tra gli altri prodotti. Questo marchio non solo è diventato un punto di riferimento globale, in Colombia abbiamo una quota del 70%. L’altra divisione che abbiamo è focalizzata sull’assistenza domiciliare, qui ci sono prodotti per la pulizia e la disinfestazione. Infine, abbiamo la categoria dedicata agli animali domestici.
Va notato che sia i prodotti per la casa che quelli per la cura della persona sono cresciuti allo stesso ritmo. Ciò dimostra che stiamo portando in Colombia i prodotti che il consumatore desidera e preferisce.
Ora vogliamo trasferire tutto questo successo alla divisione home care dove spiccano gli insetticidi e i prodotti per la disinfestazione.
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Andrés Otero Gual, presidente di Spectrum Brands. Cortesia
Nonostante il rallentamento dei consumi delle famiglie, come stanno andando le vendite?
C’è stata chiaramente una restrizione nelle tendenze dei consumatori. Tuttavia, i consumatori vogliono investire in prodotti di qualità da cui possono ottenere grandi vantaggi. Ad esempio, ci sono famiglie che hanno tagliato il budget per andare a mangiare fuori, ma hanno cercato di investire in buoni elettrodomestici per cucinare a casa. Vediamo la stessa cosa nella cura personale, sia gli uomini che le donne stanno investendo in prodotti di qualità che li aiutano a risparmiare quando si tratta di curare i capelli o la barba.
Noi colombiani siamo intraprendenti, ma c’è una tendenza chiara ed è quella di cercare prodotti di qualità che durino più a lungo. I consumatori vogliono investire in elettrodomestici che durino.
Di cosa parla la nuova release?
Per la prima volta in Colombia, l’azienda lancia un prodotto focalizzato sull’assistenza domiciliare. Si tratta di Black Flag, un insetticida per uso domestico, prodotto a Barranquilla. Questa linea ha il sigillo di sicurezza d’uso in spazi con animali domestici e piante, e la sua formula permette un effetto paralizzante che elimina gli insetti al primo contatto.
Si scommette che Barranquilla possa coprire la domanda in Colombia, e anche in altri Paesi della regione. Abbiamo un alleato strategico che si trova nella capitale dell’Atlantico.
Stai già esportando questo prodotto?
Attualmente ci concentriamo sul mercato nazionale, ma la scommessa nel medio termine è riuscire a esportare questo prodotto in altri Paesi.
Dove puoi trovare questi prodotti come insetticidi?
Uno dei nostri punti di forza è che siamo presenti in tutti i canali distributivi, quindi i consumatori potranno trovare questi prodotti nei grandi magazzini, negli hard discount, nei grossisti e nei distributori nei negozi di quartiere.
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Quali sono le proiezioni che vedete per i prossimi sei mesi? Hai intenzione di produrre più prodotti?
Ci aspettano grandi sfide, ma siamo ottimisti e vogliamo sfruttare le stagioni dei consumi per continuare a raggiungere i consumatori. La nostra strategia è offrire prodotti di qualità.
Rimaniamo impegnati nell’innovazione e speriamo di continuare a portare nuovi prodotti nel Paese. Senza dubbio arriveranno altre uscite. Ci impegniamo per il Paese e crediamo nel mercato. Speriamo di continuare a produrre da Barranquilla.
VALIGETTA
